張一鳴志在必得，一旦看準(zhǔn)方向，就決不收手。
1、抖音多個(gè)AI產(chǎn)品爆火了
近兩年，AI賽道持續(xù)升溫，在這風(fēng)口之上，眾多AI產(chǎn)品紛紛嶄露頭角。然而，今年年初DeepSeek異軍突起，一出場(chǎng)便引發(fā)全球熱議，迅速成為AI行業(yè)最大的黑馬。
當(dāng)然，DeepSeek算是一個(gè)例外，主角還是互聯(lián)網(wǎng)大廠。
據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，在3月份的月活用戶規(guī)模TOP15 AI原生APP中，DeepSeek憑借1.94億的月活躍用戶數(shù)登頂?shù)谝?，在這之后是騰訊、阿里、抖音等大廠的主場(chǎng)。
其中，抖音成果頗豐，狂攬多個(gè)爆款，比如旗下的豆包以1.16億的活躍用戶數(shù)排名第二，即夢(mèng)AI首次躋身Top5，豆包愛學(xué)、星野、貓箱也進(jìn)入TOP15。
不得不說，抖音AI業(yè)務(wù)實(shí)力不俗。
圖源：QuestMobile
那么，抖音這幾款A(yù)I產(chǎn)品為何如此受用戶喜愛？
先來看豆包，它作為AI對(duì)話類產(chǎn)品，適用于日常對(duì)話、學(xué)習(xí)輔助、圖像生成、信息搜索與整合等多種場(chǎng)景，可以回答各種問題并進(jìn)行對(duì)話。
這種智能問答的便捷性與實(shí)用性，讓豆包這類AI對(duì)話產(chǎn)品深受用戶青睞。
從上述榜單中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶活躍度高的多為這類AI產(chǎn)品，比如位列第三的騰訊元寶、KiMi智能助手、文小言、納米AI搜索、智譜清言、通義，均具備搜索答疑、深度思考、寫作功能等功能。
抖音不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，挖掘用戶需求，在豆包之外又探索新的AI產(chǎn)品。比如抖音的AI創(chuàng)作平臺(tái)——即夢(mèng)AI，支持AI視頻和AI圖片生成，用戶僅需簡(jiǎn)單文字描述或圖片輸入，就能快速生成圖像和視頻內(nèi)容，降低了創(chuàng)作門檻，讓普通用戶也能輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思。
那么，抖音為何要探索更多形態(tài)的AI產(chǎn)品？去年12月底，據(jù)36氪從知情人士處獲悉，字節(jié)管理層判斷AI對(duì)話類產(chǎn)品可能只是AI產(chǎn)品的“中間態(tài)”，長(zhǎng)期更理想的產(chǎn)品形式，大概率需要更視覺化的用戶體驗(yàn)、更低的用戶使用門檻。
換句話說，AI對(duì)話類產(chǎn)品可能只是AI發(fā)展過程中的一個(gè)過渡階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，更理想的產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該是那些能夠提供更直觀視覺體驗(yàn)、并且用戶使用起來更為簡(jiǎn)便的產(chǎn)品。
基于這一判斷，字節(jié)跳動(dòng)提高了即夢(mèng)的產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)，探索新的發(fā)展方向，以期在AI時(shí)代打造出一個(gè)全新的“抖音”。
貓箱也是抖音探索多模態(tài)產(chǎn)品的又一成果。
據(jù)悉，貓箱定位為 “AI 虛擬角色聊天互動(dòng)社交” 應(yīng)用，保留了戀愛、校園等受歡迎的劇情，還增加了武俠、宮廷等多種劇情，滿足了用戶多樣化的情感和娛樂需求。
在組織架構(gòu)層面，抖音集團(tuán)已設(shè)立多個(gè)專注于AI業(yè)務(wù)的部門。目前，抖音集團(tuán)旗下AI團(tuán)隊(duì)分為三個(gè)部門，包括Stone（為AI產(chǎn)品提供技術(shù)支持）、Seed（專注大模型研發(fā)）、Flow（專注AI產(chǎn)品落地），總規(guī)模接近2500人。
圖源：晚點(diǎn)
抖音大模型業(yè)務(wù)，已經(jīng)取得了令人矚目的成果。今年2月的字節(jié)全員會(huì)上，模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)Seed負(fù)責(zé)人朱文佳自信地表示：“目前來看，我們的模型肯定是第一梯隊(duì)，可以對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外最好的模型。”
據(jù)悉，2025年，字節(jié)還明確了三大AI目標(biāo)：探索智能上限、創(chuàng)新UI交互形式、加強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)。
而對(duì)于抖音集團(tuán)的AI業(yè)務(wù)而言，扎實(shí)推進(jìn)、穩(wěn)步前行是取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。誠(chéng)如字節(jié)跳動(dòng)CEO 梁汝波所言：“AI是一場(chǎng)馬拉松，現(xiàn)在還很早，只是前500米。我們希望團(tuán)隊(duì)的心態(tài)是既進(jìn)取，又耐心?！?nbsp;
2、AI賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，投流一個(gè)比一個(gè)猛
眾所周知，AI行業(yè)非常燒錢，無論是模型訓(xùn)練，還是營(yíng)銷投流，都需要砸下重金。
去年，國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用產(chǎn)品的投流規(guī)模引發(fā)業(yè)內(nèi)震驚。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月15日，國(guó)內(nèi)十款A(yù)I原生應(yīng)用合計(jì)投放金額達(dá)15億元。
在這場(chǎng)激烈的投流競(jìng)賽中，月之暗面旗下的KiMi一騎絕塵，以高達(dá)5.4億的投放金額牢牢占據(jù)首位。而豆包也毫不遜色，投放金額超過4億元，緊隨其后排名第二。
值得一提的是，月之暗面背后的投資方之一包括阿里、小紅書、美團(tuán)、騰訊。去年2月，阿里、美團(tuán)、小紅書都參投了月之暗面超10億美元的A+輪融資，投后估值約25億美元。
緊接著同年8月份，月之暗面超3億美元的B輪融資中，再次出現(xiàn)阿里的身影，騰訊也加入戰(zhàn)局。
月之暗面融資情況 圖源：天眼查
成立僅兩年的月之暗面公司，竟然能夠燒出5億元的投流資金，這顯然得益于背后這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)大支持。
從成效來看，KiMi智能助手今年3月份的月活躍用戶為1830萬，排在榜單第四；而排在前三的依次為DeepSeek、豆包和騰訊元寶。除了DeepSeek和豆包月活用戶規(guī)模過億，騰訊元寶僅為4164萬。
這樣看來，KiMi智能助手拿到第四的成績(jī)，已經(jīng)很不錯(cuò)了，說明投流的成效顯著。
不難看出，豆包用戶增長(zhǎng)迅速，也離不開抖音花巨額資金，通過廣告宣傳推廣。既然豆包投放力度如此之大，抖音在其他AI產(chǎn)品的投放力度也不會(huì)太小。
目前來看，豆包拿下第二的成績(jī)，抖音旗下多款產(chǎn)品也進(jìn)入榜單TOP15，抖音投流效果很好，得益于抖音的資源優(yōu)勢(shì)巨大。抖音擁有海量的用戶，日活用戶數(shù)億計(jì)，這意味著AI產(chǎn)品廣告有更多機(jī)會(huì)被曝光。
抖音的算法推薦系統(tǒng)，利用個(gè)性化推薦提高了廣告的曝光率和點(diǎn)擊率，從而提升投流效果。同時(shí)，其品牌影響力和用戶信任度為AI產(chǎn)品廣告提供了背書，增加了用戶對(duì)廣告的信任和接受度。
自布局大模型業(yè)務(wù)以來，抖音還持續(xù)加強(qiáng)了AI人才招聘力度，吸納更多頂尖技術(shù)人才，以提高自身的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，各AI應(yīng)用產(chǎn)品不僅在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，在市場(chǎng)推廣方面更是不遺余力。
如今，為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，躋身月活躍用戶量前列，各大AI應(yīng)用產(chǎn)品的投流規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。
這也預(yù)示著，AI應(yīng)用產(chǎn)品將在未來進(jìn)一步深入滲透到我們生活與工作的方方面面，改變我們的生活方式與工作模式。
3、張一鳴親自操刀AI業(yè)務(wù)
在抖音的業(yè)務(wù)布局中，AI業(yè)務(wù)占據(jù)著舉足輕重的特殊地位，其受重視程度非同小可，張一鳴更是親自掛帥，全面把控。
有接近字節(jié)的人士透露，張一鳴會(huì)自己看論文，看技術(shù)關(guān)鍵細(xì)節(jié)，和一流 AI 研究者聊天、交流，并鼓勵(lì)字節(jié)AI研究團(tuán)隊(duì)探索、研究基礎(chǔ)課題。
可以看出，AI業(yè)務(wù)在張一鳴心中地位超然。
張一鳴深知人才是AI發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。據(jù)了解，他不僅親自負(fù)責(zé)從招攬AI人才，還多次在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)追求“通用人工智能”的目標(biāo)。字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士稱，張一鳴對(duì)實(shí)現(xiàn)通用人工智能（AGI）極其專注。
如此執(zhí)著于AI，是因?yàn)閺堃圾Q對(duì)公司的發(fā)展有著深刻的洞察力和預(yù)見性。盡管抖音已經(jīng)取得了顯著成就，但張一鳴把目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，他關(guān)注的是如何確保公司的長(zhǎng)期發(fā)展和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
一位接近張一鳴的人士表示：“張一鳴意識(shí)到，字節(jié)跳動(dòng)在抖音和TikTok之后需要新的增長(zhǎng)引擎。他總是在思考未來五年會(huì)發(fā)生什么，什么能延續(xù)公司的未來?！?/span>
張一鳴深知字節(jié)跳動(dòng)在經(jīng)歷了抖音和TikTok的輝煌后，需要尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前來看，人工智能或許是抖音集團(tuán)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
總的來看，在張一鳴的引領(lǐng)下，抖音正在人工智能領(lǐng)域開拓出全新的業(yè)務(wù)版圖。
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