6月7日消息，董明珠近日開啟淘寶直播首秀。從探店董明珠健康家，到美食烹飪對談，再到回顧在格力的奮斗史，董明珠在淘寶直播了整整3小時，較原定計劃延長了1個小時，直播期間累計觀看量突破136萬，成為當天淘寶天貓全行業(yè)品牌店播成交第一名；帶動格力整體成交同比大漲近300%，其中，冰箱品類銷售同比增長1232%；洗衣機品類增長3478%，電飯煲增長378%，凈水器增長120%，拿下家電行業(yè)第一名。
圖源：淘寶APP
在探店“董明珠健康家”直播中，董明珠力推國風山水系列空調(diào)，并親自用絲巾演示“風不吹人”，一度登上熱搜。直播現(xiàn)場用于烹飪的同款格力鑄鐵琺瑯鍋，當晚登上天貓餐飲廚具實時熱賣榜第一。直播時，淘寶額外發(fā)放了百萬級“紅包雨”，格力在品牌立減85折基礎(chǔ)上，還疊加了天貓9折的88VIP大額券及家電品類券，部分品類享受至高20%的國家補貼，空調(diào)、冰箱等多個品類低至5折起。
今年2月，全國多地格力專賣店將店名或線上直播間更名為“董明珠健康家”。董明珠健康家北京店開業(yè)首日，線上、線下的整體銷售金額突破8560萬元。董明珠當時表示，未來要在全國開設(shè)10000家董明珠健康家。據(jù)格力電器市場總監(jiān)朱磊透露，截至今年5月，董明珠健康家全國門店數(shù)量已經(jīng)超過600家，且開設(shè)門店效果已超預期。
朱磊表示，“我們本來的預期是，這個店只要開起來，它一定會打破消費者對格力只有空調(diào)這樣的一個認識，這半年多一個明顯的變化是，現(xiàn)在整個渠道的反饋很積極的，在銷量上，我們的音響、洗衣機、生活電器，銷量，也已經(jīng)起來了。”
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