第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)第十二屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下分別簡(jiǎn)稱“十五運(yùn)會(huì)”和“殘?zhí)貖W會(huì)”）進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，體育與旅游消費(fèi)領(lǐng)域即將迎來新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)契機(jī)。
與之相關(guān)的特許商品是觀察的窗口。
7月30日下午，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)市場(chǎng)開發(fā)推介活動(dòng)在廣州舉辦。一同發(fā)布的還有上千款十五運(yùn)會(huì)特許商品。時(shí)代周報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，萌動(dòng)的商品吸引了不少人圍觀。有參會(huì)的觀眾路過攤位時(shí)，被幾款陶瓷制成的吉祥物盲盒吸引?！斑@能買嗎？可愛又精致，都想直接入手了！”
吉祥物盲盒 曾思怡/攝
以賽事促經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)。十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)不僅是體育盛會(huì)，更是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)協(xié)同進(jìn)步的重要平臺(tái)。
本次推介活動(dòng)旨在搭建賽事與企業(yè)、市場(chǎng)與大眾的溝通橋梁，集中展示了十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的階段性成果，為后續(xù)合作發(fā)展提供廣闊空間。
商品貨值超7940萬
作為首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的大型體育賽事，十五運(yùn)會(huì)不僅承載著體育賽事的期待，更成為推動(dòng)灣區(qū)融合、展現(xiàn)“一國(guó)兩制”實(shí)踐成果的重要平臺(tái)。
作為十五運(yùn)會(huì)吉祥物，“樂融融”和“喜洋洋”頭頂三色水柱象征粵港澳三地同心同源，其原型就是棲息在珠江口的“海上國(guó)寶”中華白海豚，它們成年后呈白色，運(yùn)動(dòng)時(shí)變成粉色，這也是吉祥物兩個(gè)顏色的由來。
特許商品是連接賽事與大眾的重要紐帶。推介會(huì)當(dāng)天，31家特許生產(chǎn)企業(yè)與38家特許零售企業(yè)攜手，展示了1170款以吉祥物“喜洋洋、樂融融”為核心元素的特許商品，包括文創(chuàng)、服飾、日用品等14個(gè)品類。
此外，還有16家特許生產(chǎn)企業(yè)和22家特許零售企業(yè)獲授牌，進(jìn)一步規(guī)范了特許經(jīng)營(yíng)體系。
各式各樣的“全運(yùn)元素” 曾思怡/攝
這是一個(gè)相互賦能的過程。十五運(yùn)會(huì)通過授權(quán)特許商品的生產(chǎn)和銷售，可以擴(kuò)大品牌影響力；對(duì)于授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)來說，可以提高商品的吸引力和附加值，從而獲得更高的利潤(rùn)。
為了保護(hù)正版版權(quán)，截至6月30日，十五運(yùn)會(huì)特許商品已累計(jì)發(fā)放防偽標(biāo)簽超100萬枚，覆蓋11大品類518個(gè)品種，商品貨值超7940萬元。
值得一提的是，這些種類繁多的特許商品已經(jīng)面向公眾售賣。目前，271家特許零售店已在廣東15個(gè)地市及省外重點(diǎn)區(qū)域布局，覆蓋交通樞紐、商圈等地標(biāo)，公眾購(gòu)買的渠道更加便捷。
更多花樣的“全運(yùn)元素”將陸續(xù)推出。在本次推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一眾零售企業(yè)、分銷商及生產(chǎn)商與政企大客戶現(xiàn)場(chǎng)展開商務(wù)洽談，推動(dòng)訂單落地，讓“全運(yùn)元素”更快走進(jìn)千家萬戶。
以賽事撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)
各式“全運(yùn)元素”亮相之外，本次推介會(huì)還集中展示了十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的階段性成果，為后續(xù)合作發(fā)展提供廣闊空間。
會(huì)上詳細(xì)介紹了賽事市場(chǎng)開發(fā)贊助計(jì)劃、特許計(jì)劃、票務(wù)計(jì)劃、捐贈(zèng)計(jì)劃和品牌保護(hù)計(jì)劃，展示了市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)展與成果，明確了企業(yè)參與贊助的權(quán)益價(jià)值，彰顯了賽事對(duì)企業(yè)品牌升級(jí)、市場(chǎng)拓展的賦能作用。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南方航空、工商銀行相繼發(fā)布贊助合作計(jì)劃，充分展現(xiàn)各自專業(yè)優(yōu)勢(shì)為賽事提供保障的布局和信心。
十五運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)還包括深圳景田、周大福、珠江啤酒、立白、王老吉。
此外，除了上述企業(yè)之外，匹克體育、交通銀行還與殘?zhí)貖W廣東賽區(qū)執(zhí)委會(huì)簽訂了贊助協(xié)議，簽約涵蓋7個(gè)贊助類別，為賽事高質(zhì)量舉辦筑牢基礎(chǔ)。
為了讓賽事進(jìn)一步賦能經(jīng)濟(jì)，助企、暖企，活動(dòng)還設(shè)置了專場(chǎng)座談會(huì)。廣東政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人與一眾企業(yè)代表圍繞賽事賦能產(chǎn)業(yè)、資源共享、合作創(chuàng)新等話題深入交流。
各方認(rèn)為，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)不僅是體育盛會(huì)，更是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)協(xié)同進(jìn)步的重要平臺(tái)，未來將進(jìn)一步整合資源，讓賽事紅利惠及更多行業(yè)。
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