關(guān)稅沖擊下，中國(guó)電商打了場(chǎng)漂亮的反擊戰(zhàn)。
1.淘寶登頂16個(gè)國(guó)家App下載榜
近期，一場(chǎng)由特朗普政府掀起的關(guān)稅風(fēng)暴席卷全球。
從125%，到145%，再到美東時(shí)間4月15日，美國(guó)白宮官網(wǎng)聲稱“中國(guó)因?qū)嵤┓粗拼胧?，目前?duì)美出口的部分商品將面臨最高可達(dá)245%的關(guān)稅?！?/span>
雖然據(jù)說(shuō)這并非新的增幅，而是特定商品面臨的關(guān)稅總和。但種種離譜的操作，已經(jīng)讓這場(chǎng)關(guān)稅大戰(zhàn)逐漸淪為一場(chǎng)數(shù)字游戲。
有趣的是，在特朗普對(duì)華掄起關(guān)稅大棒時(shí)，戲劇性的一幕卻出現(xiàn)了——不少中國(guó)購(gòu)物軟件在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人氣暴漲，相關(guān)排名大幅上升。
以淘寶為例。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至目前，淘寶已經(jīng)在16個(gè)國(guó)家App下載榜上排名第一，在123個(gè)國(guó)家排名前十。
據(jù)了解，4月12日，淘寶App海外下載量為104000，4月15日，這一數(shù)字就已飆升至326000，環(huán)比12日暴漲222%。
光是iOS平臺(tái)，北美地區(qū)的下載量就環(huán)比12日增長(zhǎng)了483%，歐洲則增長(zhǎng)了439%。
部分排名截圖 圖源：微博
許多外國(guó)消費(fèi)者正在連夜搜索淘寶使用攻略。各大社交平臺(tái)上，“How to shop on TAOBAO”已然成為流量密碼。
在關(guān)稅戰(zhàn)的嚴(yán)峻局勢(shì)下，許多國(guó)外民眾通過(guò)囤積耐儲(chǔ)物品，來(lái)抵御物價(jià)上漲帶來(lái)的生活成本壓力。
而性價(jià)比拉滿的中國(guó)產(chǎn)品大受歡迎。不少外國(guó)網(wǎng)友掃完貨，還特意留下夸贊，表示發(fā)現(xiàn)了寶藏，made in China真香。
據(jù)悉，大服飾行業(yè)、3c數(shù)碼行業(yè)的部分店鋪訪問(wèn)量已暴漲1000%。不少淘寶商家都感受到了這波“潑天流量”。
主編了解到，從4月12日開(kāi)始，某位淘寶女裝商家的客服團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)接到十幾個(gè) “一看就不是中國(guó)人”的旺旺問(wèn)詢消息。他們有的一看就是用翻譯軟件翻譯的中文，有些則干脆就是英語(yǔ)。
從店鋪后臺(tái)的截圖來(lái)看，4月12日至4月15日，該店鋪的海外訪客、海外買(mǎi)家、GMV、訂單數(shù)等關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均有上漲。
圖源：某淘寶商家后臺(tái)截圖
據(jù)這位商家所說(shuō)，類似的案例還不在少數(shù)。商家交流群里，不少同行都在討論：淘寶現(xiàn)在是真的在全球火了。
2.關(guān)稅戰(zhàn)下，中國(guó)電商在海外爆火
淘寶在海外爆火，有受到關(guān)稅事件的偶然影響 ，但也是中國(guó)電商在全球深耕多年的必然結(jié)果。
事實(shí)上，突然火爆的還不只有淘寶。
北京時(shí)間4月15日上午，DHgate（敦煌網(wǎng)）已一躍成為美區(qū)App Store排名第二的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序，僅次于ChatGPT。
圖源：美國(guó)App Store截圖
至此，美國(guó)iOS應(yīng)用商店電商應(yīng)用榜單的前三均被中國(guó)APP包攬，第一為DHgate（敦煌網(wǎng)）、第二為淘寶、第三為SHEIN。
圖源：美國(guó)App Store截圖
據(jù)了解，截至4月11日時(shí)，敦煌網(wǎng)還只能排到第352名。
但就在12日，敦煌網(wǎng)在App Store和Google Play的下載量迅速飆升至3.54萬(wàn)次，比其30天平均下載量增加了56%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了1.73萬(wàn)次下載，較30天平均值增長(zhǎng)了98%，這幫助敦煌網(wǎng)直接沖上App Store第六名的位置。
4月13日，敦煌網(wǎng)的iOS下載量繼續(xù)暴漲，增至11.75萬(wàn)次，比其30天平均值增長(zhǎng)了732%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了6.51萬(wàn)次下載，增長(zhǎng)幅度高達(dá)940%，幾乎翻了十倍。次日，敦煌網(wǎng)順理成章地沖上第二名。
對(duì)此，敦煌網(wǎng)方面也給出了回應(yīng)：“四月份下載量環(huán)比暴增800%，每天超3000家美國(guó)批發(fā)商在線搶單。這不僅僅是流量的狂歡，更是中國(guó)B2B電商升級(jí)的里程碑?！?/span>
中國(guó)電商的海外爆火，絕非運(yùn)氣使然。其背后是中國(guó)制造的厚積薄發(fā)，也是人心向背的直觀體現(xiàn)。
正如近日在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的一句TikTok評(píng)論所說(shuō)：美國(guó)宣稱在貿(mào)易戰(zhàn)中手握所有籌碼，但中國(guó)的回應(yīng)是——這些籌碼本就由我們制造。
當(dāng)“中國(guó)制造”以屹立的姿態(tài)直面世界，消費(fèi)者終會(huì)用腳投票。而特朗普政府的關(guān)稅大棒，也根本嚇不倒中國(guó)，只會(huì)掄到鐵板上。
3.巨頭集體出手，助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)
值得注意的是，近段時(shí)間以來(lái)，許多電商和零售巨頭都紛紛出手，幫助外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷(xiāo)渠道。
阿里這邊，淘寶天貓正式啟動(dòng)“外貿(mào)精選”專項(xiàng)，計(jì)劃面向至少1萬(wàn)家外貿(mào)商家、10萬(wàn)款外貿(mào)貨源，提供一系列扶持，以幫助外貿(mào)商家快速?gòu)耐廪D(zhuǎn)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)。
圖源：淘天速遞
1688也面向出口受阻企業(yè)和有外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)需求的工廠，推出包銷(xiāo)庫(kù)存、提供貸款、推動(dòng)轉(zhuǎn)型、減免費(fèi)用、AI免費(fèi)等一系列措施，幫助外貿(mào)企業(yè)從“止血”到“造血”。
盒馬宣布，面向外貿(mào)企業(yè)正式開(kāi)放24小時(shí)綠色入駐通道，匹配高效的物流供應(yīng)鏈支撐、聯(lián)合開(kāi)發(fā)自有品牌創(chuàng)新商品，助力中國(guó)優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
圖源：盒馬情報(bào)局
京東宣布推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)扶持計(jì)劃。在未來(lái)一年內(nèi)，平臺(tái)掏出至少2000億元，用來(lái)大規(guī)模采購(gòu)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)商品，幫商家開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)提供開(kāi)設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)、提供流量?jī)A斜、提供全渠道營(yíng)銷(xiāo)支持、對(duì)商家進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)指導(dǎo)等一系列措施。
圖源：京東黑板報(bào)
日前拼多多推出的“千億扶持”計(jì)劃，也將加大對(duì)跨境中小商家的補(bǔ)貼力度，幫助商家降本增效，穩(wěn)定生產(chǎn)。
抖音則啟動(dòng)“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃”。該計(jì)劃通過(guò)開(kāi)設(shè)入駐綠色通道、外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)流量扶持、傭金減免降費(fèi)、免息貸款助力周轉(zhuǎn)等措施，幫助外貿(mào)商家快速轉(zhuǎn)型。
圖源：抖音集團(tuán)
美團(tuán)宣布將全渠道支持外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在“商家入駐、經(jīng)營(yíng)扶持、品牌打造”等方面開(kāi)設(shè)綠色通道，歡迎外貿(mào)商家進(jìn)駐美團(tuán)，并全力支持外貿(mào)商品上線美團(tuán)各業(yè)務(wù)，合力打造繁榮共贏的“內(nèi)外貿(mào)一體化”生態(tài)體系。
騰訊也推出“外貿(mào)新征程助跑計(jì)劃”，通過(guò)開(kāi)店綠色通道、新商激勵(lì)、流量扶持、費(fèi)率優(yōu)惠等十項(xiàng)措施，為外貿(mào)企業(yè)拓寬國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)搭橋鋪路，預(yù)計(jì)通過(guò)小程序、微信小店、數(shù)字化線下門(mén)店等商業(yè)生態(tài)，為廣大外貿(mào)企業(yè)新增1000億銷(xiāo)售規(guī)模。
此外，還有百度、滴滴、蘇寧易購(gòu)、永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、武商集團(tuán)、物美、大潤(rùn)發(fā)等多家企業(yè)站了出來(lái)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，支持外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”。
一些頭部主播及直播機(jī)構(gòu)也挺身而出。如東方甄選正式啟動(dòng)"外貿(mào)優(yōu)品入駐"專項(xiàng)行動(dòng)。辛巴背后的辛選集團(tuán)也表示，將通過(guò)招商大會(huì)、專項(xiàng)支持、綠色通道、定制化產(chǎn)品扶持等措施助力外貿(mào)企業(yè)及合作伙伴，且以上策略不設(shè)時(shí)間、成本上限。
不得不承認(rèn)，在外貿(mào)環(huán)境急劇變化的當(dāng)下，這些巨頭集體站出來(lái)幫扶外貿(mào)商家，表現(xiàn)出了很高的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神。
此外，防范內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，也是各大平臺(tái)、企業(yè)助力外貿(mào)廠商“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”時(shí)的一大發(fā)力點(diǎn)。
未來(lái)，在這些有力的支持下，外貿(mào)商家們想必能夠更好地緩解“水土不服”帶來(lái)的諸多問(wèn)題，逐步實(shí)現(xiàn)生意上的轉(zhuǎn)型，迎來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。對(duì)此，我們拭目以待。
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