2月12日，針對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一事，娃哈哈回應(yīng)稱，目前“娃哈哈”系列商標(biāo)共計(jì)387件正在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)由杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司（下稱“娃哈哈集團(tuán)”或“集團(tuán)公司”）轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司（下稱“食品公司”）。
《消費(fèi)者報(bào)道》查詢發(fā)現(xiàn)，此次被轉(zhuǎn)讓的共計(jì)387件“娃哈哈”系列商標(biāo)中，娃哈哈集團(tuán)所擁有的包含飲料、奶制品、蜜餞等類目商標(biāo)均進(jìn)入了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等程序，當(dāng)中多個(gè)商標(biāo)名與娃哈哈在市場(chǎng)上的暢銷產(chǎn)品名稱對(duì)應(yīng)。
商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為5717540的“娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線”商標(biāo)已進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，該商標(biāo)屬于國(guó)際分類第32類，涵蓋乳酸飲料、果汁飲料等內(nèi)容。娃哈哈官網(wǎng)信息顯示，營(yíng)養(yǎng)快線自2005年推出以來(lái)，僅用8年時(shí)間，單品銷量突破200億，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)飲料單品銷量的奇跡。
此外，娃哈哈最早在1988年申請(qǐng)的第5類包含營(yíng)養(yǎng)液、營(yíng)養(yǎng)粉內(nèi)容的“娃哈哈”商標(biāo)同樣已進(jìn)入商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程。
娃哈哈多個(gè)商標(biāo)被申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓至宗馥莉?qū)嵖仄髽I(yè)
2月12日，《消費(fèi)者報(bào)道》查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了被廣泛關(guān)注的第10類“娃哈哈”商標(biāo)以外，娃哈哈集團(tuán)所擁有的包含飲料、奶制品、游戲器具等多個(gè)類目等“娃哈哈”商標(biāo)均進(jìn)入了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的環(huán)節(jié)。
據(jù)了解，“娃哈哈”系列商標(biāo)初始登記在集團(tuán)公司名下。
娃哈哈在聲明中表示，食品公司成立時(shí)，集團(tuán)公司以“娃哈哈”系列商標(biāo)作為出資注入食品公司，該次出資經(jīng)過(guò)評(píng)估并獲得了當(dāng)時(shí)主管部門的同意，“娃哈哈”系列商標(biāo)也作為實(shí)物出資項(xiàng)下無(wú)形資產(chǎn)列入，同時(shí)部分商標(biāo)以資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓方式由食品公司向集團(tuán)公司購(gòu)買。據(jù)此，食品公司獲得“娃哈哈”系列商標(biāo)所有權(quán)，集團(tuán)公司取得食品公司39%的股權(quán)。
在聲明中，娃哈哈提到，“娃哈哈”系列商標(biāo)由于集團(tuán)公司與外資公司之問(wèn)歷史糾紛的緣故未完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的登記備案，并非因其他法律、行政法規(guī)所規(guī)定的禁止轉(zhuǎn)讓事由。
《消費(fèi)者報(bào)道》記者注意到，“娃哈哈”商標(biāo)受讓主體杭州娃哈哈食品有限公司，為宗馥莉名下間接控股企業(yè)。
企查查公開(kāi)信息顯示，杭州娃哈哈食品有限公司成立于1992年10月，注冊(cè)資本約2.42億人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍為食品銷售，由杭州娃哈哈宏振投資有限公司、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司、浙江娃哈哈實(shí)業(yè)股份有限公司共同持股，分別持股51%、37%和10%。其中，杭州娃哈哈宏振投資有限公司法定代表人為宗馥莉，由宗馥莉100%控股。
股權(quán)穿透后，宗馥莉在杭州娃哈哈食品有限公司最終受益股份為62.466%，為該公司的實(shí)際控制人。
企查查顯示，2025年2月10日，杭州娃哈哈食品有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、董事長(zhǎng)，由宗馥莉接任法定代表人并擔(dān)任董事、經(jīng)理，同時(shí)，多位主要人員均發(fā)生變更。
風(fēng)波過(guò)后，娃哈哈內(nèi)部改革持續(xù)
去年以來(lái)，娃哈哈內(nèi)部經(jīng)歷了諸多變化。
2024年上半年，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后因病逝世，其女宗馥莉接棒。在接棒不久后，娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部紛爭(zhēng)不斷，宗馥莉辭職風(fēng)波曾一度在市場(chǎng)上引起熱議。風(fēng)波過(guò)后，宗馥莉開(kāi)始正式執(zhí)掌娃哈哈集團(tuán)。
企查查公開(kāi)信息顯示，2024年8月29日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，公司法定代表人由宗慶后變更為宗馥莉，同時(shí)宗馥莉擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理職務(wù)。
同時(shí)，張暉、吳建林等多名高管退出董事、監(jiān)事職務(wù)，新增葉雅瓊、費(fèi)軍偉等為董事，王國(guó)祥為董事兼副總經(jīng)理。
股權(quán)穿透顯示，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司現(xiàn)由宗馥莉、杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）共同持股。
在執(zhí)掌娃哈哈之后，宗馥莉進(jìn)行了多項(xiàng)改革措施。去年9月，宗馥莉在內(nèi)部職工會(huì)議中表示，娃哈哈的干股分紅方案從依據(jù)資歷和職級(jí)轉(zhuǎn)為強(qiáng)調(diào)個(gè)人崗位績(jī)效。此外，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，自去年8月以來(lái)，娃哈哈集團(tuán)的員工被陸續(xù)要求分批將勞動(dòng)合同轉(zhuǎn)簽到宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝飲料。
部分內(nèi)部改革動(dòng)作的推進(jìn)一度引發(fā)員工不滿，娃哈哈也因此多次陷入輿論漩渦當(dāng)中。據(jù)《財(cái)新》報(bào)道，2024年8月，娃哈哈員工因待遇、股權(quán)等問(wèn)題組織維權(quán)，甚至有數(shù)十名員工向法院提起了訴訟。2024年9月7日，娃哈哈官方發(fā)布聲明稱，“娃哈哈維權(quán)委員會(huì)訴訟維權(quán)”“要求員工重新簽署勞動(dòng)合同”等說(shuō)法均為不實(shí)信息。
在去年年底舉行的娃哈哈全國(guó)銷售工作總結(jié)表彰大會(huì)上，娃哈哈的掌舵人宗馥莉稱娃哈哈已經(jīng)“成功拉齊了十年前的業(yè)績(jī)規(guī)?！?，但并未提及具體數(shù)字。后經(jīng)媒體確認(rèn)，娃哈哈去年業(yè)績(jī)預(yù)估回到700億區(qū)間。
據(jù)了解，早在2013年，娃哈哈營(yíng)收曾站上783億元的巔峰，2015年?duì)I收降至494億元，此后一直在500億元以下徘徊，直到2021年重回500億元。
目前，宗馥莉還在陸續(xù)接手娃哈哈旗下企業(yè)。
企查查公開(kāi)信息顯示，宗馥莉名下關(guān)聯(lián)企業(yè)有200余家，其中180余家為存續(xù)狀態(tài)，包括杭州娃哈哈啟力食品集團(tuán)有限公司、廣州恒楓飲料有限公司、杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司等，均為娃哈哈集團(tuán)旗下或上下游公司，涉及飲料、食品、電商、物流、包裝、營(yíng)銷、廣告、投資等各領(lǐng)域，宗馥莉多擔(dān)任董事長(zhǎng)、執(zhí)行董事、總經(jīng)理等職務(wù)。
老員工“碰瓷”核心產(chǎn)品，外部勁敵環(huán)伺
除了集團(tuán)內(nèi)部改革以外，宗馥莉還需面對(duì)外部市場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的勁敵。
去年11月，一款名為益品宗師的AD鈣奶產(chǎn)品正式推出，該款產(chǎn)品從外包裝與logo都與娃哈哈經(jīng)典大單品AD鈣奶高度相似，在企業(yè)名稱上也與娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后存在著曖昧的聯(lián)系，出品公司為宗師傅飲料（杭州）有限公司（下稱“宗師傅”）。
盡管娃哈哈對(duì)外表示宗師傅的產(chǎn)品及其研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與娃哈哈無(wú)任何關(guān)聯(lián)，但從經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)上看，宗師傅品牌的誕生與娃哈哈存在不小的淵源。
據(jù)了解，宗師傅飲料總裁趙方宸，法定代表人吳堅(jiān)以及益品宗師AD鈣奶的生產(chǎn)公司杭州吾尚食品有限公司的法定代表人倪永康，此前均為娃哈哈員工。
對(duì)于“宗師傅”這一品牌，宗師傅飲料寄予厚望。去年，宗師傅召開(kāi)首屆全國(guó)招商大會(huì)，趙方宸表示，力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)銷售總額突破50億元的目標(biāo)。
而聚焦到飲用水賽道，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更是十分激烈。去年4月，農(nóng)夫山泉切入純凈水賽道，推出綠瓶純凈水。隨即包裝飲用水市場(chǎng)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，市面上多款飲用水價(jià)格下探至1元以下。
據(jù)怡寶品牌所屬企業(yè)華潤(rùn)飲料（2460.HK）招股說(shuō)明書披露，2023年中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)前五大公司中，娃哈哈包裝飲用水的零售總額（非營(yíng)業(yè)收入）為120億元，農(nóng)夫山泉507億元，怡寶396億元、百歲山132億元。
實(shí)際上，對(duì)終端市場(chǎng)的布局，娃哈哈已經(jīng)有所動(dòng)作。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，去年8月30日，娃哈哈集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“娃哈哈集團(tuán)”）官網(wǎng)上發(fā)布了“冰柜維保及市場(chǎng)投放需求招標(biāo)公告”，涉及61735個(gè)冰柜不同年限的維保和10萬(wàn)個(gè)智能冰柜的招標(biāo)。
眼下，剛一開(kāi)年，娃哈哈便緊鑼密鼓更新旗下產(chǎn)品。近期，娃哈哈為其經(jīng)典產(chǎn)品冰紅茶帶來(lái)全新升級(jí)，除了包裝更新外，容量升級(jí)為1L大規(guī)格。除了新裝冰紅茶外，今年開(kāi)年娃哈哈還推出了3款新裝茶飲料：娃哈哈水果綠茶、娃哈哈龍井茶、娃哈哈蜜桃烏龍茶。據(jù)了解，其包裝風(fēng)格及瓶型與娃哈哈冰紅茶保持一致，同樣主推1L裝。
值得注意的是，新裝冰紅茶此前已在蛇年春晚上亮相，直播過(guò)程在觀眾席的特寫鏡頭中多次露出。不過(guò)，冰紅茶品類已涌現(xiàn)出康師傅、統(tǒng)一等強(qiáng)勢(shì)品牌，娃哈哈冰紅茶在這一賽道能有怎樣的表現(xiàn)，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
繼辭職風(fēng)波之后，此次“娃哈哈”系列商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，是宗馥莉時(shí)代下娃哈哈集團(tuán)的又一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。對(duì)于剛坐上娃哈哈控制人寶座的宗馥莉來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)斗還在持續(xù)。
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