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三只羊開始復(fù)播,小楊哥要拿回失去的一切

2個(gè)月前 來源: 觀看:53

這一次,小楊哥要把“命運(yùn)”掌握在自己手里。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1、小楊臻選開始復(fù)播,大小楊哥即將出現(xiàn)在直播間NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不出意料,三只羊恢復(fù)經(jīng)營條件后,立馬進(jìn)行了直播帶貨。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但這一次,三只羊并沒有在抖音開播,而是把陣地轉(zhuǎn)移到了小楊臻選APP,這是近日三只羊?yàn)槠渥誀I品牌小楊臻選上線的獨(dú)立應(yīng)用。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯然,小楊哥這次要把“命運(yùn)”掌控在自己手里。從昨日開始,三只羊主播已經(jīng)在小楊臻選開播,今天將繼續(xù)開播到24點(diǎn)。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三只羊復(fù)播的消息引發(fā)了網(wǎng)友廣泛關(guān)注,不過,大家更關(guān)心的還是小楊哥的動態(tài)。在直播間,主播也透露了大小楊哥的后續(xù)安排,表示他們也將出現(xiàn)在直播間為大家捧場。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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 圖源:小楊臻選APPNvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

通過觀察小楊臻選APP內(nèi)的布局,我們可以推斷大小楊哥不會徹底消失在直播間。原因在于,APP內(nèi)售賣的產(chǎn)品都帶有大小楊哥的頭像,并標(biāo)注為大小楊哥自營品牌。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,首頁顯著位置的短視頻專區(qū)封面圖也是大小楊哥的照片,專區(qū)內(nèi)還上線了他們此前拍攝的《絕望周末》等系列短視頻內(nèi)容,以及大楊哥和小楊哥的日常視頻。這些細(xì)節(jié)都表明,大小楊哥仍將在直播間中保持活躍。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:小楊臻選APPNvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三只羊仍然依賴大小楊哥的IP來獲得流量,說明三只羊的品牌獨(dú)立性較弱,還需要借助大小楊哥的個(gè)人影響力來提升知名度和積累用戶。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

反之,薇婭旗下的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社等系列直播間卻已經(jīng)完全看不到薇婭個(gè)人IP的一絲痕跡,形成了獨(dú)立的品牌形象。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)然,小楊臻選APP剛剛起步,在這種情況下,利用大小楊哥的流量為APP引流可以快速提升品牌知名度。據(jù)悉,“小楊臻選”APP已在多個(gè)應(yīng)用市場上線,會員費(fèi)一年99元。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

復(fù)播至今,小楊臻選直播間在線人數(shù)觀看人數(shù),僅在100人至300人之間,雖然流量一般,但可以看出其在打造自營品牌方面的雄心壯志。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三只羊一內(nèi)部人士稱,小楊臻選是三只羊的自營商城,“自己做商城更垂直,無論是供應(yīng)鏈還是產(chǎn)品設(shè)計(jì),都可以更直觀地展現(xiàn)給大眾。”,該內(nèi)部人士繼續(xù)強(qiáng)調(diào),公司落實(shí)“產(chǎn)品品牌化、品質(zhì)化”發(fā)展路徑的重要部署,通過建立自主可控的供應(yīng)鏈體系,三只羊可以深度參與產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢等全流程管理。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

經(jīng)過了之前的多次帶貨翻車,三只羊更加重視產(chǎn)品品質(zhì),并且模仿東方甄選自建App,不仰他人鼻息而活。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,三只羊內(nèi)部人士也表示,上線小楊臻選App并非意味著放棄原有的直播帶貨渠道,未來三只羊仍將在抖音等公域平臺開展直播業(yè)務(wù)。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

未來三只羊是否會減少對大小楊哥IP的依賴,建立自身品牌的獨(dú)立性,還有待觀察。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2、小楊哥做自營品牌,有戲嗎?NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


小楊哥這次堅(jiān)定做自營品牌,顯然是從過去的經(jīng)歷中吸取了深刻的教訓(xùn)。
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回想過去幾年,小楊哥帶貨翻車事件數(shù)不勝數(shù),比如帶貨淋巴肉梅菜扣肉、茅臺酒、三無吹風(fēng)機(jī)和劣質(zhì)菜刀、牛肉卷都栽了跟頭,特別是去年,小楊哥帶貨的香港美誠月餅被曝虛假宣傳,給出了致命一擊。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最終結(jié)果是,三只羊被罰款6894.95萬元,并被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。停播了整整半年才恢復(fù)經(jīng)營條件,然而,在這半年的時(shí)間里,直播行業(yè)的變化可謂是日新月異。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在三只羊停播期間,涌現(xiàn)出了許多新興主播,他們憑借獨(dú)特的直播風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速嶄露頭角,吸引了大量粉絲和流量。像聽泉賞寶、東北雨姐、潘宏愛玩狗、理發(fā)師曉華,都各有自己的特色,比如“潘宏愛玩狗”賬號主播潘宏擅長對付不聽話的惡犬,他的線下基地被稱為“狗界緬北”。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,后來這些網(wǎng)紅走向了不同的道路,有的爆火之后回歸平靜,有的塌房,有的繼續(xù)保持熱度。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯而易見,停播了大半年,三只羊原有的市場份額被其他競爭對手搶占,復(fù)播后需要重新爭奪市場份額。另外,去年9月18日起,小楊哥半年間掉粉超過1200萬。截至今年3月23日,其粉絲量僅1.077億,與月餅事件前1.2億的粉絲量相比,明顯有所下降。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:梨視頻 NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“鐵打的抖音,流水的網(wǎng)紅”,如今三只羊重新回歸大眾視野,需要適應(yīng)不斷變化的觀眾需求,適時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容和策略。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從三只羊推出小楊臻選APP看,小楊哥目的是要做自營品牌來加強(qiáng)品控,重建消費(fèi)者信任。 NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在上個(gè)月發(fā)布的停業(yè)整改通報(bào)中,三只羊也詳細(xì)回應(yīng)了如何整改的問題,包括提升自營品占比,合作品牌壓減80%,加強(qiáng)與第三方專業(yè)品控機(jī)構(gòu)的合作,以及今后繼續(xù)按退一賠三標(biāo)準(zhǔn)做好退賠工作。 NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

話是放出來了,但小楊哥做自營品牌有戲嗎?這無疑是許多人心中的一大疑問。畢竟,從直播帶貨到打造自營品牌,這中間的跨度不可謂不大,挑戰(zhàn)也是顯而易見的。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首先,小楊哥雖然在直播帶貨行業(yè)積累了一定的名氣和粉絲基礎(chǔ),但自營品牌需要的是對產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理等一系列環(huán)節(jié)的深入理解和把控,這對他來說是一個(gè)跨度不小的領(lǐng)域。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

電商專家姜蓉表示,小楊臻選App能否在行業(yè)中立足、付費(fèi)會員制的模式能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可,獲得長遠(yuǎn)發(fā)展,還要看三只羊能否在后端供應(yīng)鏈做好管理。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其次,市場環(huán)境復(fù)雜多變,競爭異常激烈。小楊哥的自營品牌能否在眾多品牌中脫穎而出,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛,還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“直播電商機(jī)構(gòu)成立獨(dú)立App,如不能挖掘自身核心優(yōu)勢,就像拿著老地圖想找新大陸,完全沒有意義?!鄙鲜鲈撾娚虒<抑毖?。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3、塌房的網(wǎng)紅,還能重新復(fù)活?NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在這個(gè)流量為王的時(shí)代,網(wǎng)紅們的一舉一動都備受關(guān)注,一旦出現(xiàn)負(fù)面事件,往往就會陷入輿論的漩渦,賬號被封、粉絲流失,仿佛一夜之間從云端跌入谷底。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,令人意想不到的是,不少塌房網(wǎng)紅竟有了“復(fù)活”的跡象。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

比如網(wǎng)紅“羊毛月”此前嘲諷00后找不到工作,或許是禍從口出,去年年底羊毛月賬號被禁止關(guān)注,伴隨而來的還有掉粉200萬。不過,近日“羊毛月”抖音賬號開始解封,相關(guān)話題還沖上微博熱搜。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然目前羊毛月還未發(fā)布新作品,但這一動作無疑釋放出一個(gè)信號——他似乎有重新回歸大眾視野的可能。不過,網(wǎng)友對此并不買賬,表示希望繼續(xù)永久封號。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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塌房的網(wǎng)紅駱王宇也重新回歸直播間。去年7月的時(shí)候,他帶貨的CSS油橄欖精華被檢測出并不含有宣傳中的相關(guān)成分,隨后他公開承諾會為消費(fèi)者全額退款,并且宣布退出網(wǎng)絡(luò)。可讓人意想不到的是,在雙11期間,他又宣布回歸直播間,還放話稱要為粉絲爭取到全網(wǎng)最低的商品價(jià)格。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

還有張?zhí)m前段時(shí)間被抖音無限期封禁,就立馬轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播,后來很快又被平臺關(guān)閉。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

總之,塌房網(wǎng)紅想要真正復(fù)活并非易事。大眾對于有劣跡的網(wǎng)紅容忍度越來越低,曾經(jīng)的錯(cuò)誤就像一顆定時(shí)炸彈,隨時(shí)可能再次引爆。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

網(wǎng)紅們?nèi)粝腴L久立足,必須深刻反思自己的行為,用實(shí)際行動證明自己的改變,而不是僅僅為了流量和利益而短暫回歸。對于小楊哥來說也是如此。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

否則,即便暫時(shí)復(fù)活,也很難在競爭激烈的網(wǎng)紅圈中站穩(wěn)腳跟。NvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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