近日,量販零食行業(yè)頭部品牌好想來攜手騰訊公益,以“會員積分助力+品牌捐贈”的創(chuàng)新模式,助力鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)加餐,幫助其健康成長。
值得一提的是,依托其龐大的會員體系和數(shù)字化平臺優(yōu)勢,好想來此次公益活動也帶動大量用戶積極參與,不僅實現(xiàn)了 “讓零食更有溫度”的品牌愿景,也拉近了品牌與用戶之間的距離,充分展現(xiàn)出企業(yè)在踐行社會責任中的帶頭作用。
01關(guān)注鄉(xiāng)村兒童成長,以愛心傳遞品牌溫度
根據(jù)中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會調(diào)研,當前國內(nèi)部分地區(qū)的鄉(xiāng)村兒童仍存在因營養(yǎng)攝入不足,缺乏蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等關(guān)鍵營養(yǎng)素,導致貧血、生長遲緩的問題。
作為深受消費者喜愛的量販零食品牌,好想來始終相信,零食不僅能夠滿足味蕾的享受,還可以承擔更多的社會責任,比如為消費者提供健康的零食選擇、以零食樂園為消費者傳遞快樂。
為了“讓零食更有溫度”,好想來聚焦鄉(xiāng)村兒童成長困境,攜手騰訊公益,為鄉(xiāng)村兒童送上每份3.5元(最終以實際采購金額為準)的營養(yǎng)加餐——含1盒200ml牛奶和1個真空包裝的雞蛋,預(yù)防/改善鄉(xiāng)村兒童由于膳食來源單一導致的營養(yǎng)不良,針對性地幫助孩子們提升營養(yǎng)攝入。
02創(chuàng)新“積分助力”模式,讓公益行為更日常
不同于以往的公益捐贈形式,好想來也希望以品牌影響力,帶動更多消費者參與到公益項目中。
為此,品牌創(chuàng)新推出“積分愛心助力”的公益模式,邀請用戶以積分作為愛心載體,通過“會員積分助力”打造“消費-積分-助力-愛心”的良性循環(huán)。
屆時,用戶通過消費獲得會員積分后,可自愿在好想來小程序中以積分助力的形式為公益項目助力。每位會員的積分助力額度將根據(jù)項目設(shè)定不同上限,如首期“愛加餐助成長”將以350積分/人為上限,用戶可自愿選擇助力積分數(shù)額。助力結(jié)束后,好想來會將周期內(nèi)會員助力積分總額按照100:1的方式折算為現(xiàn)金,捐贈至對應(yīng)公益項目。
好想來相關(guān)負責人表示:“過去會員積分多用于兌換商品或折扣,而好想來希望賦予積分更深層的意義。在‘積分助力’模式下,會員無需額外支出即可將日常消費所得積分轉(zhuǎn)化為公益力量,這是一件很有意義的事情?!?span style="display:none">8Z4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
03持續(xù)挖掘社會價值,引領(lǐng)行業(yè)向善而行
近年來,我國陸續(xù)出臺了國民營養(yǎng)計劃等一系列重要舉措,其中明確提出要推進重點地區(qū)兒童營養(yǎng)改善等項目。
好想來推出的“會員積分助力+品牌捐贈”模式,不僅為鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)改善探索出了新路徑,更通過商業(yè)與公益的深度結(jié)合,為零食行業(yè)樹立了價值標桿。
對品牌會員而言,好想來提供了近乎“零門檻”的公益參與方式,為日常消費賦予了公益屬性,使會員從單純消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楣鎱⑴c者,顯著強化了用戶與品牌的情感聯(lián)結(jié)及價值認同;從行業(yè)來看,好想來主動將商業(yè)勢能轉(zhuǎn)化為公益效能,其行動展現(xiàn)出了零食行業(yè)頭部企業(yè)的社會擔當——即真正的品牌影響力不僅源于商業(yè)價值,更在于能否以創(chuàng)新機制激活社會善意。
據(jù)好想來相關(guān)負責人介紹,未來品牌將持續(xù)推出更多的公益項目,充分踐行企業(yè)社會責任,讓品牌影響力超越商業(yè)本身,讓每一份零食都能傳遞溫暖。
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