6月3日消息，攜程發(fā)布2025年端午旅游報(bào)告。今年端午小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)多地酒店均價(jià)較五一假期有所下降。從玩法來(lái)看，民俗體驗(yàn)、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長(zhǎng)引擎。“水”字當(dāng)頭，國(guó)門熱門景區(qū)前十中，近一半為水上樂(lè)園類景區(qū)。有“水上非遺”之稱的龍舟賽更是端午民俗游目的地的吸人利器，佛山、汨羅、聊城等地?zé)岫蕊j升。在六一兒童節(jié)疊加效果下，親子家庭成為了端午出游的主力軍，GMV前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。
今年端午假期，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢(shì)。一方面，國(guó)內(nèi)游客熱情奔赴境外目的地，享受短途海島度假的愜意；另一方面，外國(guó)游客也紛至沓來(lái)，感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。中國(guó)的“旅張力”在端午節(jié)依舊強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍；三天的假期時(shí)長(zhǎng)也沒(méi)擋住國(guó)人出國(guó)旅游的熱情，三小時(shí)飛行圈內(nèi)的日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地都有國(guó)人的身影。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
端午小長(zhǎng)假，出行市場(chǎng)回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn)，300公里內(nèi)的短途出行持續(xù)領(lǐng)跑，三天微度假與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成端午旅游主流。2025年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游本地游占比為64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟(jì)南、成都、湖州。國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價(jià)較五一可省超過(guò) 30%，較暑期有兩成左右的優(yōu)惠。
隨著人們個(gè)性化旅游需求的增加，租車自駕成為熱門出行方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間國(guó)內(nèi)租車自駕訂單占比達(dá)44%，租車去隔壁省串門成為常態(tài)，國(guó)內(nèi)租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、?？?、貴陽(yáng)、昆明、廣州、西安。自由度、私密度高的租車自駕是親子家庭的端午首選，近四分之一的租車用戶為親子家庭，他們偏好租借SUV車型，車內(nèi)寬敞的乘坐空間和巨大行李存放空間，讓一家老小闔家出游也可以輕松愉快。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
端午假期正值初夏時(shí)節(jié)，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺(tái)上，近兩周 “溯溪” “漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(zhǎng)超 50%。端午期間國(guó)內(nèi)熱門景區(qū)前十中，交通銀行耀雪水世界、上?，斞藕┧珗@、石家莊西部長(zhǎng)青水上樂(lè)園、華昌龍谷風(fēng)暴水世界紛紛上榜。
境內(nèi)端午包車游同樣顯現(xiàn)出小眾避暑趨勢(shì)：西藏林芝、內(nèi)蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)200%以上。在短視頻助力下，直升飛機(jī)低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南為例，今年以來(lái)海南三亞、陵水兩地的直升機(jī)低空觀海、海釣、趕海等水項(xiàng)目門票銷售量同比去年增長(zhǎng)超10倍。
端午民俗活動(dòng)帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵，端午期間機(jī)票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長(zhǎng)51%。湖南汨羅作為屈原故里和國(guó)際龍舟賽發(fā)源地，端午期間汨羅景區(qū)門票訂單同比去年增長(zhǎng)44%。屈子文化園憑借沉浸式體驗(yàn)游成功上榜攜程口碑榜當(dāng)?shù)乇卮蚩ň包c(diǎn)第七名。素有“粽子之鄉(xiāng)” 的美譽(yù)的嘉興，以烏鎮(zhèn)百米長(zhǎng)街粽宴與古鎮(zhèn)夜游成為吸引游客的兩大亮點(diǎn)，端午期間嘉興酒店訂單同比去年增長(zhǎng)34%。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
端午小長(zhǎng)假是上班族們?cè)谑聡?guó)慶節(jié)前的最后一個(gè)假期，報(bào)告顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地前五依次為日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞均在3小時(shí)航行圈內(nèi)。與國(guó)內(nèi)避暑游大熱同頻，出國(guó)玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項(xiàng)。攜程平臺(tái)上，巴厘島、沖繩、濟(jì)州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機(jī)票訂單分別增長(zhǎng)81%、52%。
兼具便利性與自由性，出國(guó)包車近年來(lái)成為不少旅客的境外出行首選，端午期間，境外包車游較去年預(yù)定單增長(zhǎng)顯著。其中日本包車游需求旺盛漲幅達(dá)36%，富士山相關(guān)線路訂單量同比漲幅高達(dá)189%。境外包車游TOP10目的地分別是日本、韓國(guó)、印度尼西亞、斯里蘭卡、土耳其、馬來(lái)西亞、英國(guó)、泰國(guó)、摩洛哥、西班牙。
與出境游相似，假期期間入境游主要客源國(guó)/地區(qū)也集中在3小時(shí)航行圈內(nèi)，分別為中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡。報(bào)告顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比去年增長(zhǎng)近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。不少海外游客選擇在端午來(lái)到中國(guó)開(kāi)啟一次大自然之旅，假期期間入境游景區(qū)門票GMV同比去年增長(zhǎng)超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂(lè)園外，自然風(fēng)光類景區(qū)占四席：九寨溝、張家界國(guó)家森林公園、天門山國(guó)家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。
各地文旅也紛紛向海外游客遞上旅游名片，端午期間，安徽黃山舉辦了“粽夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節(jié)”等40余項(xiàng)非遺文旅體驗(yàn)活動(dòng)，還走入了上海紐約大學(xué)，將黃山非遺魚(yú)燈、徽劇、徽墨、紅茶等極具地域特色的文化寶藏帶到在華留學(xué)生們面前。攜程平臺(tái)上，端午黃山入境游人次同比增長(zhǎng)32%。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
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