作為不少人的“童年奶茶”，香飄飄的動態(tài)一向備受公眾關(guān)注。近日，有關(guān)“香飄飄奶茶漲價至16元一杯”再度引發(fā)熱議。
據(jù)媒體報道，上述事件的起因于香飄飄旗下一款名為“明前特級龍井輕乳茶”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品定價為98元/箱，每箱6杯，單價較以往產(chǎn)品漲近5倍，將于3月28日開售，3月31日將同步上架線下門店。
圖片來源：香飄飄微博
3月27日下午，針對“有消費者誤以為香飄飄全線產(chǎn)品均漲價到16元”一事，香飄飄發(fā)布說明稱，香飄飄目前有且僅有明前特級龍井輕乳茶一款產(chǎn)品定價16元一杯，其他產(chǎn)品并未漲價。
圖片來源：香飄飄微博
香飄飄表示，明前特級龍井輕乳茶選用明前特級龍井，每杯原葉茶包中含有不低于2.9克特級龍井。
作為“中國奶茶第一股”，香飄飄近年來業(yè)績承壓。公司營收自2019年達到巔峰39.78億元后，出現(xiàn)連續(xù)三年的下滑。2020年至2022年，香飄飄分別實現(xiàn)營收37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年營收水平。
2024年前三季度，香飄飄的營收下滑至19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤為-575.49萬元，虧損有所收窄。
不過，從2019年起，香飄飄的營收曾連續(xù)四年下滑。2019年至2022年，香飄飄分別實現(xiàn)營收39.78億元、37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年營收水平。
2024年前三季度，香飄飄的營收下滑到19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤為-575.49萬元，虧損有所收窄。
為提振業(yè)績，近年來香飄飄在營銷上下了不少功夫。2024年，香飄飄與葫蘆兄弟、美加凈、潔麗雅、老婆大人、滿記甜品、滿小飽等IP、品牌聯(lián)名，營銷動作頻頻。
2024年年底，香飄飄在浙江杭州在開業(yè)了首家線下奶茶店。2025年3月20日，香飄飄第二家線下奶茶店在成都春熙路正式開業(yè)。、
除了品牌營銷，香飄飄也嘗試過從管理層調(diào)整上給品牌新的動力。
2023年12月下旬，香飄飄任命楊冬云為總經(jīng)理。消息傳出后，公司股價一路上漲，在外界看來，這是香飄飄在“去家族化”道路上邁出的重要一步。
但一年不到，楊冬云在2024年10月提出辭呈，創(chuàng)始人蔣建琪則重新掌舵。
（時代財經(jīng)張釔璟綜合自界面新聞、香飄飄微博、觀察者網(wǎng)、紅星資本局等）
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-13-622-0.html香飄飄奶茶漲價至16元了？公司回應：僅有一款產(chǎn)品，其他產(chǎn)品并未漲價
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