8月7日消息，據(jù)市場(chǎng)消息，拼多多的智能營(yíng)銷將于近期升級(jí)成為全站營(yíng)銷，并逐步開放給所有商家。在全站營(yíng)銷工具下，商家所設(shè)置的優(yōu)惠金額本質(zhì)上成為了商家競(jìng)價(jià)購(gòu)買特定流量權(quán)益（如首頁(yè)曝光、推薦加權(quán)、大促標(biāo)識(shí)）的“出價(jià)”。通過(guò)商家對(duì)流量?jī)r(jià)值的判斷和競(jìng)爭(zhēng)（提高優(yōu)惠金額）來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量的最高效、價(jià)值最大化分配。愿意提供更大優(yōu)惠的商家，能獲得更優(yōu)質(zhì)、更稀缺的流量資源。
圖源：拼多多
此前，當(dāng)商家使用智能營(yíng)銷后，只需要設(shè)置商品的到手價(jià)，上述智能營(yíng)銷功能將學(xué)習(xí)頭部商品的營(yíng)銷策略、為商品配置營(yíng)銷工具，幫助商品漲流量、漲轉(zhuǎn)化、漲銷量。具體的營(yíng)銷工具，系統(tǒng)會(huì)參考同行高轉(zhuǎn)化工具進(jìn)行配置，并在商品列表、詳情頁(yè)等透出優(yōu)惠信息，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。比如，當(dāng)商家將一件100元的商品到手價(jià)設(shè)置為90元后，系統(tǒng)或?qū)⒆詣?dòng)為上述商品配置立減7元的商品立減券、關(guān)注減3元的商品關(guān)注券。
而在全站營(yíng)銷模式下，商家為商品設(shè)置優(yōu)惠金額，平臺(tái)將為商品匹配最佳權(quán)益或營(yíng)銷工具，幫助商品拿到站內(nèi)的免費(fèi)流量及優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷氛圍等。商家需要設(shè)置的優(yōu)惠金額較為靈活，不同優(yōu)惠價(jià)格對(duì)應(yīng)不同權(quán)益，商家可以基于商品情況靈活控制出價(jià)。商家也可以自主選擇期望拿的權(quán)益，如首頁(yè)流量、推薦流量加權(quán)等，選擇權(quán)益后會(huì)展示商家需要出讓的最低優(yōu)惠金額。
比如，當(dāng)商家的優(yōu)惠金額設(shè)置在5元時(shí)，全站營(yíng)銷或可獲得首頁(yè)流量以及大促專屬氛圍標(biāo)識(shí)；但當(dāng)商家將優(yōu)惠金額增加至7元時(shí)，除了上述權(quán)益還能獲得月卡會(huì)員流量等權(quán)益。具體的優(yōu)惠金額所對(duì)應(yīng)的免費(fèi)流量權(quán)益，商家需要參考后臺(tái)系統(tǒng)顯示。
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