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奢侈品賣不動(dòng),跟誰(shuí)有關(guān)系?

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消費(fèi)降級(jí)席卷全球。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

奢侈品行業(yè)巨頭開云集團(tuán)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度銷售額按可比口徑下降12%,為43.9億歐元。2024年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅下降46%至25.5億歐元,創(chuàng)2016年以來(lái)新低。
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這主要源于開云集團(tuán)旗下最大品牌古馳銷售持續(xù)低迷。去年第四季度,古馳可比銷售額同比下滑24%,超過(guò)分析師預(yù)期的22%降幅,全年?duì)I業(yè)收入下降51%至16億歐元。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日上午,開云集團(tuán)已經(jīng)宣布旗下品牌古馳的創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno離職。他于2023年加入古馳,目標(biāo)重塑古馳,但品牌銷售在一年內(nèi)持續(xù)惡化。2024年以來(lái),開云集團(tuán)股價(jià)已下跌了近一半,發(fā)布三次盈利預(yù)警。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

開云集團(tuán)方面曾指出,包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)市場(chǎng)銷售疲軟,是導(dǎo)致古馳業(yè)績(jī)不佳的主要原因。不過(guò),開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Armelle Poulou也表示,盡管中國(guó)市場(chǎng)仍為負(fù)增長(zhǎng),但公司在中國(guó)和北美市場(chǎng)看到第四季度較第三季度有小幅改善趨勢(shì)。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不僅僅是開云集團(tuán),奢侈品行業(yè)在2024年整體疲軟。LVMH集團(tuán)發(fā)布的2024年度財(cái)報(bào)顯示,其去年總體收入為846.83億歐元,同比下滑2%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為195.71億歐元,同比下滑14%,這是其利潤(rùn)自2020年以來(lái)的首次下降。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過(guò),LVMH四季度有機(jī)收入為239億歐元,同比增長(zhǎng)1%,這一增長(zhǎng)速度超過(guò)市場(chǎng)此前下跌1.6%的預(yù)期?!督鹑跁r(shí)報(bào)》稱,LVMH銷售增長(zhǎng)為奢侈品市場(chǎng)衰退結(jié)束帶來(lái)希望。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

(圖源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 王晨婷/攝) nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

中國(guó)市場(chǎng)方面,財(cái)報(bào)顯示,除日本外的亞洲地區(qū)收入占比從2023年的31%降低至28%,有機(jī)收入降低11%。LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault預(yù)測(cè),中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇將較為緩慢。他認(rèn)為:“高質(zhì)量的商品在中國(guó)仍然受到歡迎,預(yù)計(jì)恢復(fù)到正常的狀態(tài)需要兩年的時(shí)間?!?nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

整體來(lái)看,中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)正呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。根據(jù)貝恩公司發(fā)布《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2024年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)下降18%-20%,為2011年以來(lái)最大降幅。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

中國(guó)消費(fèi)者不愛買包了嗎?事實(shí)或許并非如此。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》指出,價(jià)差是驅(qū)動(dòng)中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者前往海外(尤其是日本)購(gòu)物的主要原因。
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浮動(dòng)的匯率因素更是在2024年加大了價(jià)差。在2024年全年日元對(duì)人民幣最低匯率下,日本和中國(guó)內(nèi)地的價(jià)差最高可達(dá)30%。這一差異對(duì)消費(fèi)者,尤其是價(jià)格敏感型消費(fèi)者,具有極大的吸引力。然而,這影響了奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)績(jī)和品牌拉新。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

隨之而來(lái)的,還有代購(gòu)的增長(zhǎng)。根據(jù)Re-Hub對(duì)品牌的追蹤數(shù)據(jù),2024年中國(guó)內(nèi)地奢侈品代購(gòu)銷售額整體增長(zhǎng)約5%。匯率優(yōu)惠、折扣及促銷機(jī)制等因素拉動(dòng)了小規(guī)模或個(gè)人代購(gòu),但是大規(guī)模或?qū)I(yè)代購(gòu)平臺(tái)能夠通過(guò)批發(fā)渠道獲得較大的進(jìn)貨價(jià)格優(yōu)勢(shì),因此批發(fā)渠道更有可能成為代購(gòu)的主要貨源。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

該報(bào)告認(rèn)為,在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定的背景下,迅速響應(yīng)并采取行動(dòng)以調(diào)控全球價(jià)格,是奢侈品高管團(tuán)隊(duì)任務(wù)的重中之重。此外,品牌應(yīng)繼續(xù)著力提升在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上的客戶關(guān)系管理、售后服務(wù)和整體客戶體驗(yàn),促使消費(fèi)者通過(guò)官方渠道進(jìn)行購(gòu)買。nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

(時(shí)代財(cái)經(jīng)王晨婷,綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、華爾街見聞、新京報(bào)等)nkR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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