2月4日消息，攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》，報告顯示，超半數(shù)游客集中在初五、初六返程，8天假期的靈活性也讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后錯峰返程?？缇秤握w訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。
今年春節(jié)假期，8天法定假期加上拼假，讓許多游客選擇開啟兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門。春節(jié)假期，國內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。
除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人選擇向南避寒而游，福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)增長39%。
作為首個“非遺版春節(jié)”，今年春節(jié)，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。攜程平臺上，蛇年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會、南京秦淮河燈會、山東濟(jì)南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。
圖源：攜程黑板報公眾號
報告顯示，今年春節(jié)假期期間跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。初五、初六返程高峰期機(jī)票價格高企，選擇錯峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后購買機(jī)票，機(jī)票價格預(yù)計在此后將回歸平常水平。春節(jié)假期后，通常將迎來春季錯峰出游旺季，攜程數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)后出發(fā)，機(jī)票酒店均價相較春節(jié)期間有30%-50%回落，適宜錯峰出游。綜合機(jī)酒均價和人流量維度，錯峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，春節(jié)節(jié)后一周酒店均價環(huán)比假期期間平均下降四成。從機(jī)票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、海口，均價下降三、四成。
對于跨省跨市出行人群，租車自駕憑借靈活自由、獨立私密等優(yōu)勢，成為今年春節(jié)假期熱門出行方式。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)55%游客選擇租車自駕出游，其次為跟團(tuán)游占比27%。80后、90后為租車自駕的主力人群，占比高達(dá)75%；國內(nèi)租車熱門目的地TOP5依次為成都、?？凇⒗ッ?、三亞、廣州。而主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發(fā)族的心頭好，攜程平臺上，今年春節(jié)郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。
今年春節(jié)，“多功能包車游”憑借高性價比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。攜程度假數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比去年增長超20%，福建漳州同比增長達(dá)136%，國內(nèi)包車游熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。
圖源：攜程黑板報公眾號
得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。報告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。
隨著國人出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺上，海外接送機(jī)春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長58%，其中日本、韓國、泰國在春節(jié)期間增長更為顯著，日本GMV同比2024年增長120%。
延續(xù)了“China Travel”的熱潮，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。
圖源：攜程黑板報公眾號
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