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拼多多殺入即時零售

1周前 來源: 觀看:24

黃崢很低調(diào),但他的一舉一動,都像洪水猛獸。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1、多多買菜將上線即時配送服務(wù)Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

繼美團、阿里、京東之后,拼多多也盯上了即時零售賽道。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,有市場消息傳出,拼多多旗下的多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫,最快將于8 月上線即時配送服務(wù),配送速度與京東秒送、淘寶閃購類似,可以實現(xiàn)商品的快速送達。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)悉,京東秒送在去年5月正式推出,整合原來的即時零售品牌京東小時達、京東到家,配送時效持續(xù)優(yōu)化,從一小時縮短到半小時,甚至最快只要9分鐘。再到這段時間,京東秒送進一步拓展至外賣業(yè)務(wù),并且劉強東不計代價地投入大量資源,凸顯其在即時零售市場的野心。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一邊,淘寶閃購則在今年5月初官宣在全國范圍內(nèi)全量上線,并與餓了么合作,加大用戶補貼力度。隨后,擁有龐大活躍用戶群體的支付寶也向淘寶閃購開放流量入口,可見阿里正在加大對其扶持力度,并將即時零售視為新的業(yè)務(wù)增長點。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

多多買菜上線配送服務(wù),不免被外界猜測,其是否要加入美團、阿里和京東在即時零售的混戰(zhàn),畢竟最近這三家公司在這塊市場打得火熱。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,據(jù)拼多多方面透露,多多買菜的嘗試尚處于早期階段,且不會涉足餐飲外賣。拼多多強調(diào),這并不代表整體戰(zhàn)略,也無意參與這場即時零售大戰(zhàn)。不過,多多買菜確實在持續(xù)優(yōu)化送貨上門的時效。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

多多買菜是拼多多2020年推出的社區(qū)團購平臺,主要提供買菜服務(wù)。消費者可以線上下單,次日在提貨點拿到商品。這種“隔日送站+站點自提”的模式,在當前消費者對配送時效要求越來越高的市場環(huán)境下,顯然存在一定的劣勢。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

更何況,美團不僅有社區(qū)團購業(yè)務(wù)“美團優(yōu)選”,還推出了提供半小時送達的小象超市;阿里也有淘寶閃購,這種多元化的業(yè)務(wù)布局著實給拼多多帶來不小的競爭壓力。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

感到危機的拼多多,開始加快了業(yè)務(wù)調(diào)整的步伐。今年2月份,多多買菜上海開始測試配送到家服務(wù),用戶無需前往自提點取貨,可以直接享受送貨上門服務(wù),由順豐同城體提供配送運力保障。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

緊接著5月份,拼多多旗下的“多多買菜快遞代收業(yè)務(wù)”正式更名為拼多多驛站”,新增了24小時自助取件功能和送貨上門服務(wù)。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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拼多多驛站 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

多多驛站在早期就是多多買菜快遞代收業(yè)務(wù)。2022年,多多買菜在投入社區(qū)團購業(yè)務(wù)時,就同時盯上了快遞代收業(yè)務(wù),與三通一達、極兔、郵政等一眾快遞公司達成合作,提供多多買菜代收點服務(wù)。這樣用戶取快遞的同時,就能順手拿走團購的生鮮。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當時為了吸引更多加盟商入駐,多多買菜還砸下高額補貼。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:多多買菜Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一邊是拼多多驛站新增了24小時自助取件功能和送貨上門服務(wù),另一邊多多買菜也試驗自建商品倉庫,不斷優(yōu)化送貨時效。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些動作表明,多多買菜正試圖通過提升服務(wù)體驗,增強用戶粘性,從而打開更大的增長空間。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于此次多多買菜布局即時零售業(yè)務(wù)的具體舉措,據(jù)悉,多多買菜這次試水綜合借鑒了美團的業(yè)務(wù)模式,包括自營零售“小象超市”和平臺零售“美團閃購”。在商品選擇上,分別從多多買菜和拼多多主站篩選優(yōu)質(zhì)的生鮮、品牌和白牌商品,保證低價,這是拼多多的一貫優(yōu)勢。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

接下來是前置倉的布局,多多買菜計劃先在上海自建前置倉,再拓展到一線和省會城市。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但話又說回來,即時配送不僅需要大量騎手和倉儲資源,對運營能力也提出了更高要求。而且有接近多多買菜的人士指出,拼多多并不是一家做重生意的公司。在這樣的情況下,拼多多布局即時配送,自然有自身的考量。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)接近多多買菜的人士透露,此次試水即時配送是在不增加投入的前提下尋找新增長點。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這就意味著,拼多多并不打算將資源重點投入在這塊業(yè)務(wù)上,而是看做具有較大增長潛力、值得讓拼多多嘗試探索的新興賽道。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一方面,上述人士也介紹,拼多多此舉也是為了應(yīng)對即時零售在一二線城市對拼多多主站的潛在影響。目前,美團閃購等即時零售平臺正在快速崛起,其對拼多多主站中以米面糧油為主的商品類目構(gòu)成一定威脅。特別是白牌商品,作為美團閃購的主要盈利來源之一,也是拼多多的核心競爭力之一。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,多多買菜的即時零售布局,不僅是對自身業(yè)務(wù)的補充,更是對競爭對手的一種“反制”。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2、即時配送賽道,各大巨頭的必爭之地 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著消費者需求的升級,當下,越來越多的電商平臺的業(yè)務(wù)逐漸向本地生活領(lǐng)域延伸,提供更貼近用戶日常生活的服務(wù),比如生鮮配送、餐飲外賣、日用品即時送達等。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在電商與本地生活服務(wù)加速融合的趨勢下,即時零售正成為阿里、京東、拼多多等巨頭發(fā)展的新動力。而作為即時零售重要一環(huán)的即時配送,可以滿足用戶對“即時性”的需求,正逐漸成為各大巨頭的必爭之地。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這一布局背后,是因為各大巨頭對即時配送行業(yè)巨大潛力的認可。據(jù)弗若斯特沙利文的《2024年中國即時配送行業(yè)趨勢白皮書》,2024年即時配送行業(yè)訂單規(guī)模達482.8億單,同比增長17.6%,預(yù)計到2030年將突破千億單大關(guān),未來6年保持年均13.1%的兩位數(shù)增長。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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 圖源:弗若斯特沙利文Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,國內(nèi)提供即時配送服務(wù)的主要平臺包括“美團配送”、“蜂鳥即配”、“達達快送”、“順豐同城急送”、“閃送”、“UU跑腿”、“菜鳥直送”等。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些平臺背后都有巨頭加碼,說明了它們對即時配送領(lǐng)域的深度布局。美團擁有自己的配送團隊和配送體系,可以實現(xiàn)30分鐘“萬物到家”的服務(wù)承諾,在即時零售市場占據(jù)了領(lǐng)先地位。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

阿里旗下的淘寶閃購,依托餓了么成熟的配送體系,也迅速在即時零售市場站穩(wěn)腳跟。今年五一期間,淘寶閃購的上線引發(fā)市場強烈反響,全量上線后的48小時內(nèi),多座城市單日物流訂單數(shù)量突破歷史峰值。到5月底,淘寶閃購訂單數(shù)已突破4000萬單。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然京東入局即時配送較晚,但依托達達提供的即時配送服務(wù),也能在即時零售賽道占據(jù)一席之地。近日,京東完成對達達的私有化收購,意味著京東對即時配送能力更深度的整合,通過此次收購,京東獲得了達達在同城配送、履約能力、等方面的強大支持,也進一步完善了自身的全鏈條服務(wù)能力,增強了在生鮮、快消等高頻消費場景中的競爭力。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一邊,拼多多和抖音雖未全力投入即時零售,但其通過與第三方配送平臺合作,努力彌補這一短板。 Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

總之,眼下即時零售賽道激戰(zhàn)正酣。這場巨頭之間的激烈角逐,不僅關(guān)乎各巨頭市場地位的變化,更體現(xiàn)了即時零售行業(yè)正在迎來重大變革。Ovn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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