5月18日至28日，名創(chuàng)優(yōu)品“吉福特家族”空降廣州塔西廣場(chǎng)，以毛絨溫暖打造沉浸式治愈實(shí)驗(yàn)室。來(lái)自“抱抱星云”的家族攜吉福特熊（陪伴）、吉梨尼尼（美麗）等角色，錨定年輕人表面躺平、內(nèi)心向暖的情感需求，通過(guò)主題裝置、玩偶互動(dòng)等形式，將場(chǎng)地轉(zhuǎn)化為心靈驛站。
情感共振引發(fā)現(xiàn)象級(jí)社媒傳播
活動(dòng)中，“抱緊員”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“大表哥”與家族成員的互動(dòng)演出成為情感共鳴點(diǎn)：定制擁抱、治愈劇情劇場(chǎng)、限定合影等環(huán)節(jié)，讓年輕人收獲柔軟慰藉。社交平臺(tái)#名創(chuàng)抱抱天團(tuán)抱擊廣州打工人#等話題熱榜引發(fā)用戶分享：有加班族將玩偶視為深夜加班的“精神伙伴”，有畢業(yè)生帶著它開啟人生新篇章，更有獨(dú)居青年通過(guò)擁抱毛絨絨的公仔找到情感慰藉。這印證了情緒價(jià)值成為消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力。
雙引擎戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)IP爆發(fā)
“吉福特家族”是名創(chuàng)優(yōu)品“聯(lián)名+原創(chuàng)”雙引擎戰(zhàn)略成果之一。截止目前，品牌合作超150個(gè)國(guó)際知名IP，同時(shí)孵化墩DUN雞、“吉福特家族”等原創(chuàng)IP。以墩DUN雞為例，其通過(guò)變裝系列和綜藝植入，在全平臺(tái)積累忠實(shí)粉絲超50萬(wàn)、話題流量破5億。名創(chuàng)優(yōu)品2025年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，“吉福特家族”2025年Q1銷售額超過(guò)6300萬(wàn)元，其中吉福特熊以4800萬(wàn)元領(lǐng)跑毛絨品類。
設(shè)計(jì)+場(chǎng)景構(gòu)建IP孵化閉環(huán)
名創(chuàng)優(yōu)品依托中韓日美四大設(shè)計(jì)中心賦能原創(chuàng)IP，形成自主IP從創(chuàng)意孵化到產(chǎn)品落地的完整閉環(huán)。例如，“吉福特家族”采用親膚材質(zhì)，將情感需求轉(zhuǎn)化為實(shí)體連接。線下門店也成為IP故事傳播的“毛細(xì)血管”，通過(guò)主題陳設(shè)傳遞治愈世界觀，讓IP成為承載情感的精神載體。
在“情緒經(jīng)濟(jì)”下，“吉福特家族”用擁抱擊穿消費(fèi)壁壘，為年輕人構(gòu)建心靈棲息地。目前，名創(chuàng)優(yōu)品IP運(yùn)營(yíng)邁入“情感價(jià)值深挖”階段。從廣州塔到全球，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以IP書寫時(shí)代溫暖敘事。
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