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五一小長假,多地瘋狂“搶游客”,從發(fā)消費(fèi)券到減免門票

2個月前 來源: 觀看:42

前幾日,一則“專家建議五一拿出一萬億促消費(fèi)”的消息長居熱搜榜。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

建議雖未落地,但關(guān)注五一小長假旅游的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn),已有多個地方推出大手筆消費(fèi)券攬客。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不僅減免門票、增加文旅節(jié)目成為基本操作,各類消費(fèi)券金額也一地更比一地高。如青海、河南、四川三省的文旅消費(fèi)券分別達(dá)到3000萬元、5000萬元和6800萬元。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

擴(kuò)內(nèi)需、提振服務(wù)消費(fèi)的背景之下,各地攬客舉措有何亮點(diǎn)?一線文旅從業(yè)者體感如何?dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

時代周報記者梳理和采訪發(fā)現(xiàn),搶客熱潮之下,不同地域和業(yè)態(tài)客流“冷熱不均”,其中不乏從業(yè)者嘆客流稀疏、經(jīng)營難以為繼。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“去年五一500多元被搶光(的房間),今年定價100元多還剩不少?!痹邴惤懦情_民宿的小敖告訴時代周報記者,雖然游客數(shù)量較去年同期變化不大,但最近兩年當(dāng)?shù)孛袼拊介_越多。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在桂林,也有多名導(dǎo)游對時代周報記者表示,今年五一接團(tuán)數(shù)量明顯低于去年同期。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但上述受訪者在分析業(yè)務(wù)滑落時都提到一個共同原因:人來了,但消費(fèi)下降了。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

五一“搶客”dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

五一假期前,全國各地?fù)尶统币呀?jīng)涌動近一個月。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首先是力度大、花樣多的發(fā)放消費(fèi)券。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

梳理發(fā)現(xiàn),在2025年4月12日至2026年2月28日舉辦的2025年“山宗水源 惠游青?!蔽幕吐糜蜗M(fèi)促進(jìn)活動期間,青海省發(fā)放3000萬元惠民資金,助力文旅市場消費(fèi)。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而4月30日上午10時,河南發(fā)放第一期“樂購河南”餐飲零售消費(fèi)券,安排資金5000萬元,先到先得。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

四川更是大手筆。五一期間,全省各地通過“財政補(bǔ)貼+市場聯(lián)動”發(fā)放各類文旅專項消費(fèi)券6800余萬元。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

消費(fèi)券不僅數(shù)額龐大,且形式多樣,滿足多種類型游客的個性化需求,覆蓋酒店住宿、景區(qū)門票、餐飲、展覽演藝、交通出行等多個領(lǐng)域。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

縱觀發(fā)放消費(fèi)券的城市陣營,同樣數(shù)量龐大、規(guī)模不一。既有北上廣深等一線城市,也有黃山、杭州、三亞、昆明等旅游名城,還有不少以縣城為單位的五一文旅優(yōu)惠券批量發(fā)放。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

西湖 圖源:圖蟲創(chuàng)意 dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

現(xiàn)階段,內(nèi)需市場的繁榮對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉足輕重,提振服務(wù)消費(fèi)又被視為擴(kuò)內(nèi)需的關(guān)鍵。由此,在五一假期密集推出發(fā)放文旅消費(fèi)券,以招攬游客、提升旅游消費(fèi),可謂找準(zhǔn)落點(diǎn)、高效發(fā)力。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在大力度和多樣化的消費(fèi)券之外,全國多地景區(qū)門票減免也成為基本操作。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三山五岳(三山:黃山、廬山、雁蕩山;五岳:嵩山、泰山、華山、衡山、恒山)大都推出不同程度的門票減免活動,在大型知名景區(qū)的帶動下,一眾中小景區(qū)也主動或被動加入門票減免隊伍中,以加大攬客力度。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,各類應(yīng)時應(yīng)景的文旅活動也接踵而來。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

如四川推出730余場文旅消費(fèi)促進(jìn)活動,結(jié)合“哪吒”“熊貓”“國風(fēng)”等熱門概念,推出系列嘉年華、音樂節(jié)、影視打卡線路、夜游活動等;云南推出800余項文旅宣傳活動及惠民措施,涵蓋非遺體驗、音樂演出、美食節(jié)等多元內(nèi)容。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

市場冷熱不均dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于大部分旅游城市和景區(qū)來說,五一小長假期往往是旺季中的旺季,地方政府和文旅從業(yè)者摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接游客,但從數(shù)據(jù)和一線文旅從業(yè)者體感來看,今年五一假期旅游可謂“冷熱不均”。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)央視新聞報道,今年“五一”假期將有超過2.4億人次出游,將恢復(fù)到2019年的104%。從旅游收入上看,預(yù)計將創(chuàng)造1200億元以上的旅游收入,恢復(fù)到2019年的83%以上。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)攜程《五一旅游出行預(yù)測報告》,北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)目的地榜單。而山西太原、廣東佛山、新疆伊犁、貴州貴陽、海南陵水等遠(yuǎn)途旅游城市則異軍突起,躋身酒店熱度增速TOP5。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,北京、杭州熱度或超2019年同期。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)相關(guān)部門預(yù)測,今年五一假期,北京市屬公園游客量將達(dá)到290多萬人次,比2019年同期增長20%以上;據(jù)杭州文旅部門大數(shù)據(jù)預(yù)測,今年“五一”假期杭州全市接待外地來杭游客將達(dá)690萬人次,日均約138萬人次,創(chuàng)歷年“五一”假期新高,是2019年同期的1.2倍。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過另一邊,也有部分城市或景區(qū)的文旅從業(yè)者感慨游客稀疏。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“去年五一500多元被搶光(的房間),今年定價100元多還剩不少?!痹谠颇消惤懦情_民宿的小敖表示,當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量和去年同期差不多,但因為周邊民宿越開越多,價格也越來越卷,“大家定價對比去年五一基本都打了五折,但是線上訂單還是肉眼可見的少了”。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“也有同行不信邪,守著500元的定價標(biāo)準(zhǔn),但5月1日的表格里,一間都沒有賣出去?!毙“礁锌?。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

類似的,4月30日,時代周報記者看到,桂林一導(dǎo)游行業(yè)微信群里,也陸續(xù)有導(dǎo)游感慨“無團(tuán)可帶”。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“不過漓江游船的門票已經(jīng)被訂光了,陽朔的民宿該漲的也漲?!痹诠鹆謴氖聦?dǎo)游的李樂在接受時代周報記者采訪時表示,目前當(dāng)?shù)赜慰鸵宰杂尚袨橹?,“報旅行社的越來越少了”?span style="display:none">dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

桂林山水 圖源:圖蟲創(chuàng)意 dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同在桂林從事旅游業(yè),洛洛也感慨業(yè)務(wù)不景氣。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“因為這邊旅行社兩極分化,一些做純玩團(tuán),一些做購物團(tuán),購物團(tuán)就砸了自己的口碑?!甭迓甯嬖V時代周報記者,當(dāng)?shù)匚穆每诒写嵘?,也是近期訂單下滑的原因之一?span style="display:none">dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,“人來了,但消費(fèi)下降了“類似表述,成了幾位旅游從業(yè)者在分析游客群時,都提到了這樣的感受。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“游客還是多,不過在店里吃的少了,喜歡在路邊攤吃小吃?!北灰暈槲覈浊恢傅木W(wǎng)紅城市,長沙最熱鬧商圈——五一廣場一餐館店員也告訴時代周報記者,這里每逢節(jié)假日或周末都是人擠人,打不到車徒步幾公里是常態(tài),但即使如此,消費(fèi)上出現(xiàn)了明顯的克制,“附近不少餐館沒有以前掙錢了,也有挺多奶茶店、酒吧在這兩年都關(guān)門了”。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

文旅業(yè)的下一步dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

游客群在消費(fèi)上的克制,一定程度證明當(dāng)下推出文旅消費(fèi)券的必要性。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但同時發(fā)生的是,一眾省市消費(fèi)券力度大、形式多,但之于個人層面,獲得感還有待加強(qiáng)。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

部分知名城市消費(fèi)券體驗者在接受時代周報記者采訪時都表達(dá)這樣的感受:一方面,有的消費(fèi)券操作繁瑣,需要閱讀大量操作說明和適用門店清單;另一方面,大力度消費(fèi)券搶得幾率太低。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

綜上,他們在日常生活中極少關(guān)注消費(fèi)券,包括近期高頻推出的五一文旅消費(fèi)券。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一方面,伴隨著文旅業(yè)進(jìn)入風(fēng)化時代,一方面是年輕游客出行的沖動會被網(wǎng)絡(luò)敘事影響,另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)知名景點(diǎn)又人滿為患,什么樣的文旅項目才能二者兼而有之成為各地破局的考量。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“最近自駕甘南,發(fā)現(xiàn)一路很多景區(qū)標(biāo)識,以前都沒見過。”從事旅游投資的王嘉告訴時代周報記者,雖然文旅業(yè)越來越卷,倒閉關(guān)門的不少,但是新開設(shè)的景區(qū)也一茬接著一茬,“因為對資本來說,沒有更好更多的選擇”。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在此背景下,他認(rèn)為文旅業(yè)破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營者服務(wù)意識提高,“因為現(xiàn)在同質(zhì)化產(chǎn)品太多了,游客早就審美疲勞了”。dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

(應(yīng)受訪者要求,李樂、王嘉為化名)dLQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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