2025年開年，消費品以舊換新政策擴圍至手機、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼類別，為消費電子市場注入了新活力。
1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，當中包括“實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼”，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。
1月20日，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川等多地正式開啟了上述3類數(shù)碼產(chǎn)品的購新補貼。伴隨著春節(jié)行情的啟動，各大手機廠商和線上線下渠道紛紛發(fā)力，試圖搶占手機補貼戰(zhàn)的“開門紅”。
產(chǎn)品降價助力消費者用“國補”
調(diào)研機構(gòu)Counterpoint在今年1月的以舊換新補貼政策分析中指出，各大手機廠商正與分銷渠道協(xié)同，通過定價調(diào)整或促銷活動使更多旗艦機型進入補貼范圍。而且多個廠商為應(yīng)對上半年可能出現(xiàn)的需求高峰，提升了產(chǎn)能與備貨規(guī)模。其中，小米的備貨策略尤為積極，在今年春季主打性價比與旗艦下探的雙重模式，以期在市場復蘇窗口快速搶占份額。
記者在電商平臺上注意到，多款發(fā)售價為7000元左右的前代安卓旗艦手機集中降價至6000元以內(nèi)，以滿足不超過6000元的購新補貼條件。部分型號手機的優(yōu)惠幅度甚至降到7折以下，以去年5月發(fā)布的vivo X100 Ultra為例，16G+512G版本的發(fā)售價為7299元，品牌優(yōu)惠疊加國補后的價格去到4999元，相當于6.8折。
Counterpoint認為，補貼有利于市場快速去化現(xiàn)有庫存，加速消費者的換機周期，為后續(xù)新品預(yù)留銷售空間。
對于手機廠商降價助力消費者用“國補”的舉動，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬向《消費者報道》記者表示，手機國補對廠商是利好政策，消費者更積極換新機帶來了銷售擴容。而6000元以上的手機毛利較高，有足夠的利潤空間，降價不會對整體利潤造成影響。
值得一提的是，發(fā)售價基本不在國補范圍內(nèi)的蘋果在發(fā)售不足半年的16系列上作出價格讓步。iPhone 16（256G）和iPhone 16 Plus（128G）均從6999元降至5999元，算上購新補貼500元，相當于打7.8折。
華為、vivo的強勢崛起和蘋果自身形勢急轉(zhuǎn)直下讓蘋果感到焦慮，不得不緊跟國產(chǎn)廠商的降價步伐。IDC于今年1月發(fā)布的手機市場跟蹤報告顯示，蘋果2024年第二季度在中國的市場份額被擠入“其他”之列。蘋果在中國的市場份額從2023年的17.4%下降至2024年的15.6%，排名也從第一下降至第三。
如果按照以往iPhone的定價來看，2025年的iPhone 17系列將從5999元起售，但這意味著大多數(shù)iPhone 17系列機型不能享受國補，可能缺乏足夠的價格競爭力。
臨近春節(jié)，《消費者報道》記者走訪京東Mall廣州店發(fā)現(xiàn)，部分品牌手機專區(qū)客流量激增。商場張貼的告示稱“購入產(chǎn)品均需要開箱、激活，產(chǎn)品SN碼需錄入發(fā)票，導致銷售環(huán)節(jié)耗時較長”。據(jù)第一財經(jīng)報道，成都、寧波、杭州等地用于國補產(chǎn)品結(jié)算的POS機系統(tǒng)短暫崩潰，付款操作被延遲。
為應(yīng)對智能手機國補春節(jié)行情，京東Mall張貼告示（《消費者報道》記者攝）
京東Mall相關(guān)負責人向記者解釋稱，京東和各個手機品牌的降價是讓利給消費者，目的是讓消費者順利獲得以舊換新國補。
京東Mall手機專區(qū)人頭攢動，銷售人員協(xié)助消費者領(lǐng)補貼、激活新機（《消費者報道》記者攝）
京東Mall華為專區(qū)銷售人員向記者表示，國補只能在6000元以下的手機使用，以開單價格為準。對于價格6000出頭的手機，賣場或品牌方還在考慮給予優(yōu)惠，以滿足補貼條件。“目前很多人都在等待賣場的優(yōu)惠，可以先下單鎖定。”他向一名有意購機的消費者介紹道。
榮耀專區(qū)的銷售人員向記者建議，優(yōu)先選擇開單價6000元以內(nèi)的手機，用國補比較劃算。
OPPO專區(qū)的銷售人員向在場消費者推薦了OPPO Find X8 Pro（16G+512G），并表示標價5699元的手機，加上活動優(yōu)惠和國補，最終價格為4899元。
《消費者報道》記者攝
消費者陳女士告訴記者，她在vivo專區(qū)購買了vivo X200 Pro（16G+1T），雖然標價是6499元，但京東優(yōu)惠了499元，再用國補，折算下來到手價格是5500元。
與人頭攢動的國產(chǎn)手機專區(qū)相比，三星專區(qū)顯得較為冷清，記者注意到該品牌可享受國補的手機型號并不多。
“國補”有望為2025年中國手機市場額外貢獻2%增幅
據(jù)記者了解，目前京東已經(jīng)做好承接手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補優(yōu)惠的落地準備工作，為消費者提供上門簽收、激活、比對等一站式服務(wù)。
值得注意的是，實施購新補貼，不以“交舊”為前提。這意味著消費者更換新手機時既能享受以舊換新補貼，又能自行出售舊機。
“我的舊手機賣了2000多元，新機享受完國補只要4500元左右，過年用上新機真的太香了?！贝髮W生小李如是說。
實際上除了指定機型外，各個手機廠商也在靈活調(diào)整參與國補的機型。華為官方客服向記者表示國補機型是陸續(xù)上線的，不是所有機型一起上線。建議消費者后續(xù)保持關(guān)注。
榮耀相關(guān)負責人回復《消費者報道》記者稱，多款熱門手機參與了國補，包括榮耀Magic V Flip、Magic 7系列、Magic 6系列、300系列、X60系列等，國補加廠補之后最高可優(yōu)惠1400元。以榮耀Magic 7系列為例，消費者可以享受500元國家補貼和最高200元年貨補貼。
OPPO相關(guān)負責人回復《消費者報道》記者稱，國補政策在年前落地激發(fā)了消費者的購買欲望。過年期間送禮采購需求量大，很多消費者會選擇數(shù)碼產(chǎn)品作為禮贈。OPPO方面推出了新春優(yōu)惠，消費者疊加國補最高可享800元優(yōu)惠。
從春節(jié)期間的行情來看，國補將對2025年的智能手機行情起到積極作用。
調(diào)研機構(gòu)Counterpoint分析認為，補貼對市場的直接影響是短期需求被“前置拉動”，這將帶動3000至5000元價格段機型的銷量。其預(yù)計全國范圍的刺激性政策將為2025年中國智能手機市場額外貢獻約2%的增幅。
Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，中國政府在1月份宣布了包含智能手機在內(nèi)的全國補貼政策，為今年市場的增長打下基礎(chǔ)，廠商已陸續(xù)著手渠道和供應(yīng)的前期準備。展望2025年，Canalys預(yù)測中國智能手機市場出貨量將超過2.9億臺。
根據(jù)高盛研報，售價在3300至6000元的智能手機最能受惠于國補，考慮到補貼計劃和智能手機 OEM 的降價，可能會導致價格競爭加劇。開源證券也在研報中指出，手機仍將主導AI終端生態(tài)，AI手機換機需求疊加國補激勵，2025年國內(nèi)手機市場銷量有望顯著增長。
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