5月9日消息，一年一度的618大促即將到來，B站今年推出商業(yè)化AI數(shù)據(jù)洞察能力，將幫助品牌和商家在投前洞察、達(dá)人匹配、創(chuàng)意生成，投后策略復(fù)盤在內(nèi)的營銷全鏈路帶來提效。在電商“大開環(huán)”戰(zhàn)略下，今年B站持續(xù)加強(qiáng)與淘天、京東等電商平臺(tái)的緊密合作，升級(jí)數(shù)據(jù)共建計(jì)劃、強(qiáng)化種草合作。B站還計(jì)劃通過一系列商業(yè)基建能力的升級(jí)、UP主優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容的聚合，助力品牌和商家拓展消費(fèi)人群，在大促中收獲更長效的生意轉(zhuǎn)化。
圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
花火平臺(tái)則圍繞兩大產(chǎn)品能力進(jìn)行了升級(jí)，一方面是持續(xù)豐富UP主供給和推薦能力，另一方面則是提升增值服務(wù)和交付能力，包括提供商單流量診斷、自助投放工具一鍵加熱等，更好地支持廣告主商單合作。在數(shù)據(jù)產(chǎn)品層面，嗶哩必達(dá)也圍繞人群和內(nèi)容推出了功能升級(jí)。在人群策略方面，必達(dá)可以根據(jù)品牌現(xiàn)有資產(chǎn)尋找更多機(jī)會(huì)人群，助力品牌人群破圈；在內(nèi)容策略方面，必達(dá)能基于品牌聲量和心智，快速發(fā)掘出具有爆款潛力的稿件，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和加熱。
自2023年起，B站先后與淘寶聯(lián)盟、京東聯(lián)盟、唯品會(huì)共建了星火計(jì)劃、京火計(jì)劃及唯火計(jì)劃，與電商平臺(tái)進(jìn)行后鏈路數(shù)據(jù)打通，追蹤品牌、商家在B站的種草效果。今年，京火與星火計(jì)劃進(jìn)一步升級(jí)，在數(shù)據(jù)維度上將支持稿件實(shí)時(shí)播放監(jiān)測、后鏈路轉(zhuǎn)化人群再營銷等，并進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)識(shí)別能力的精準(zhǔn)性。本次大促，商家數(shù)據(jù)資產(chǎn)識(shí)別量將同比去年提升30%，從而為廣告主提供更全面的種草度量和投放優(yōu)化能力。除了星火計(jì)劃，B站還與淘寶種草合作了“星伴計(jì)劃”，商家報(bào)名參加計(jì)劃并在B站投放，即可獲得高額激勵(lì)反哺。
為了讓更多消費(fèi)者挖掘到大促好物，B站還計(jì)劃在站內(nèi)推出“好東西直球安利大會(huì)”“B無憂好物集”活動(dòng)，吸引家電、數(shù)碼、美妝、鞋服等多元品類UP主參與，為品牌、UP主與消費(fèi)者之間搭建更直接的橋梁。同時(shí)從即日起至6月25日，B站也將特別面向代理合作伙伴推出2025嗶哩嗶哩618營銷案例大賽，助力代理商乃至品牌營銷行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性增長。
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