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美團(tuán)春節(jié)送禮報告:外賣禮券贈送量環(huán)比增長120%

4個月前 來源: 觀看:140

2月10日消息,美團(tuán)外賣發(fā)布《年輕人春節(jié)送禮報告(2025)》,2025年春節(jié)期間,美團(tuán)平臺上“春節(jié)送禮”搜索量同比增速達(dá)165%,外賣餐飲禮券贈送量環(huán)比節(jié)前增長120%。其中95后消費者占比超60%,女性贈券用戶略高于男性贈券用戶,占比達(dá)到58.7%。KGl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從區(qū)域來看,湖南省以245%的贈券量環(huán)比增速領(lǐng)跑全國,浙江、安徽兩省分別環(huán)比增長232%和222%。上海位列城市贈券量榜首,北京、廣州、深圳、重慶緊隨其后;威海、梅州、湖州三城異軍突起,贈券量環(huán)比增幅高達(dá)744%、606%和521%,折射出非一線城市消費升級的加速度。KGl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:美團(tuán)KGl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

春節(jié)期間,縣域市場消費潛力持續(xù)釋放,展現(xiàn)出火熱的消費勢頭,江西萬載縣贈券量環(huán)比增長47倍,與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同躋身縣域贈券量排名前五。從用戶數(shù)據(jù)來看,縣域及以下贈券用戶占比超過37%。KGl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

分品類來看,奶茶品類贈券量排名第一,環(huán)比增長234%,咖啡、甜點品類緊隨其后,分別環(huán)比增長145%和109%。報告顯示,霸王茶姬明星單品“伯牙絕弦”橫掃全國74%的城市贈券榜單TOP 1,成為名副其實的“社交貨幣”;東方墨蘭以485%的贈券量增速登頂品牌增幅榜,阿水大杯茶、霸王茶姬分別以421%和416%的環(huán)比增速位列前三。KGl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從品牌維度來看,春節(jié)茶飲送禮賽道呈現(xiàn)“兩超多強”的格局,蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品類贈券量冠軍,霸王茶姬、喜茶、茶百道緊隨其后;小吃品類則由肯德基、麥當(dāng)勞領(lǐng)跑,華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈券量第三至第五;甜品品類有DQ冰淇淋、美心西餅、詹記桃酥等品牌憑借春節(jié)送禮場景收獲大批贈券用戶。KGl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

贈送外賣禮券的新玩法,是美團(tuán)外賣基于用戶需求變化而進(jìn)行的模式創(chuàng)新嘗試,這一嘗試不僅能夠幫助連鎖商家以禮券形式提前鎖定訂單,提升春節(jié)期間各地門店銷量,拉動淡季外賣消費,進(jìn)一步釋放本地餐飲消費需求,還幫助商家加快探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品樣態(tài),找到新的增長點。KGl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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