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小楊哥開始翻身

3個月前 來源: 觀看:52

三只羊要拿回自己失去的一切。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1.三只羊勝訴,小楊哥獲賠23.5萬EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最近一段時間,三只羊新消息不斷,在大眾視野中又活躍了起來。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

繼3月23日合肥市監(jiān)局宣布三只羊已完成整改要求,可恢復(fù)經(jīng)營之后,三只羊再傳喜訊,其起訴傳媒公司一案勝訴。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院以公告形式,向芊芮(天津)文化傳媒有限責(zé)任公司送達(dá)了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱三只羊)與其服務(wù)合同糾紛案的民事判決書。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:天眼查EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

公告內(nèi)容顯示,法院判決芊芮(天津)文化傳媒有限責(zé)任公司于判決生效之日起十日內(nèi)向原告三只羊支付推廣費用235188.54元。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

自公告之日起30日內(nèi),芊芮(天津)文化傳媒有限責(zé)任公司需前往合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院領(lǐng)取民事判決書,逾期未領(lǐng)視為送達(dá)。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

若對該判決結(jié)果不服,芊芮(天津)文化傳媒有限責(zé)任公司可在公告期滿后15日內(nèi),向合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院遞交上訴狀及副本,以向安徽省合肥市中級人民法院提起上訴。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

簡單來說,三只羊在先前針對傳媒公司提起的一起訴訟案件中取得了勝利,并將獲得23.5萬元的賠償。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此次勝訴,也向外界釋放出一個明確信號:三只羊真的回來了,當(dāng)下它正在通過法律途徑來捍衛(wèi)自己的正當(dāng)權(quán)益。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

需要注意的是,除卻上述消息,近日,三只羊大課堂推薦官“瘋狂煎餅俠”也在抖音平臺發(fā)布視頻稱,三只羊總部二期大樓正常施工,目前已進(jìn)入玻璃安裝階段。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

按照合肥高新區(qū)建設(shè)發(fā)展局公布的信息,三只羊總部位于高新區(qū)長寧大道與習(xí)友路交匯處,占地規(guī)模約14.6畝,建筑面積約達(dá)4萬平方米。此次新建包含2棟單體建筑,項目總投資額約1.7億元,于2023年12月8日正式開工。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此前,三只羊因帶貨的“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳,而深陷輿論風(fēng)波,其二期工程也一度被曝出停工的消息。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

如今,半年時間過去,三只羊已完成整改,在逐步恢復(fù)經(jīng)營這段時間里,其成功維權(quán)獲賠23.5萬,總部大樓的施工也在有條不紊地推進(jìn)。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

種種跡象表明,三只羊已整裝待發(fā),做好了重新回歸大眾視野的準(zhǔn)備。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.三只羊要如何“重生”?EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,三只羊已闊別直播電商行業(yè)半年之久,這期間消費市場瞬息萬變,它若想真正回歸并重現(xiàn)昔日輝煌,顯然是困難重重。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,68%的受訪者表示,對頭部主播的信任度已跌至谷底,不會再買他們直播間的任何東西,而在電商平臺的客戶投訴中,涉及主播違規(guī)的占比也是越來越大,有的平臺甚至達(dá)到半數(shù)左右。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不僅如此,過去熱衷于押注直播電商的紅杉、IDG等投資機構(gòu),今年第一季度對直播機構(gòu)的投資同比驟降73%。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

有業(yè)內(nèi)人士甚至坦言,直播電商行業(yè)背后的破滅正在破裂,行業(yè)遇冷已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/span>EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此等境遇下,三只羊若想重返巔峰,恐怕還需采取更多實際行動。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,三只羊也意識到了這一點。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月23日,三只羊就合肥市場監(jiān)管發(fā)布的《關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報》進(jìn)行發(fā)聲,并再次向消費者、粉絲、社會公眾及媒體真誠道歉。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三只羊表示,自合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布情況通報后,三只羊成立了以董事會成員為總負(fù)責(zé)的整改工作組,包括招商、選品、品控、核價、督查、售后服務(wù)、退賠等7個專項小組,全方位進(jìn)行排查、整改。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,三只羊已繳納罰款6894.95萬元,累計賠付2777.85萬元,并承諾繼續(xù)執(zhí)行退一賠三標(biāo)準(zhǔn),做好退賠工作。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

接下來,三只羊承諾將嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量,做好品牌甄選合作,加強直播講解和主播管理,開設(shè)專門售后服務(wù)賬號,承諾先行墊付退賠款。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“感謝大家對我們的批評、監(jiān)督和幫助,今后我們將嚴(yán)格落實行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),積極承擔(dān)并履行相應(yīng)的法律義務(wù)和社會責(zé)任,用實際行動回饋大家對我們的認(rèn)可、信任與支持,”三只羊承諾道。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:三只羊網(wǎng)絡(luò)公眾號EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從這份《關(guān)于停業(yè)整改情況的通報》中,可以看到,三只羊又是道歉又是表明自己的決心,態(tài)度頗為誠懇。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為了此番復(fù)出,三只羊也算是煞費苦心。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,話又說回來了,行動才是最有力的證明,僅僅一份《關(guān)于停業(yè)整改情況的通報》是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

畢竟,在陷入虛假宣傳風(fēng)波之前,小楊哥的粉絲數(shù)曾高達(dá)1.2億。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

歷經(jīng)半年的整改后,3月23日數(shù)據(jù)平臺顯示,其粉絲數(shù)已跌至1.077億,半年間掉粉超過1200萬。這些粉絲的心,可不是那么容易就能挽回的。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:梨視頻EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

現(xiàn)下,瀏覽各大社交平臺,也能發(fā)現(xiàn),不少人對三只羊的復(fù)出表示不滿,“又可以繼續(xù)割韭菜了”“反正我以后不會買了”“全場消費家人買單”……EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這種情況下,三只羊若想徹底扭轉(zhuǎn)自己的口碑,絕對不能只是做做“表面功夫”。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

李響認(rèn)為,在售后方面,三只羊可以通過持續(xù)公開賠付進(jìn)展,并通過獨立售后賬號增強透明度,將“主動賠償”常態(tài)化,逐步恢復(fù)消費者信心;在選品方面,三只羊也可以通過直播展示產(chǎn)品檢測報告、供應(yīng)鏈溯源信息,甚至邀請消費者代表參與選品審核,以公開化操作重建信任;在直播風(fēng)格方面,三只羊也可以嘗試摒棄夸張話術(shù),進(jìn)行專業(yè)講解和理性推薦……EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

概括而言,三只羊要想徹底涅槃重生需以“信任”為基礎(chǔ),在透明化運營、品質(zhì)驅(qū)動、強化供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行多維發(fā)力,將合規(guī)經(jīng)營變成常態(tài),或許是很好的辦法。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月23日,三只羊工作人員透露,目前尚未接到恢復(fù)直播的具體通知。待到三只羊正式復(fù)播,其將采取何種方式重新贏得消費者的認(rèn)可,值得我們期待。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.直播信任時代到來,MCN面臨重重挑戰(zhàn)EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)下,直播電商行業(yè)的監(jiān)管已趨于常態(tài)化。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在規(guī)范化的浪潮中,明智的玩家早已開始轉(zhuǎn)型。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

例如,東方甄選深耕供應(yīng)鏈,打造自營品牌;辛選布局?jǐn)?shù)字電商,開拓新領(lǐng)域;交個朋友發(fā)力“溯源直播”,追溯產(chǎn)品源頭,保證品質(zhì)。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而三只羊這邊,在陷入風(fēng)波之前,就已轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇。整改期間,更有消息傳出,其自營品牌“小楊臻選”正進(jìn)軍個護(hù)日化領(lǐng)域,通過貼牌代工模式,推出了洗護(hù)、口腔護(hù)理等多品類產(chǎn)品。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

縱觀整個直播電商行業(yè),頭部直播機構(gòu)的轉(zhuǎn)型之路可謂各具特色,有的側(cè)重于拓展業(yè)務(wù)邊界,有的則專注于提升差異化競爭力。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

他們之所以這樣干,本質(zhì)上也是因為意識到“流量可以重來,信任不能透支”這一鐵律。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

尤其是三只羊經(jīng)歷整改風(fēng)波后,消費者的購物心態(tài)發(fā)生了巨大的變化,不再輕易被直播間的熱鬧氛圍所裹挾,不再傾向于“沖動下單”。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這也給直播機構(gòu)帶來了更為嚴(yán)苛的要求,促使其必須不斷提升自身實力與服務(wù)水平,以滿足消費者日益理性且多元化的需求。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前看來,直播電商行業(yè)已經(jīng)步入信任時代,對三只羊等直播機構(gòu)來說,不變就意味著被淘汰,只有積極求變,才能重新贏得消費者的信任,讓行業(yè)走上健康、有序且可持續(xù)發(fā)展的正軌。EKu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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