劉強(qiáng)東豪飲、馬云夜騎，商業(yè)大佬越來越接地氣

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社交媒體時(shí)代，神仙也得下凡，走進(jìn)人間煙火。

在影視作品中，商界精英總是以油頭墨鏡、西裝革履的形象出現(xiàn)，他們自帶生人勿近的高冷氣場，舉手投足間盡是大佬風(fēng)范。

都說藝術(shù)來源于生活，不過現(xiàn)實(shí)生活往往比藝術(shù)更為超前。

林羽注意到，隨著社交媒體深度嵌入日常生活，被眾人仰望的商業(yè)大佬們紛紛走下神壇，不約而同地走進(jìn)貼近普通人生活的人間煙火里。

1、劉強(qiáng)東：從親自送外賣到路邊攤豪飲

已經(jīng)功成名就的京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東，回到家鄉(xiāng)依然是鄉(xiāng)親們的“大強(qiáng)子”。

8月29日，劉強(qiáng)東現(xiàn)身老家江蘇宿遷，他此行的主要目的之一，就是為了在即將開業(yè)的京東折扣超市視察工作。

圖源：新浪科技微博

視察當(dāng)天，劉強(qiáng)東穿著白襯衫和西褲，臉上是止不住的笑意，京東現(xiàn)任CEO許冉等高管陪同在他身側(cè)?？吹贸鰜?，回到熟悉的家鄉(xiāng)，劉強(qiáng)東的心情很是輕松和愉悅。

他本人所到之處，圍觀群眾便如潮水般涌來，劉強(qiáng)東也微笑著朝鄉(xiāng)親們揮手致意，身上沒有一點(diǎn)千億大佬的架子。

圖源：微博

8月30日凌晨一點(diǎn)，忙碌了一天的劉強(qiáng)東出現(xiàn)在宿遷街頭的夜市，想要嘗一嘗家鄉(xiāng)路邊攤的美味食物。盡管他低調(diào)出行，身邊只帶了司機(jī)和助理，但還是被熱情的鄉(xiāng)親們認(rèn)了出來。

從網(wǎng)友們曬出的圖片和視頻來看，劉強(qiáng)東面對(duì)眾人的簇?fù)砗敛痪兄?jǐn)，直接用宿遷話與老鄉(xiāng)們談笑風(fēng)生。對(duì)于合影的請求，他幾乎來者不拒，甚至主動(dòng)摟肩，跟鄉(xiāng)親們打成一片。

圖源：電商派微博

當(dāng)晚，劉強(qiáng)東就坐在塑料小板凳上吃路邊攤，周圍老鄉(xiāng)一個(gè)接一個(gè)地來敬酒，他也端著塑料碗豪飲而盡，十分爽快大氣。

喝到滿臉通紅、眼神恍惚的劉強(qiáng)東，后面還對(duì)著鏡頭扮起了鬼臉，露出他罕見的童趣一面。

圖源：電商派微博

8月30日晚七點(diǎn)半，劉強(qiáng)東又出現(xiàn)在蘇超賽場上，親自為宿遷隊(duì)加油助陣。

宿遷隊(duì)進(jìn)球后，他一手端著啤酒、一手拿著手機(jī)，跟隨現(xiàn)場音樂節(jié)奏跳起了舞，簡直開心得像個(gè)孩子。

觀眾席上的劉強(qiáng)東不僅給球員們吶喊助威，還回頭跟球迷們熱情打招呼。

有現(xiàn)場球迷稱：“劉強(qiáng)東先生來到我們現(xiàn)場，我們宿遷隊(duì)每個(gè)球員都像打了雞血一樣，非?？簥^?！?nbsp;當(dāng)晚宿遷隊(duì)的表現(xiàn)十分優(yōu)異，以2:0的比分戰(zhàn)勝了對(duì)手，排名也躍升到了第9名。

圖源：微博

摟肩合影、路邊豪飲、賽場跳舞......這般真實(shí)又接地氣的程度，讓人一下就回想起前段時(shí)間，劉強(qiáng)東親自送外賣、請騎手吃火鍋、把酒言歡說心里話的時(shí)刻。

圖源：微博

今年6月份的時(shí)候，劉強(qiáng)東在視察工作期間點(diǎn)了份京東外賣，還順道給騎手小哥打賞了1000元小費(fèi)。

從流出的合照可以看見，劉強(qiáng)東十分親切地?fù)еT手小哥，微笑著豎起了大拇指，他“把員工當(dāng)兄弟”的話并非說說而已。

圖源：微博

試問還有哪個(gè)千億大佬，能像劉強(qiáng)東這樣接地氣？

2、馬云：閑云野鶴般的退休生活

作為阿里巴巴的靈魂人物，馬云盡管已經(jīng)退居幕后，過上了閑云野鶴般的退休生活，但他的一舉一動(dòng)還是會(huì)引發(fā)外界關(guān)注。

今年七月，有網(wǎng)友在杭州西湖偶遇了夜騎的馬云。當(dāng)時(shí)她看見眼前一個(gè)熟悉的背影，湊近了便忍不住詢問：“是馬老師嗎？”

果真是馬云！

他微笑著回頭跟網(wǎng)友打招呼，身上沒有一點(diǎn)架子。一句“很涼快”，再加句“注意安全”，阿里巴巴創(chuàng)始人秒變親切的鄰家大叔。

網(wǎng)友連聲道謝，最后馬云還跟她熱情地?fù)]手告別，實(shí)在是太接地氣了。

從網(wǎng)上流出的視頻來看，當(dāng)晚馬云頭戴一頂白色棒球帽，護(hù)腕、鞋襪還有短褲都是白色的，再搭配一件印花T恤，整個(gè)人的穿搭看上去十分清爽休閑，透露出滿滿的活力。

這樣一身運(yùn)動(dòng)裝扮，也確實(shí)很適合騎行。

圖源：小紅書網(wǎng)友

評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友指出，馬云騎的這輛折疊自行車品牌為BROMPTON，售價(jià)1.85萬元，所以很多人覺得不可置信：“馬云居然騎這么便宜的車，太節(jié)約了?！?/strong>

貌似還是雷軍同款。

圖源：小紅書網(wǎng)友

也有網(wǎng)友把馬云騎行時(shí)全身上下的裝備，都扒了個(gè)明明白白——帽子1150元，上衣2490元，護(hù)腕24.9元，鞋子1290元，自行車18500元。

這一身下來，不到2.5萬元。

對(duì)于馬云這種身家上千億的大佬來說，確實(shí)是很低調(diào)了。

圖源：電商派微博

此前，馬云頻頻在各個(gè)地方被路人偶遇，其低調(diào)、樸素的形象，每每都能引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注，相關(guān)話題的輿論熱度也驗(yàn)證了接地氣行為的傳播勢能。

同是七月份，馬云一身休閑裝扮，在蘇州街頭閑逛。

或許因?yàn)榇┲驼{(diào)又接地氣，混在來來往往人群中的馬云，看起來和普通路人沒什么兩樣，所以現(xiàn)場幾乎沒有人認(rèn)出他來。

但也有路人火眼金睛，認(rèn)出馬云后便拍攝了幾張背面照片，網(wǎng)友們這才知道馬云“溜達(dá)”去蘇州了。

圖源：電商派微博

再往前的6月中旬，馬云回到阿里園區(qū)，依舊是樸素簡約的衣著。

他頭戴一頂白色鴨舌帽，隱約可見笑容燦爛，看上去心情非常好。

圖源：電商派微博

面對(duì)離職老員工的一則萬字長文貼，馬云讀完后也進(jìn)行了溫情回復(fù)：“元安同學(xué)好，謝謝你那么長的信，寫得很好。好像人的成長，阿里的發(fā)展也有很多必然要走的路和過程，阿里巴巴在發(fā)生變化之中。祝福你，也希望經(jīng)?；貋砜纯??！?/strong>

與部分企業(yè)家“機(jī)場擺拍式親民”不同，馬云被路人偶遇的各種場合，都通過場景化細(xì)節(jié)建立了可信度，許多網(wǎng)友發(fā)自內(nèi)心地覺得：“馬云真接地氣啊。”

3、雷軍：千億總裁為你開車門

今年七月，小米YU7發(fā)布上市，引發(fā)了一波現(xiàn)象級(jí)關(guān)注，其銷售數(shù)據(jù)更是創(chuàng)造了中國汽車工業(yè)史上的奇跡——1分鐘大定突破10萬臺(tái)，3分鐘大定突破20萬臺(tái)，1小時(shí)大定將近30萬臺(tái)，18小時(shí)鎖單量突破24萬臺(tái)。

雷軍一出手，車圈直接大地震，友商們紛紛炸鍋。更讓他們睡不著覺的，是雷軍親自服務(wù)車主的真誠勁兒。

7月6日，小米YU7正式交付首批車主，雷軍再次上演了交付三部曲：彎腰握手、合影、開車門。

圖源：微博

35度的高溫天氣，千億總裁站在太陽底下等著為車主服務(wù)，并真誠握手和鞠躬，這樣的反差感誰來了都得懵！

網(wǎng)友調(diào)侃：“二十萬車價(jià)里，怕是有五萬買的情緒價(jià)值?！?/strong>

除了親自給車主開門，雷軍還從各個(gè)方面打造自己的接地氣霸總?cè)嗽O(shè)：凌晨五點(diǎn)拍攝櫻花照，直播時(shí)展示自己使用的小米產(chǎn)品，講述研發(fā)背后的故事......他將個(gè)人生活元素融入品牌敘事，塑造出懂用戶、真誠的企業(yè)家形象，讓消費(fèi)者因認(rèn)可雷軍而更愿意選擇小米產(chǎn)品。

圖源：小紅書

而千億總裁“下凡時(shí)刻”產(chǎn)生的品牌影響力，遠(yuǎn)超于一場精心策劃的商業(yè)發(fā)布會(huì)，甚至引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。

愿意彎腰的商業(yè)大佬，總是比那些高高在上的企業(yè)家，更能吸引大眾目光。

寫在最后：

在流量焦慮加劇、消費(fèi)理性回歸的當(dāng)下，這些商業(yè)大佬看似放下了企業(yè)家的架子，實(shí)則拿起了更高級(jí)的溝通武器——用真實(shí)編織敘事，用人設(shè)兌換信任。

從金光閃閃的神壇到煙火裊裊的人間，商業(yè)大佬們的公眾形象越來越接地氣，大眾也喜歡這種去精英化的真實(shí)感。

值得注意的是，接地氣人設(shè)并非一次性營銷，而是始于初心、成于行動(dòng)的長期主義，那些擺拍的作秀事件往往會(huì)被戳穿、最終淪為笑柄。

點(diǎn)擊展開全文

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