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快手下狠招,推出四大政策支持國補商家

3個月前 來源: 觀看:63

1.快手急了,大力扶持國補商家NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

自國補上線以來,京東、淘寶天貓、拼多多等各大平臺的家電品類銷量暴漲,京東更是在去年第四季度營收和凈利潤雙雙激增,被人們評價為“國補最大受益者之一”??吹接焉碳娂姵匀夂葴焓中募比绶?、坐不住了,決定放個大招。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,快手電商在2025中國家電及消費電子博覽會(AWE)上宣布,將面向全量國補商家加大扶持力度,推出四大扶持政策,全方位助力國補商家實現(xiàn)銷售增長。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:快手電商NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首先,快手電商加大了國補商品的補貼力度。對于部分符合平臺要求的國補商品,快手電商會在國補的基礎(chǔ)上額外給予5%-10%的補貼。換句話說,是要實行國補與平臺雙補貼政策。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其次,在貨架場域,快手商城會向國補商品傾斜流量支持。在大牌大補頻道中,平臺會單獨開辟一個專屬國補商品的入口。消費者搜索“國補”關(guān)鍵詞,還可以進入專屬活動頁面,領(lǐng)取相關(guān)的優(yōu)惠券。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,快手電商會給國補直播間提供專屬流量激勵。帶貨國補商品的達人,將可以獲得平臺提供的電商流量獎勵和高光流量推薦。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最后,快手電商上線其首個聚焦以舊換新國家補貼政策的全域營銷活動,名為“國補來了”?;顒又校焓蛛娚虝掷m(xù)聯(lián)合3C數(shù)碼、家電等領(lǐng)域頭部品牌,推出超級直播大場,以帶動商家銷售。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:快手電商NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

又是給補貼,又是給流量,快手電商對國補商家的這波扶持,還是很有誠意的。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

作為社交電商領(lǐng)域的佼佼者,快手一向很清楚,只有給商家出路,平臺才能越走越順。一直以來,快手都下了不少工夫來扶持商家。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

比方說去年下半年,快手電商推出一項名為“新商啟航計劃”的激勵方案,拿出1000億級流量幫助商家成長,并且給商家提供多項激勵計劃,包括優(yōu)質(zhì)流量扶持、數(shù)據(jù)工具賦能和多場域助推。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

具體來看,在優(yōu)質(zhì)流量扶持計劃中,新商家將獲得不同階段的階梯式任務(wù)。完成這些任務(wù)后,商家可以獲得平臺發(fā)放的相應(yīng)流量獎勵,以完成經(jīng)營的“冷啟動”。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在數(shù)據(jù)工具賦能計劃中,商家和達人可通過“快手小店生意通”查看獎勵流量和其他經(jīng)營數(shù)據(jù),以便更好地掌控自己的經(jīng)營狀況,根據(jù)實際情況及時調(diào)整經(jīng)營策略。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最后在多場域助推中,商家可以通過直播和短視頻內(nèi)容獲得流量助推。如果發(fā)布的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,那么會得到更多平臺推薦。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這一套組合拳打下來,商家獲得了實打?qū)嵉暮锰?,快手也能夠吸引更多新商家、?yōu)質(zhì)商家入駐,從而拉動平臺生意增長。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.電商巨頭搶商家,加大扶持力度NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在早期電商行業(yè)野蠻生長的年代,一些從業(yè)者會認為暫時性地犧牲商家利益,讓利給消費者,平臺能夠?qū)崿F(xiàn)快速崛起。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而隨著電商市場不斷發(fā)展成熟,行業(yè)越來越規(guī)范,如今各大電商平臺都已經(jīng)意識到,商家和消費者同樣重要,對于平臺都是不可或缺的。為了搶奪優(yōu)質(zhì)商家,巨頭們?nèi)缃裾诓粩嗉哟髮ι碳业姆龀至Χ取?/span>NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

前段時間,淘寶天貓公布了2025年12項惠商舉措,包含獎金激勵、流量扶持、提高商家權(quán)益、降低成本、優(yōu)化營商環(huán)境等多個方面。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一一來看。在獎金激勵方面,淘寶天貓投入了超百億扶持商家,給單個商家最高250萬元的激勵;在流量扶持方面,平臺升級流量機制,給予優(yōu)質(zhì)商品更多流量;在商家權(quán)益方面,平臺升級了異常訂單識別模型,加大對異常訂單的攔截力度,包括完善異?!皟H退款”處置。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在成本方面,淘寶天貓采取了升級“退貨寶”降費政策、取消天貓年費、優(yōu)化AI工具等多項舉措,以降低商家的運營成本,提高商家利潤。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在營商環(huán)境方面,平臺首創(chuàng)賬號誠信體系,將“退貨寶”與淘寶大促解綁,新增價格設(shè)錯保障機制等,從而打造一個健康的電商生態(tài)。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年3月,京東也出手,全面升級了“春曉計劃”。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

所謂“春曉計劃”,是京東自2023年以來實施的一項面向商家推出的重點扶持舉措,旨在幫助商家減負增收。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此次大升級,京東主要推出“新商三步法”,給新商家規(guī)劃了一條清晰有效的開店路徑。第一步,是“最快1分鐘0元開店”,支持新商家在試運營期間不繳納保障金,同時給商家提供開店AI助手和快速鋪貨服務(wù),以幫助賣家起量。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京麥商家中心NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

第二步,是“拿補貼投廣告,快速破單”。京東將至少為品牌和商家投入10億廣告補貼資金,用來支持商家的廣告營銷活動,幫助他們打開品牌知名度,實現(xiàn)單量上漲。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

第三步則是“上專屬活動,加速爆單”。商家新店單品破7單之后,就可以參與京東秒殺的新店專屬活動,同時將獲得搜推冷啟扶持和300元廣告紅包等激勵,從而進一步拉動銷量增長。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

淘寶天貓和京東紛紛下場,抖音電商也不甘落后。同樣是在3月,抖音電商宣布今年全年預(yù)計將拿出135億元持續(xù)補貼商家。這一重磅補貼來源于抖音電商的九大扶持政策,包括減免傭金、降低運費險與保證金、推廣費自動返還、設(shè)立小商家?guī)头龌?,等等?/span>NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音電商還特別提到,自年初免傭政策實施以來,平臺已經(jīng)在1-2月減免商家貨架場景的服務(wù)費(即商品卡免傭)超過20億元,大大降低了賣家的運營成本。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音電商NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不難想見,今后各大電商平臺還將持續(xù)推進商家扶持政策,幫助更多商家成長。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.電商行業(yè)轉(zhuǎn)型,平臺開始轉(zhuǎn)向NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

互聯(lián)網(wǎng)下半場,流量紅利逐漸消退。隨著用戶規(guī)模逐漸達到天花板,電商行業(yè)的增量競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向了存量競爭。通過持續(xù)拉新來實現(xiàn)爆發(fā)性增長已經(jīng)變得不太現(xiàn)實,電商平臺如今考慮更多的,是如何通過優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),來留住現(xiàn)有的消費者、提高他們的滿意度和忠誠度。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

更何況,在消費者越來越看重“質(zhì)價比”的當下,優(yōu)化供給端已然是必要之舉。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而要想做好供給端的產(chǎn)品和服務(wù),就一定不能忽略商家做出的貢獻。如果沒有優(yōu)質(zhì)商家,那么平臺將失去優(yōu)質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給,從而喪失用戶粘性和活力。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這也是淘寶、天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺和抖音、快手等新興電商平臺不斷加大資源投入,來扶持商家的原因。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從一味搶奪流量,到完善電商生態(tài)、優(yōu)化供給,我們看到了電商行業(yè)方向的大轉(zhuǎn)變。對于商家和消費者而言,這種轉(zhuǎn)變無疑能夠帶來更多的生意增長機會和更多的產(chǎn)品服務(wù)選擇。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于平臺而言,誰能通過轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、提質(zhì)提量,誰就能在市場競爭中占據(jù)上風,從而握住新時代的船票。NJY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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