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新一批消費券來襲 2025年消費市場再添新動力

5個月前 來源:中國青年報 觀看:96

  研究發(fā)現(xiàn),消費券能顯著增加交易活躍程度,且對低收入人群增加消費,可以有明顯的提振作用。但要讓消費券發(fā)揮理想的效果,不僅要精準(zhǔn)把握發(fā)放的時間節(jié)點,還要確保民眾有穩(wěn)定的收入,從多方面保障消費市場的健康、有序發(fā)展。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,消費對于激發(fā)市場活力、促進產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,提出鼓勵推出文化和旅游消費券、消費滿減等優(yōu)惠措施及區(qū)域一體化消費惠民措施。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  為抓住春節(jié)這一傳統(tǒng)的消費旺季,各地正緊鑼密鼓地推出一系列促消費“組合拳”。消費券作為一項具有關(guān)鍵撬動作用的政策工具,頻繁亮相于冰雪運動、電影娛樂、餐飲美食等消費領(lǐng)域,愈加豐富的消費場景備受大眾青睞。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  以2025年“惠購湖北”零售餐飲消費券為例,這批消費券總金額1億元,在全省范圍內(nèi)分多批次發(fā)放。記者從支付寶平臺獲悉,2024年12月28日首批消費券發(fā)放當(dāng)天,全湖北有上千萬人在該平臺上參與搶券。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  業(yè)內(nèi)專家分析,這一系列適時推出的消費券舉措,不僅有望激發(fā)新一輪消費熱潮,更為2025年經(jīng)濟增長鋪設(shè)了動力軌道,可能帶來全新的活力與機遇。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  為“冰雪熱”再添一把火jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  隨著冰雪經(jīng)濟的持續(xù)升溫,近日新發(fā)放的消費券中,冰雪領(lǐng)域成為重點扶持方向之一。比如,內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局計劃在3月31日前投放320萬元冰雪體育消費券,推動冰雪體育惠民政策先行,吉林省則將冰雪消費券總規(guī)模增加至1億元,首批3000萬元消費券已經(jīng)投放。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)》指出,我國冰雪旅游市場展現(xiàn)出前所未有的活力,在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵下,預(yù)計2024-2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次,冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  冬季向來是冰雪運動的黃金時節(jié)。河北省也開展了2024-2025歡樂冰雪旅游季系列活動,其中,張家口市圍繞元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)日,自2024年12月9日起,采取“滿額立減”的形式,向游客發(fā)放1.3萬余張旅游消費券,引爆了張家口冬季旅游。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  數(shù)據(jù)顯示,崇禮區(qū)今年各滑雪場開板日客流量均超過上一雪季。位于該區(qū)的太舞滑雪場也是消費券活動參與企業(yè)之一,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,新雪季以來,太舞滑雪小鎮(zhèn)游客日均接待量達(dá)到5000人次,周末及節(jié)假日達(dá)到2萬人次。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  北京也不甘落后,據(jù)北京市體育局一級巡視員盧宏澤介紹,為激發(fā)冰雪運動產(chǎn)業(yè)市場活力,本屆冰雪季期間,北京市體育局通過“北京健身匯”微信小程序發(fā)放了3萬張冰雪消費券。每名認(rèn)證用戶每月限領(lǐng)4張滑冰券和4張滑雪券,每張滑冰券可抵扣30元,每張滑雪券可抵扣80元。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “日場自帶滑雪板,用消費券之后是270元,加上來回車費和租柜費用,總共在320元-340元左右,如果不用消費券的話,光門票就要350元。”林女士是一名資深的滑雪愛好者,她認(rèn)為消費券核銷流程較方便,接下來打算嘗試滑冰項目,還會繼續(xù)參與后續(xù)幾輪冰雪消費券的領(lǐng)取。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “就是在小程序上答題獲得積分后再領(lǐng)取,感覺還是挺好搶的,就是輸入驗證碼的時候容易卡。”林女士坦言,以前一個冬天滑四五次雪,在搶到北京南山滑雪場的消費券后,現(xiàn)在每周都會去滑雪場,“因為有15天的使用期限,所以要抓緊用?!?span style="display:none">jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  與林女士感受類似,剛學(xué)一年滑雪的張先生也認(rèn)為消費券非常劃算,“在各平臺渠道,滑雪票本就沒什么優(yōu)惠,一張消費券能抵80元確實省了不少錢?!辈贿^他也提出,滑雪前需要綜合評估溫度、天氣等情況,因此希望能再延長一下冰雪類消費券的有效期。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  更加貼合消費者需求jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  新一輪消費券覆蓋面廣泛,觸角延伸至餐飲、住宿、電影等諸多消費領(lǐng)域,并將線上線下結(jié)合,采取滾動分次投放策略,持續(xù)為消費升溫助力,不僅操作便捷,極大地豐富了使用場景,也更加貼合消費者需求,深受大眾歡迎。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “抱歉下周末也預(yù)約滿了”“可以接受拼桌嗎”……在上海一家日本料理店的前臺,咨詢電話絡(luò)繹不絕,登記表上預(yù)約信息密密麻麻。自上海市“樂享浦東”餐飲消費券發(fā)放以來,該門店客流量增長了30%以上,高峰時需要三四名員工接線以應(yīng)對大量的用餐需求。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  以最熱銷的936元雙人自助套餐為例,如果使用“滿900元減400元”餐飲消費券,相當(dāng)于打了六折?!鞍醋纴硭?,餐飲消費券的使用率達(dá)到70%。”萬島日本料理運營總監(jiān)張芳表示,平時周一到周四,店里上座率大約70%,現(xiàn)在上座率達(dá)到95%以上,周末等位人數(shù)也遠(yuǎn)超以往,“建議預(yù)約好再團購,不浪費消費券?!?span style="display:none">jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “這次消費券力度確實大”“太劃算了,明天繼續(xù)沖”“消費券加持,本來看起來有點貴舍不得去的餐廳一下顯得劃算起來了”……記者梳理美團等平臺后發(fā)現(xiàn),消費者領(lǐng)取餐飲類消費券的熱情很高,相關(guān)餐飲商家頁面上有不少好評。不少店家充分把握消費券的引流作用,創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、商品等,吸引消費者到店消費,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)體驗。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “目前,我們正積極對接參與湖北省、天津市、深圳市等地新春消費季的零售餐飲類消費券發(fā)放活動?!憋嬈菲放啤跋膊琛惫ぷ魅藛T表示,2024年喜茶積極參與了中華美食薈“尋味廣西”等多項政府消費券發(fā)放活動,涵蓋多個地區(qū)、不同類型的消費場景?!斑@些活動不僅豐富了消費者的消費選擇,為他們提供更多的優(yōu)惠和便利,也為我們帶來了更多的客流量和銷售額,增強了品牌競爭力?!?span style="display:none">jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “很多消費者向我們反饋,他們在使用消費券的過程中,還是覺得很方便的,而且票價確實已經(jīng)很低很合理,讓他們有動力增加走進影院的頻次。”位于江蘇省南京市的中影東方影城(新堯金地店)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到,2024年該店參與了“愛看電影 樂享生活”江蘇省3000萬元電影消費券發(fā)放活動。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “除了政府和淘票票平臺的補貼,我們又給了消費者額外的票價優(yōu)惠,所以活動期間,來我們影院參與消費券活動的消費者是以很低的票價購買了電影票,最大程度調(diào)動了他們使用消費券的積極性。”該負(fù)責(zé)人表示,影院在消費券活動期間還增設(shè)了放映場次,以滿足消費者的觀影需求。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  多方共建消費生態(tài),才能實現(xiàn)互利共贏jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中國支付清算協(xié)會發(fā)展研究部主任陸強華認(rèn)為,發(fā)放消費券是一個多方共贏的舉措。支付平臺科技能力較強,有著海量的C端用戶(即消費者),消費券使用可以與支付無縫對接,因此支付平臺在發(fā)放消費券方面具有優(yōu)勢,發(fā)揮了非常積極的作用。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微信支付相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,基于其在餐飲、零售、娛樂、出行等行業(yè)的海量商家資源,商家門店開通收款功能即可便捷參與活動,并快速打通核銷技術(shù)通道,確保消費者在商家處能夠順利使用消費券,也降低商家的操作成本。2020年以來,微信支付助力各地開展260多場促消費活動,發(fā)放資金近300億元,直接拉動消費經(jīng)濟超1600億元。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年,微信支付聯(lián)動政府,組織了系統(tǒng)內(nèi)商戶在活動期間配資發(fā)券,調(diào)動了商戶參與活動的積極性,形成了更為廣泛、更大的商戶折扣消費券規(guī)模。為確保消費券活動的公平性,每次活動中,微信支付平臺均會培訓(xùn)商家、明確用券規(guī)則,目前已建立風(fēng)險賬戶識別,實時監(jiān)測異常核銷、與黑灰產(chǎn)用戶交易等全方位的安全管控機制,對于違規(guī)使用消費券的商家,一旦發(fā)現(xiàn)將第一時間處置。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  支付寶平臺高度重視消費券活動的有序落實,不僅組建了一支消費券發(fā)放保障人員專班,還運用最新的人工智能(AI)防黃牛、防刷單等風(fēng)控技術(shù)體系,保障政府財政資金安全和消費者的合法權(quán)益,同時開放平臺資源,包括軟件首頁及搜索流量等,讓消費券更精準(zhǔn)、高效地觸達(dá)有需求的消費者。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  除了為政府消費券做好發(fā)放外,支付寶還主動發(fā)放消費券助力消費。比如,2024年11月,支付寶聯(lián)合各地政府和商家啟動“碰一下消費節(jié)”,在全國百城持續(xù)開展線上線下促消費活動,并在上海、廣州、重慶等17個城市發(fā)放“碰一下消費券”,進一步助力消費潛力釋放,為消費市場帶來新增量。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  作為電影類電子消費券主要發(fā)放平臺之一,2024年淘票票平臺在全國各地電影消費券的發(fā)放張數(shù)超過3000萬張,累計核銷補貼金額超過1億元。平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在大部分活動中,消費券名額在活動開始后的30分鐘內(nèi)就被搶完,30%的新用戶和40%的25歲以下年輕用戶通過淘票票電影消費券活動走進影院?!澳壳?,我們已與支付寶、餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,將在2025年全面開展‘電影+餐飲’的深度聯(lián)動,通過美食與電影場景的互動碰撞出新的火花,吸引更多消費者走進電影院。”jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  持續(xù)發(fā)力,創(chuàng)新消費券發(fā)放策略jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時,北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授、北大數(shù)字金融研究中心副主任沈艷指出,有評估研究發(fā)現(xiàn),中國消費券發(fā)放的效果能夠高于國外,北京大學(xué)很多研究團隊也得到類似結(jié)論。在第三產(chǎn)業(yè)占比較高的地方,消費券能顯著增加交易活躍程度,且使低收入人群增加消費,可以有明顯的提振作用。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  不過,她也指出,雖然能在一定程度上刺激消費,但當(dāng)消費者認(rèn)為消費券會長期持續(xù)發(fā)放時,可能會助長其形成低價預(yù)期。比如,一瓶原本市價2元的水,在使用消費券后價格變?yōu)?元,消費者可能會長期期待以更低的價格購買這瓶水。因此,想讓消費券發(fā)揮理想的效果,不僅要精準(zhǔn)把握發(fā)放的時間節(jié)點,還要確保民眾有穩(wěn)定的收入,從多方面保障消費市場的健康、有序發(fā)展。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  最近,90后消費者劉先生在消費券使用過程中遇到了些“小麻煩”。他曾在平臺上搶到了餐飲類消費券,也用券消費過,他希望餐飲商家能放寬消費券的使用范圍,不要只跟套餐綁定。比如某店有個234元的套餐,用消費券抵扣后能省60元,但是套餐里許多都是自己不愛吃的菜品,還不如單點。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “在消費券發(fā)放與使用過程中,要注意加強消費者權(quán)益保護?!鄙蚱G強調(diào),有商家擅自修改消費規(guī)則,設(shè)置隱蔽的消費門檻,讓消費者看似能用消費券享受優(yōu)惠,實則面臨重重限制;更有甚者,還存在變相加價、以次充好的行徑。這就導(dǎo)致消費者使用消費券購買的商品質(zhì)量堪憂,甚至可能買到變質(zhì)、過期物品,且維權(quán)時困難重重,難以獲得正規(guī)、有效的消費者權(quán)益保護。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  圍繞優(yōu)化消費券發(fā)放策略,今年上海兩會期間,工商聯(lián)界別全國政協(xié)委員郁瑞芬在提案中提出精準(zhǔn)定位消費人群、拓展消費券適用場景等建議。她建議創(chuàng)新消費券形式,增強吸引力與靈活性,一方面推出“折扣券”,如直接享受八折優(yōu)惠,讓消費者直觀感受到實惠;另一方面設(shè)置“疊加券”,允許消費者在商家自身促銷活動基礎(chǔ)上疊加使用消費券,實現(xiàn)折上折,進一步放大優(yōu)惠力度。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  比如,在以往單人單券的基礎(chǔ)上,淘票票平臺在上海推出了雙人同行消費券,并嘗試了買一贈一、多張優(yōu)惠券組合的券包等形式多樣的特色消費券。據(jù)統(tǒng)計,2024年第四季度,上海在全國票房中的占比相較于2023年同期提升了20%,消費券活動無疑對刺激票房增長產(chǎn)生了積極的助推作用。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  對此,支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人分析過往數(shù)據(jù)后透露,從實際效果來看,零售、餐飲等日常消費品類中,低門檻小額消費券更受市民歡迎。沈艷建議適當(dāng)發(fā)放一些現(xiàn)金券,無特定場景限制,等同于現(xiàn)金,消費意愿自然高漲?!拌b于現(xiàn)金發(fā)放監(jiān)管難度大,不妨將其與正大力推廣的數(shù)字人民幣相結(jié)合,指定數(shù)字人民幣為唯一發(fā)放渠道,不僅助力數(shù)字人民幣的普及,還能起到管控作用?!?span style="display:none">jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  沈艷還提出,消費券的發(fā)放策略應(yīng)兼顧精準(zhǔn)性與人文關(guān)懷,加大對數(shù)字消費、綠色消費等新型消費的傾斜力度。就商家維度而言,不妨將目光投向正處于關(guān)鍵爬坡期的新興行業(yè),尤其是中小微企業(yè),而在受眾層面,要確保消費券能覆蓋到低收入群體和對數(shù)字技術(shù)相對落后的老年人群體等,如探索設(shè)計一定比例的紙質(zhì)消費券,加強社區(qū)層面對電子消費券領(lǐng)取使用的培訓(xùn)指導(dǎo)等。jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中青報·中青網(wǎng)記者 魏婉 見習(xí)記者 王璟瑄來源:中國青年報jvT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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@上海地鐵shmetro截圖2月8日7時13分,@上海地鐵shmetro發(fā)布運營信息:目前,浦江線因線路設(shè)備故障,三魯公路至沈杜公路區(qū)段停止運營,匯臻路至三魯公路單一交路運行。目前,故障區(qū)段已...
02-08
北京時間1月18日,執(zhí)行中國第41次南極考察任務(wù)的“雪龍2”號極地科考破冰船到達(dá)阿蒙森海預(yù)定作業(yè)站位,開始為期約一個月的大洋考察?!把?”號大洋...
01-21
“春運期間帶孩子出門,最擔(dān)心的就是孩子吵鬧影響周圍的乘客。但是這趟列車上設(shè)置了‘遛娃艙’,不僅空間大、環(huán)境好,而且孩子們玩得也很開心...
01-21
  26日起,遼寧多地出現(xiàn)強降雪天氣,多部門連夜開始除雪作業(yè)。...
01-28
  “跟著電影游中國”活動2月17日在京啟動。活動旨在抓住春節(jié)檔電影全球熱映契機,利用當(dāng)前過境...
02-18
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