一年一度的“618”大促即將到來(lái)。今年，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）重磅推出商業(yè)化AI數(shù)據(jù)洞察能力，將幫助品牌和商家在投前洞察、達(dá)人匹配、創(chuàng)意生成，投后策略復(fù)盤(pán)在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路帶來(lái)提效。對(duì)平臺(tái)生態(tài)和用戶需求的精準(zhǔn)洞察，將更好地幫助商家選對(duì)品、找準(zhǔn)人，這也是在B站獲得營(yíng)銷(xiāo)突破的關(guān)鍵。得益于AI能力的驅(qū)動(dòng)，目前投前洞察的生產(chǎn)效率已提升三倍。
在電商“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略下，B站已成為電商平臺(tái)不可或缺的生意增量。今年，B站持續(xù)加強(qiáng)與淘天、京東等電商平臺(tái)的緊密合作，升級(jí)數(shù)據(jù)共建計(jì)劃、強(qiáng)化種草合作。B站還計(jì)劃通過(guò)一系列商業(yè)基建能力的升級(jí)、UP主優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容的聚合，助力品牌和商家拓展消費(fèi)人群，在大促中收獲更長(zhǎng)效的生意轉(zhuǎn)化。
AI驅(qū)動(dòng)提效，商業(yè)能力全面升級(jí)今年4月，B站推出了商業(yè)化AI數(shù)據(jù)洞察智能體「Insight Agent」，其綜合應(yīng)用了B站自研大模型，及通義千問(wèn)、Deepseek大模型能力，將為涵蓋投前、投中、投后的營(yíng)銷(xiāo)鏈路進(jìn)行全面提效。其能力將嵌入B站商業(yè)化產(chǎn)品體系，并于未來(lái)持續(xù)升級(jí)上線。
投前，Insight Agent能基于B站全域內(nèi)容生成AI洞察報(bào)告，快速解讀行業(yè)品類(lèi)趨勢(shì)，捕捉平臺(tái)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，目前已助推生產(chǎn)效率大幅提升3倍。商單選UP主環(huán)節(jié)，Insight Agent能結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)及洞察數(shù)據(jù)，將品牌與UP主智選匹配，并可進(jìn)一步結(jié)合UP主特色人設(shè)及內(nèi)容風(fēng)格，進(jìn)行AI創(chuàng)意生成，從而提升商單撮合效率。相關(guān)功能將于6月初在B站花火平臺(tái)正式上線。而投后，Insight Agent能基于品牌資產(chǎn)生成AI策略報(bào)告，幫助廣告主獲得更精準(zhǔn)的人群運(yùn)營(yíng)方向，促進(jìn)生意持續(xù)增長(zhǎng)。
除了Insight Agent，B站也在全方位強(qiáng)化商業(yè)基建能力，更好地備戰(zhàn)大促。在品牌廣告、效果廣告產(chǎn)品方面，B站繼續(xù)升級(jí)樣式鏈路和跑量能力，如支持AIGC生成標(biāo)題、圖片，推出自動(dòng)投放素材探索功能等。后者可基于廣告主的出價(jià)和目標(biāo)，智能分析素材，進(jìn)行擇優(yōu)自動(dòng)投放。
而花火平臺(tái)則圍繞兩大產(chǎn)品能力進(jìn)行了升級(jí)，一方面是持續(xù)豐富UP主供給和推薦能力，如通過(guò)B站15大特色人群精選UP主、實(shí)時(shí)更新全站熱門(mén)題材和UP主標(biāo)簽等；另一方面則是提升增值服務(wù)和交付能力，包括提供商單流量診斷、自助投放工具一鍵加熱等，更好地支持廣告主商單合作。
在數(shù)據(jù)產(chǎn)品層面，嗶哩必達(dá)也圍繞人群和內(nèi)容推出了功能升級(jí)。在人群策略方面，必達(dá)可以根據(jù)品牌現(xiàn)有資產(chǎn)尋找更多機(jī)會(huì)人群，助力品牌人群破圈；在內(nèi)容策略方面，必達(dá)能基于品牌聲量和心智，快速發(fā)掘出具有爆款潛力的稿件，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和加熱。
深化開(kāi)環(huán)合作，UP主種草能力持續(xù)放大基于電商“大開(kāi)環(huán)”策略，B站已成為互聯(lián)網(wǎng)最大的電商新客來(lái)源之一。自2023年開(kāi)始，B站先后與淘寶聯(lián)盟、京東聯(lián)盟、唯品會(huì)共建了星火計(jì)劃、京火計(jì)劃及唯火計(jì)劃，與電商平臺(tái)進(jìn)行后鏈路數(shù)據(jù)打通，追蹤品牌、商家在B站的種草效果。目前，B站還是唯一可實(shí)現(xiàn)直播鏈接外跳的內(nèi)容社區(qū)，可面向多電商平臺(tái)從硬廣、軟廣到直播的一跳喚端。
去年“雙11”大促期間，B站帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)154%，千元以上消費(fèi)品訂單量為去年同期2倍。據(jù)“星火計(jì)劃”數(shù)據(jù)顯示，B站給全部垂直行業(yè)帶去的新客率均超50%。
今年，京火與星火計(jì)劃進(jìn)一步升級(jí)，在數(shù)據(jù)維度上將支持稿件實(shí)時(shí)播放監(jiān)測(cè)、后鏈路轉(zhuǎn)化人群再營(yíng)銷(xiāo)等，并進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)識(shí)別能力的精準(zhǔn)性。本次大促，商家數(shù)據(jù)資產(chǎn)識(shí)別量將同比去年提升30%，從而為廣告主提供更全面的種草度量和投放優(yōu)化能力。除了星火計(jì)劃，B站還與淘寶種草合作了“星伴計(jì)劃”，商家報(bào)名參加計(jì)劃并在B站投放，即可獲得高額激勵(lì)反哺。
為了讓更多消費(fèi)者挖掘到大促好物，B站還計(jì)劃在站內(nèi)推出「好東西直球安利大會(huì)」、「B無(wú)憂好物集」活動(dòng)，吸引家電、數(shù)碼、美妝、鞋服等多元品類(lèi)UP主參與，為品牌、UP主與消費(fèi)者之間搭建更直接的橋梁。同時(shí)從即日起至6月25日，B站也將特別面向代理合作伙伴推出2025嗶哩嗶哩618營(yíng)銷(xiāo)案例大賽，助力代理商乃至品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)。
隨著后續(xù)大促正式期的開(kāi)啟，B站這片流量藍(lán)海也將為電商平臺(tái)及商家?guī)?lái)更多的增長(zhǎng)空間。
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