在快節(jié)奏的工作和生活中,外賣已成為一種高頻剛需服務(wù)。京東外賣作為新入局的黑馬,憑借其清晰的“品質(zhì)外賣”戰(zhàn)略定位,持續(xù)在全國(guó)主要城市破局。一份最新出爐的重慶外賣消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告顯示,京東外賣在競(jìng)爭(zhēng)激烈的山城市場(chǎng)取得了顯著突破:最近30天,高達(dá)71.7%的重慶消費(fèi)者在下單品質(zhì)外賣時(shí)將京東外賣作為首選平臺(tái)。
這份報(bào)告不僅印證了京東外賣“品質(zhì)”定位的強(qiáng)大吸引力,也生動(dòng)描繪出重慶外賣市場(chǎng)“高頻消費(fèi)、價(jià)格敏感、品質(zhì)需求崛起”的特點(diǎn),其中,本地美食“重慶小面”更是被42.9%的消費(fèi)者視為健康外賣的代表。
超四成受訪者每周點(diǎn)外賣4次及以上,重慶小面成為健康外賣代表
深入分析重慶消費(fèi)者的外賣習(xí)慣,高頻次消費(fèi)成為顯著特征。調(diào)查顯示,超過(guò)四成的重慶消費(fèi)者每周點(diǎn)外賣達(dá)到4次及以上,更有31.7%的用戶每天至少點(diǎn)一次外賣,外賣已深度融入當(dāng)?shù)厣罟?jié)奏。值得注意的是,主城新區(qū)消費(fèi)者的點(diǎn)單熱情最為高漲,10.3%的用戶每天點(diǎn)外賣超過(guò)3次,這一比例顯著高于中心城區(qū)(5.6%)及其他區(qū)域。午餐(62.2%)和晚餐(59.6%)是外賣消費(fèi)的絕對(duì)核心時(shí)段,而下午茶(30.5%)與宵夜(26.1%)需求的旺盛,則勾勒出山城生活的“巴適”與豐富多彩。
在品類選擇上,米飯?zhí)撞?66.0%)和甜品飲品(54.3%)最受重慶人歡迎,粉面類(40.2%)緊隨其后,展現(xiàn)出鮮明的本地飲食偏好。在評(píng)價(jià)本地特色美食時(shí),重慶小面脫穎而出,42.9%的消費(fèi)者將其視為健康外賣的代表。
價(jià)格敏感度依然突出,57.2%的消費(fèi)者單人餐消費(fèi)集中在20-40元區(qū)間,33.5%選擇20元以下,性價(jià)比仍是關(guān)鍵考量。然而,單純的低價(jià)已非唯一追求,超過(guò)半數(shù)(53.5%)的用戶表示會(huì)關(guān)注餐品的健康信息,同時(shí),口味和配送速度同樣被高度重視。
獨(dú)特的山城地形對(duì)外賣配送效率提出了更高要求,但有58.7%的消費(fèi)者表示能接受30～45分鐘的配送時(shí)間。在食品安全方面,消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)非常集中:食材新鮮度(85.3%)和擔(dān)憂“幽靈外賣”(85.0%)是首要顧慮,而對(duì)營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)、包裝等細(xì)節(jié)關(guān)注度相對(duì)較低(均低于10%),體現(xiàn)了山城人性格中豪爽不拘小節(jié)的一面。
89.4%消費(fèi)者認(rèn)可京東外賣“品質(zhì)”定位 近30天超七成用戶點(diǎn)品質(zhì)外賣首選京東
調(diào)研顯示,“品質(zhì)外賣”的概念在重慶消費(fèi)者中已深入人心。高達(dá)84.4%的用戶表示了解這一概念,并且更愿意為品質(zhì)外賣買單,畢竟是入口的東西,超過(guò)70%的消費(fèi)者明確表示愿意為品質(zhì)外賣支付比普通外賣高一些的價(jià)格。消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)外賣”的核心標(biāo)準(zhǔn)定義得非常明確:實(shí)體門店保障以85.1%的高票位居首位,資質(zhì)齊全(75.0%)和用戶好評(píng)(48.7%)緊隨其后,構(gòu)成了品質(zhì)信任的三大支柱。
在消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)外賣認(rèn)知清晰、需求強(qiáng)烈的背景下,京東外賣憑借其精準(zhǔn)定位和扎實(shí)行動(dòng),成功獲得了消費(fèi)者支持。調(diào)查顯示,89.4%的用戶認(rèn)可京東外賣“品質(zhì)”的品牌形象,這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)性直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際選擇:在最近30天點(diǎn)選品質(zhì)外賣時(shí),71.7%的重慶消費(fèi)者將京東外賣列為首選平臺(tái),這一比例大幅領(lǐng)先于其他外賣平臺(tái)。
作為市場(chǎng)的后來(lái)者,京東外賣能夠在重慶快速破局并贏得超七成用戶的品質(zhì)首選,源于其精準(zhǔn)把握本地消費(fèi)者需求痛點(diǎn)并構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
京東外賣直擊消費(fèi)者最核心的食品安全擔(dān)憂,特別是“幽靈外賣”問(wèn)題。平臺(tái)制定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻,要求商家必須具備“實(shí)體門店+堂食區(qū)域+高評(píng)分”,從源頭進(jìn)行篩選,這精準(zhǔn)回應(yīng)了85.1%消費(fèi)者對(duì)實(shí)體門店保障的強(qiáng)烈訴求。同時(shí),完善的商家檔案管理和定期的線下巡檢制度,確保了資質(zhì)的真實(shí)性和合規(guī)性,為消費(fèi)者信任打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
面對(duì)重慶復(fù)雜地形帶來(lái)的配送挑戰(zhàn),京東外賣將潛在的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為服務(wù)的亮點(diǎn)。平臺(tái)利用智能調(diào)度系統(tǒng)優(yōu)化配送路線,并推出了“超時(shí)20分鐘免單”及“7×24小時(shí)客服”等極具誠(chéng)意的售后保障政策,獲得了81.7%用戶的認(rèn)可。這種敢于承諾、快速響應(yīng)的機(jī)制,有效緩解了用戶對(duì)山城配送時(shí)效的焦慮,甚至成為提升忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。
京東集團(tuán)長(zhǎng)期積累的“品質(zhì)電商”口碑,為京東外賣提供了強(qiáng)大的品牌信任背書。深植于消費(fèi)者心中的信任感,使得高達(dá)92.3%的重慶消費(fèi)者看好京東外賣的未來(lái)發(fā)展,遠(yuǎn)高于其他平臺(tái),這也為京東外賣在山城的持續(xù)深耕注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
京東外賣還深刻理解重慶消費(fèi)者“既要品質(zhì)又要實(shí)惠”的雙重期待。除品質(zhì)外賣比例(52.8%投票率)外,本地消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感(90.7%用戶在選擇外賣平臺(tái)時(shí)最關(guān)注價(jià)格優(yōu)惠),京東外賣以“高補(bǔ)貼”作為核心賣點(diǎn)之一。調(diào)研顯示,64.0%的消費(fèi)者正是因?yàn)椤把a(bǔ)貼多、品質(zhì)外賣”而選擇京東,這成功地將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力與品質(zhì)保障融為一體,避免了陷入單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭。
調(diào)查表明,重慶外賣市場(chǎng)呈現(xiàn)“高頻消費(fèi)、價(jià)格敏感、品質(zhì)需求崛起”的特點(diǎn),京東外賣憑借嚴(yán)格審核、精準(zhǔn)補(bǔ)貼、優(yōu)質(zhì)售后和品牌信任,在品質(zhì)外賣賽道建立顯著優(yōu)勢(shì)。京東外賣在重慶市場(chǎng)的成功實(shí)踐,體現(xiàn)了其“品質(zhì)外賣”定位的強(qiáng)大生命力。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳碳覝?zhǔn)入、極致的服務(wù)保障和深厚的品牌信任為核心競(jìng)爭(zhēng)力,京東外賣正持續(xù)擴(kuò)大其在全國(guó)外賣市場(chǎng)的版圖與影響力。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-14-10259-0.html重慶外賣市場(chǎng)觀察：每周4次+外賣成山城日常京東品質(zhì)外賣獲71.7%消費(fèi)者首選
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