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上海外國游客消費(fèi)額激增,“韓流”何以轉(zhuǎn)為“韓金量”

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  上海外國游客消費(fèi)額激增,“韓流”何以轉(zhuǎn)為“韓金量”dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  作者:繆琦dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  1月中旬,也即剛剛過去的周五夜間5點(diǎn)左右,位于上海南京路步行街的“很久以前”羊肉串店內(nèi)已經(jīng)坐滿了頭頂“散熱貼”享用“中式燒烤”的游客,門外還坐著數(shù)十人在等位,專門標(biāo)注了韓語、英語和中文的電子屏幕上,顯示等待桌數(shù)共87桌。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “店內(nèi)現(xiàn)在基本上80%都是韓國客人,在2024年11月之前大概只有20%是外國人?!边@家烤羊肉串店店長胡鎮(zhèn)江告訴第一財(cái)經(jīng),近期韓國游客的爆發(fā)式增長,讓他們不只在周末,幾乎每天都有人排長隊(duì)等位。作為常規(guī)的淡季,12月的營業(yè)額環(huán)比增加了40%左右。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  作為上海地標(biāo)級老牌百貨,第一百貨商業(yè)中心更是直接給出了客流轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的數(shù)據(jù)。第一百貨商業(yè)中心運(yùn)營管理部經(jīng)理周炯表示,整個(gè)商場去年12月外國游客消費(fèi)金額同比增加了400%~500%。從免稅金額上看,12月離境退稅物品金額增長200%以上,今年1月退稅金額也同比上漲50%。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  隨著我國過境免簽政策全面放寬,特別是對韓國等9個(gè)國家實(shí)行了免簽政策,韓國游客飛至上海過周末的新潮流隨之開啟。也正是從2024年11月開始,上海各大地標(biāo)性建筑和熱門商圈涌入了大量外國游客,其中大部分來自于韓國和東南亞。而要接住這波潑天富貴,并將“韓流”轉(zhuǎn)化為“韓金量”,背后離不開各類主體長期積累的“待客”實(shí)力與順勢而為的靈活性。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中式潮流dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “飛上海過周末”的潮流,最直接受益的便是餐飲業(yè)。對韓國游客而言,來上海必須充分體驗(yàn)本地化特色,而中式燒烤與火鍋成為“頂流”。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  為了接住來上海過周末的“韓流”,上述“很久以前”門店特意將營業(yè)時(shí)間拉長,將中午與晚間的開業(yè)時(shí)間分別提前了半小時(shí)和1小時(shí),原本12點(diǎn)閉店的時(shí)間在現(xiàn)實(shí)中也往往會(huì)延遲到接近凌晨1點(diǎn)。不管是電子屏幕還是門口,赫然而立的開店時(shí)間指示牌以及最新的菜單都專門做了韓語版。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  位于第一百貨商業(yè)中心的海底撈門店大堂經(jīng)理穆化飛對第一財(cái)經(jīng)表示,從2024年11月10日開始,門店的韓國游客就開始明顯增多,營業(yè)額也出現(xiàn)激增。從數(shù)量來看,門店平均一天接待總客流在1200~1500人次,其中韓國客流占到15%左右。為了迎接來上海過周末的“韓流”,這家門店的營業(yè)時(shí)間從原本的上午10點(diǎn)到次日凌晨3點(diǎn),延長到了早上7點(diǎn),相當(dāng)于每天“超長待機(jī)”僅休整3小時(shí)。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  和已在韓國多地開出的海底撈相比,位于上海核心商圈的海底撈性價(jià)比高了不少。“在韓國海底撈消費(fèi),6人大約要50萬韓元,相當(dāng)于2500元人民幣,而在上海消費(fèi)要便宜一半。”穆化飛說,考慮到來旅游的外賓沒有境內(nèi)手機(jī)號,他們還專門在美甲區(qū)安排了一名員工,用自己的手機(jī)號幫他們預(yù)約排隊(duì)。由于韓國消費(fèi)者偏愛冷飲和自助水果,為此,即使現(xiàn)在西瓜不是當(dāng)季水果,他們也特地在門店供應(yīng)免費(fèi)自取的西瓜,并特地在料臺(tái)上增加了韓式調(diào)料。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在本就長期供應(yīng)免費(fèi)棒冰的特色之外,“很久以前”最近也為等待的客人新增了果凍等零食,入店提供的“散熱貼”也是妥妥的韓流專屬。除了新增韓語和英文點(diǎn)餐模式,這些門店還特地設(shè)置了韓語服務(wù)員,甚至組織員工學(xué)習(xí)韓語。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  除了韓國人鐘愛的火鍋與燒烤,頗具中國特色的粵菜、川菜與上海本地菜也是外國游客打卡的熱門地點(diǎn)。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  位于上海陸家嘴正大廣場、今年剛開業(yè)的一家川粵融合菜負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng),開業(yè)不到10天,外國游客就接待了七八桌。考慮到外國人的喜好,他們新增了特色菜,包括麻婆豆腐小青龍、宮保雞丁、魚香肉絲這些在海外風(fēng)靡的中國特色菜,并準(zhǔn)備了贈(zèng)送的甜品。在便利性上,該門店也可以接受信用卡等支付方式。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  滬菜館圓苑相關(guān)負(fù)責(zé)人也對第一財(cái)經(jīng)表示,近期店內(nèi)每天都會(huì)新增3~5桌外國游客,新增占比達(dá)5%,主要來自韓國和泰國等地。為了接待外國游客,他們會(huì)整理客群的喜好,提供全素菜品,并且招聘懂外語的服務(wù)員,12月還更新了中英雙語的完整菜單。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  餐飲門店的客流與消費(fèi)金額激增,也帶動(dòng)了整個(gè)商圈的業(yè)務(wù)流水。第一百貨商業(yè)中心的業(yè)績就直接翻了數(shù)倍,離境退稅額的激增也成為這波“入境游”立功的佐證。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  毗鄰東方明珠等地標(biāo)的正大廣場,是外籍游客的首選落腳點(diǎn)之一。正大商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)部首席執(zhí)行官周佳璇表示,商場總體自2024年下半年起,外國游客就開始增多,近期客流激增尤為明顯,以日韓、泰國、東南亞游客為主,廣場內(nèi)外國游客客流量同比提升三成以上,有的餐廳自去年11月至今,外國游客消費(fèi)額同比提升超過50%。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  提升員工的外語溝通能力,統(tǒng)一配備翻譯器,并將館內(nèi)指引全部更新為中英文雙語,甚至新增韓語和泰語等,同時(shí)提供外幣兌換、增設(shè)外卡收銀服務(wù),是這些商圈近期集中提升的服務(wù)配套舉措。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  市場主體的調(diào)整舉動(dòng),與上海市政府的搭臺(tái)與便利化舉措相得益彰。根據(jù)上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù),截至2024年底,上海市實(shí)現(xiàn)6.5萬家商戶、9萬余臺(tái)終端支持受理外卡支付,“外包內(nèi)用”“外卡內(nèi)綁”等移動(dòng)支付產(chǎn)品應(yīng)用場景進(jìn)一步擴(kuò)大,支付方式不斷豐富。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  上海市商務(wù)委主任朱民在1月16日的上海市人民政府主題記者會(huì)上表示,“上海之夏”國際消費(fèi)季活動(dòng)期間,外卡消費(fèi)總額同比增長68.2%,離境退稅平均客單價(jià)超3萬元。聚焦吸引境外旅客,上海在2024年夏季圍繞“活動(dòng)+產(chǎn)品+服務(wù)”,舉辦了國際動(dòng)漫月、國際電音節(jié)、國際光影節(jié)、2025世界賽艇錦標(biāo)賽、國際藝術(shù)節(jié)、樂高主題樂園開園等一批標(biāo)桿活動(dòng)。同時(shí)針對日韓、歐美等不同地區(qū)旅客需求,策劃推出“上海之夏?Shanghai Pass”多日產(chǎn)品、國際中轉(zhuǎn)旅客“免費(fèi)上海半日游”等一批“240小時(shí)特色產(chǎn)品”。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  首店效應(yīng)dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中式特色和服務(wù)提升之外,近年來上海大力發(fā)展的首店首發(fā)經(jīng)濟(jì),也是撬動(dòng)入境游客消費(fèi)的吸引力所在。作為國際品牌進(jìn)入中國市場的首選地,上海的首店經(jīng)濟(jì)長期領(lǐng)跑全國,2024年更是將“首發(fā)上?!贝蛟斐闪松虾OM(fèi)市場的新品牌。朱民稱,在“首發(fā)上?!逼陂g,上海發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0政策。2024年全市新增各類首店1269家,高能級首店占比17%。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  復(fù)旦大學(xué)教授、消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)主任張伊娜認(rèn)為,入境游客比較注重文化和體驗(yàn)消費(fèi),也比較青睞融合傳統(tǒng)文化的國潮品牌,認(rèn)可社交媒體和明星、網(wǎng)紅效應(yīng)。近年來,上海發(fā)力打造的首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì),自帶文化、體驗(yàn)消費(fèi)屬性和網(wǎng)紅特征,與入境游客的新需求不謀而合。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  一名商圈負(fù)責(zé)人透露,外國游客的消費(fèi)客單價(jià)并不一定高于國內(nèi)。而首店首發(fā)的魅力,成為品牌消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  作為時(shí)裝品牌的上海首店,位于上海錦滄文華的SHUSHU/TONG門店在過去一個(gè)多月里迎來了銷售額同比增長約50%的業(yè)績。線下運(yùn)營負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng),線下新客人中,韓國游客占了約80%。之所以能夠成為這波韓國游客的打卡地,是因?yàn)樗麄冮L期在韓國進(jìn)行了市場推廣活動(dòng),在當(dāng)?shù)鼐哂休^高的曝光量,也因?yàn)槊夂灥臅r(shí)機(jī)趕上了上海門店年底的折扣季,性價(jià)比高,還因?yàn)檫@里是品牌的首發(fā)地和新品匯集地,可以買到最全品類的產(chǎn)品。和國內(nèi)消費(fèi)者相比,韓國年輕人在款式上更能接受最新的時(shí)尚款式,因此他們也會(huì)自發(fā)將新品在全球社交媒體上傳播,形成自然聲量。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在上海多個(gè)商圈開出了品牌門店的W.M品牌,也因?yàn)檫m合年輕人的潮流風(fēng)格,吸引了包括韓國游客在內(nèi)的國內(nèi)外年輕客群。1月中旬的一個(gè)周五下午,作為上海首店的南京步行街門店中,因?yàn)楫?dāng)天請網(wǎng)紅擔(dān)任“一日店長”的推廣活動(dòng),引得結(jié)賬柜臺(tái)排起了長隊(duì)。這家上海首店品牌負(fù)責(zé)人梁智平表示,憑借自主式購物的創(chuàng)新模式,店內(nèi)每天的人流能達(dá)到數(shù)千人,月銷量達(dá)千萬級。為了滿足韓國等國游客的需求,他們在去年12月的中英導(dǎo)購手冊中新增了韓文和日文。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從2023年立項(xiàng)至今,集電競、音樂、演藝和夜經(jīng)濟(jì)等多種元素于一體的INS新樂園,是致力于成為上海夜生活場景地標(biāo)的創(chuàng)新案例,也是全國首家?!?2月本來是會(huì)回落的,沒想到不降反增?!盜NS新樂園招商運(yùn)營總監(jiān)聞浩銘告訴第一財(cái)經(jīng),2024年12月的用戶數(shù)量環(huán)比增長了超30%,而外國游客數(shù)量同比增長20%左右,大批外籍游客涌入,其中以韓國游客為主。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  據(jù)中國國家移民管理局統(tǒng)計(jì),中國全國移民管理機(jī)構(gòu)2024年累計(jì)查驗(yàn)出入境人員6.1億人次,比2023年增長43.9%。其中,外國人6488.2萬人次,同比82.9%。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  聞浩銘說,在年底感受到境外用戶明顯提升之前,他們就做了相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。不僅完善了對外國游客更友好的導(dǎo)覽、支付和醫(yī)療服務(wù),而且還增設(shè)了Instagram和Facebook平臺(tái)官方賬號的線上購買渠道,“外國游客在來之前就可以提前買好票”??紤]到空間有限面對人流增長會(huì)有限流從而影響體驗(yàn),他們也在嘗試把營業(yè)時(shí)間拉長,開發(fā)了早鳥票等,以引導(dǎo)游客錯(cuò)峰體驗(yàn)。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  借助這波流量,INS新樂園也在積極探索海外品牌推廣,通過與音樂節(jié)和度假區(qū)的快閃合作,在迪拜、泰國等地打出這一品牌的知名度,也將通過開設(shè)新店等方式將這種游玩體驗(yàn)帶到全國乃至全球更大的市場。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  挑戰(zhàn)與建議dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  對上海而言,要想留住這波客流并轉(zhuǎn)化成長期的吸金力和城市吸引力,面臨良好機(jī)遇的同時(shí)也不乏挑戰(zhàn)。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  上述商圈負(fù)責(zé)人坦言,韓國游客帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫼筒糠址椘放频匿N量,但在上海的化妝品和奢侈品等品牌消費(fèi)仍然較少,原因之一就是本地化的品牌供給和吸引力還不夠強(qiáng)。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  上海市人大代表、自然堂集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲提出,本土國貨品牌要想將客流轉(zhuǎn)化成更大的銷量,建議上海通過開設(shè)“上海禮物”快閃店、推出“上海禮物”限定產(chǎn)品、開發(fā)沉浸式互動(dòng)導(dǎo)覽系統(tǒng)等方式來打造“上海禮物”品牌,并構(gòu)建國際友好型旅游體系,完善入境游便利服務(wù),全力推廣綠色消費(fèi)。另外,還建議擴(kuò)大上海文化品牌出海,利用釜山電影節(jié)、東京電影節(jié)等國際節(jié)展,與國外官方文化機(jī)構(gòu)開展聯(lián)合推廣活動(dòng),提升國際美譽(yù)度。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  上海市人大代表、上海領(lǐng)路人科技股份有限公司董事長兼總裁朱上民表示,借助國際大IP影響力,應(yīng)該成為上海吸引全球游客、打造獨(dú)特旅游吸引力的重要策略。目前,上海旅游模式仍然以觀光為主,定制化、主題、沉浸式等新型旅游模式的開發(fā)仍有待提升。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  隨著中國入境游迅速恢復(fù),上海市人大代表、上海春秋國際旅行社(集團(tuán))有限公司董事周衛(wèi)紅認(rèn)為,入境導(dǎo)游人才還存在較大的缺口,整體供給不足,小語種導(dǎo)游尤其缺乏。為此,建議舉辦入境導(dǎo)游大賽,提供扶持、提升考試頻率夯實(shí)人才基礎(chǔ),同時(shí)適當(dāng)放寬對小語種導(dǎo)游的帶團(tuán)資質(zhì)要求。dMc即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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今日(1月31日),米哈游官方公布《崩壞:星穹鐵道》阿格萊雅角色PV——「致命浪漫」,我們會(huì)重逢的,朋友。無論你行向何處,奧赫瑪?shù)拇箝T始終為英雄敞開。 宣傳片: 中文CV...
02-03
極目新聞?dòng)浾?周萍英1月31日,農(nóng)歷正月初三,湖北襄陽南漳東鞏鎮(zhèn)蒼坪村龍王灘橋,兩輛車在同一地點(diǎn)轉(zhuǎn)彎墜橋,掉入水中,網(wǎng)友質(zhì)疑道路設(shè)計(jì)有問題。2月4日,當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門回應(yīng)極目新聞?dòng)浾?..
02-04
△幻影2000-5F戰(zhàn)機(jī)(資料圖)據(jù)俄新社9日報(bào)道,俄羅斯外交部發(fā)言人扎哈羅娃日前接受俄新社采訪時(shí)說,西方向?yàn)蹩颂m提供法國“幻影-2000”戰(zhàn)斗機(jī)只會(huì)讓西方和烏克蘭陷入更大僵局。扎...
02-10
做企業(yè),實(shí)際上是做文化。當(dāng)員工在面對市場苦尋出路,或在誘惑面前左右搖擺之時(shí),文化將成為指引他們找尋正路、穿越周期的明燈。剛剛過...
01-21
美國華盛頓州立大學(xué)科學(xué)家領(lǐng)銜開展的一項(xiàng)研究顯示,連續(xù)一周每天飲用約355毫升接骨木汁,能促使腸道微生物組發(fā)生積極變化,提升身體燃燒脂肪的能力,從而...
01-24
  據(jù)廣州鐵路警方通報(bào),春運(yùn)大幕開啟,隨著客流節(jié)節(jié)攀升,廣州南站安檢口查獲不少禁止攜帶上車的行...
01-21
  我省近岸海域水質(zhì)穩(wěn)中向好,海洋生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善。日前,生態(tài)環(huán)境部公布了第三批美麗海灣優(yōu)秀案例...
02-11
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