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乳業(yè)巨頭出海淘金加速,伊利、君樂寶到香港鋪貨,終極目標(biāo)是海外

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圖源:圖蟲創(chuàng)意 i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

乳企正在加快出海速度。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近日,伊利旗下嬰幼兒配方奶粉第一品牌“金領(lǐng)冠”在中國(guó)香港推出三款嬰幼兒配方奶粉新品,這是伊利首次打開香港的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,金領(lǐng)冠已與香港健康零售連鎖品牌萬(wàn)寧簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,首批產(chǎn)品“珍護(hù)鉑金”將在今年6月全面進(jìn)入香港200余家萬(wàn)寧門店及線上銷售。伊利方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),金領(lǐng)冠選擇香港,因其既是“國(guó)際重要的消費(fèi)者窗口市場(chǎng),也是鏈接全球市場(chǎng)的重要橋梁”。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近年來(lái),乳企加快海外拓展的步伐。不久前,君樂寶旗下悅鮮活鮮牛奶也登陸香港市場(chǎng),并宣布啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略;今年4月,中國(guó)飛鶴透露公司計(jì)劃大約在6月進(jìn)入東南亞;去年,為進(jìn)一步發(fā)展線上業(yè)務(wù),拓展跨境業(yè)務(wù),貝因美宣布與桐廬科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司合資成立貝因美新零售有限公司。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

乳企出海并非新鮮事。最早在2010年,光明乳業(yè)以8200萬(wàn)新西蘭元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)新西蘭奶粉加工商Synlait Milk Ltd.51%的股權(quán),成為中國(guó)乳業(yè)的首單海外并購(gòu)。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),乳企布局海外,往往是為了獲取奶源或者技術(shù),以及尋求合作。如今,出海仍在繼續(xù),但邏輯已明顯不同。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

把貨賣到香港,終極目標(biāo)是海外i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此次伊利金領(lǐng)冠在香港推出的新品還包括兩款由新西蘭生產(chǎn)的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰幼兒配方奶粉“托菲兒敏益”、“托菲兒敏初”,這也是伊利首次推出跨境特醫(yī)產(chǎn)品。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“三款產(chǎn)品均具有很強(qiáng)的國(guó)際化基因,在國(guó)際市場(chǎng)擁有很廣闊的市場(chǎng)前景”,根據(jù)伊利計(jì)劃,其將借道三款新品繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與伊利金領(lǐng)冠遵循相似出海思路的,還有君樂寶旗下鮮奶品牌悅鮮活。5月18日,悅鮮活宣布進(jìn)入香港市場(chǎng),在香港惠康、百佳、7-11等1500余家零售終端上架,未來(lái)還將賣到中國(guó)澳門。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在當(dāng)日舉行的發(fā)布會(huì)上,君樂寶集團(tuán)副總裁、高端產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理?xiàng)詈闉I透露,公司計(jì)劃通過香港、澳門市場(chǎng),啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略,逐步將悅鮮活銷售到更多國(guó)家和地區(qū)。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過,伊利和君樂寶均未透露在香港站穩(wěn)腳跟后,未來(lái)會(huì)把目光瞄準(zhǔn)哪些國(guó)家。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近年來(lái),越來(lái)越多的乳企登陸香港。去年3月,蒙牛的鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)在香港惠康、百佳、永旺、7-11等1000余家超市門店鋪貨;同月,樸誠(chéng)乳業(yè)旗下簡(jiǎn)愛酸奶的三款主力產(chǎn)品在香港惠康超市近300家門店上架;6月,新希望乳業(yè)也將朝日唯品的三款酪乳產(chǎn)品銷往香港;隨后于10月,廣東本土乳企燕塘乳業(yè)公司通過旗下多款牛奶產(chǎn)品也重返香港市場(chǎng)。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

香港市場(chǎng)體量不大,卻十分重要。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

聯(lián)儲(chǔ)證券研究院分析師易碧歸認(rèn)為,乳企紛紛布局香港的主要原因包括三大方面,其中,一個(gè)重要背景是內(nèi)地市場(chǎng)需求壓力較大,乳企想要發(fā)展增量市場(chǎng),而香港具有比較優(yōu)越的市場(chǎng)基礎(chǔ)條件,居民收入水平高,消費(fèi)能力強(qiáng),對(duì)于低溫鮮奶、奶酪奶油類產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣培育相對(duì)成熟。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另一方面,“香港地理位置優(yōu)越,距離東南亞市場(chǎng)較近,交通便利,方便后續(xù)的市場(chǎng)輻射”。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與此同時(shí),布局香港市場(chǎng)能為乳企帶來(lái)“附帶影響”,“布局香港相當(dāng)于主動(dòng)接受更高的乳品標(biāo)準(zhǔn)要求,一方面驅(qū)動(dòng)企業(yè)本身做好技術(shù)升級(jí)和質(zhì)量保障,向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)靠近,為更多海外市場(chǎng)的開拓打下基礎(chǔ),也可以增強(qiáng)品牌在大陸市場(chǎng)的影響力,進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額”。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過,針對(duì)市場(chǎng)上關(guān)于乳企出海是由于國(guó)內(nèi)需求趨于飽和、不得不向海外尋求第二增長(zhǎng)曲線的論調(diào),易碧歸表示僅部分認(rèn)可,“國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)雖在常溫液奶方面略有飽和跡象,但低溫液奶的下沉、固體乳制品的升級(jí)和滲透率提升仍有機(jī)會(huì),與海外市場(chǎng)的拓展并行不悖”。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

盯上東南亞,乳企出海邏輯變了i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

乳企出海的話題是老生常談。首次將嬰幼兒配方奶粉賣到香港的伊利,早在2013年便收購(gòu)了Oceania Dairy(大洋洲乳業(yè)),隨后又出資為大洋洲乳業(yè)建立奶粉、嬰兒配方奶粉和UHT生產(chǎn)線。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

更早的乳企并購(gòu)案發(fā)生在2010年,光明乳業(yè)以8200萬(wàn)新西蘭元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)新西蘭Synlait Milk Ltd.51%的股權(quán),在當(dāng)時(shí),Synlait Milk Ltd.位列新西蘭的前五大獨(dú)立牛奶加工商。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

無(wú)論伊利還是光明乳業(yè),諸如此類的收并購(gòu)本質(zhì)仍然是“引進(jìn)來(lái)”,為在國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品提供更好的原料或生產(chǎn)技術(shù)。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),這也是一眾乳企布局海外的主要邏輯?!按饲叭槠蟪龊V饕ㄟ^橫向并購(gòu)進(jìn)行,標(biāo)的集中在乳業(yè)較發(fā)達(dá)的新西蘭、澳大利亞等地,初衷是獲取奶源和先進(jìn)技術(shù)、尋求合作,而非占領(lǐng)市場(chǎng)”,易碧歸表示。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

如今,乳企出海的邏輯正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,從為了“引進(jìn)來(lái)”而“走出去”,變?yōu)槠放瞥龊?、產(chǎn)品出海。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“目前來(lái)看,全球乳業(yè)面臨洗牌,逆全球化抬頭,優(yōu)質(zhì)并購(gòu)機(jī)會(huì)愈發(fā)稀缺;與此同時(shí),國(guó)內(nèi)乳企在奶源和大包粉的需求減弱,行業(yè)處于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段”,基于此,易碧歸認(rèn)為這種出海的轉(zhuǎn)變是正常的、可預(yù)見的。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在今年4月舉行的業(yè)績(jī)會(huì)議上,飛鶴管理層透露公司正在積極布局海外市場(chǎng)嬰兒奶粉,特別是在高出生率的國(guó)家和地區(qū),其中,加拿大工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品已在加拿大沃爾瑪上市,公司預(yù)計(jì)會(huì)在6月進(jìn)入東南亞市場(chǎng),先是菲律賓,隨后是越南、印度尼西亞等地。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在出海的2.0時(shí)代,乳企盯上了東南亞市場(chǎng)。伊利方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)介紹,目前,公司旗下液態(tài)奶、酸奶、冷飲、奶粉、黃油等產(chǎn)品,已在全球六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市,其中,在東南亞的印尼、泰國(guó),伊利冰淇淋產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已進(jìn)入市場(chǎng)前三,東南亞市場(chǎng)也是伊利打算繼續(xù)深耕的市場(chǎng)。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

伊利股份2024年年度報(bào)告顯示,海外業(yè)務(wù)的主要品類冷飲業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)率為13%,嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)率為68%,不過,伊利股份沒有披露海外業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的乳制品發(fā)展比較成熟,無(wú)論是供給端的奶源、生產(chǎn)技術(shù)、運(yùn)輸、產(chǎn)品品類,還是需求端的消費(fèi)習(xí)慣、人均乳制品消費(fèi),市場(chǎng)比較飽和,易碧歸指出,我國(guó)乳企在這些市場(chǎng)進(jìn)行“反向輸出”的難度比較大。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與之相反,欠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的乳制品市場(chǎng)開拓存在空白,以東南亞為代表的欠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體人口增長(zhǎng)較快,需求旺盛,地理位置與我國(guó)接近,生產(chǎn)成本不高,我國(guó)乳企經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)在這些市場(chǎng)可復(fù)制性強(qiáng),易碧歸表示,這也正是乳企青睞東南亞市場(chǎng)的主要原因。i61即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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