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果類零食排名第一的溜溜梅,又出“殺招”了!

1周前 來源: 觀看:9

作者 | 內(nèi)參君zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

來源 | 食品內(nèi)參zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“你沒事兒吧?沒事就吃溜溜梅” 這句國民度拉滿的口號背后,是溜溜梅深耕零食賽道十余年的堅守。當行業(yè)普遍追逐短期流量紅利,鮮少有人如溜溜梅般錨定梅子品類精耕細作,從一棵梅樹到一袋零食,構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)護城河。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

5月19日,溜溜梅于上海舉辦“全球好貨發(fā)布會”,通過溜溜梅、梅凍、西梅纖生三大品牌旗下電解質(zhì)冰沙梅凍、電解質(zhì)酸梅湯梅凍、凍楊梅、貴州酸辣糟糟梅、黑咖西梅等夏季新品矩陣重磅首發(fā),同步亮相SIAL西雅國際食品展展位,揭開品牌創(chuàng)新升級的新篇章。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“好吃!”“酸、脆、辣”“從沒見過的產(chǎn)品”“小朋友一定愛吃”“十分新奇的味道,太上頭了”“解暑絕配”……來自發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓的試吃贊嘆與展會觀眾的體驗反饋交織,將這個果類天然食品領(lǐng)導者的的匠心展現(xiàn)無疑。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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休閑零食,創(chuàng)新為矛zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當下,中國休閑零食行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。數(shù)據(jù)顯示,近十年來我國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長,從4100億元增長至11654億元,預(yù)計2027年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模將達到12378億元。然而,行業(yè)CR5僅15.8%的現(xiàn)狀表明,市場仍處于高度分散競爭階段。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,在消費者層面,飲食習慣和口味偏好存在差異,而以年輕女性為主導的零食消費者對產(chǎn)品的健康性、創(chuàng)新性、場景化要求日益增高,CBNData數(shù)據(jù)亦顯示,消費者在購買零食時安全健康的關(guān)注點占比達到61%。而對于高品質(zhì)的休閑零食,消費者為此愿意支付溢價的意愿高達80%以上??梢哉f,傳統(tǒng)品牌的“大單品依賴癥”正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在“大市場、小品牌”的行業(yè)困局中,溜溜梅卻在“梅+”產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,打破 “青梅單一品類”局限,成功在高度分散的市場中開辟出屬于梅類零食的增長極,打造了梅干零食、西梅產(chǎn)品及創(chuàng)新型梅凍等多元化的梅產(chǎn)品矩陣,擁有了穿越周期的力量。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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據(jù)沙利文資料,2024年,溜溜梅在中國果類零食行業(yè)的零售額排名第一,市場份額達4.9%;在中國天然果凍行業(yè)(按零售額計)排名第一,市場份額為45.7%,近乎壟斷市場,成為行業(yè)創(chuàng)新標桿。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這一成績的背后,是溜溜梅對場景化創(chuàng)新、健康化升級和年輕化營銷的精準把控。如今,溜溜梅再出“殺招”,在5月19日舉辦的溜溜梅全球好貨發(fā)布會上,通過深度挖掘年輕消費者對新鮮感、功能化、地域風味的需求,以技術(shù)研發(fā)為支撐,創(chuàng)新推出多款單品,從味蕾喚醒到場景革新,從天然健康到功能升級,再次為果類零食創(chuàng)新“打樣”。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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“好貨”突圍zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三大品牌重新定義夏季零食消費場景zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“我們開發(fā)一個產(chǎn)品,可能需要1年甚至3年時間,但只要堅持用真材實料做好貨,消費者的嘴巴不會撒謊?!绷锪锩菲放苿?chuàng)始人兼CEO——“溜叔”楊帆的這一番話,為溜溜梅此次的全球好貨發(fā)布會奠定了“長期主義”的基調(diào)。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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內(nèi)參君了解到,自2022年啟動季節(jié)限定策略激活消費活力以來,溜溜梅、梅凍、西梅等產(chǎn)品數(shù)次踩準消費者需求,在滿負荷生產(chǎn)的狀態(tài)下還屢屢出現(xiàn)斷貨、缺貨?!耙驗閷υ虾Y選的高要求,供貨能力有限,甚至有些產(chǎn)品我們只能拒絕新客戶,且對老客戶‘限購’?!睏罘ΨQ。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年,溜溜梅在夏季零食市場的場景重構(gòu)中,再次以三大品牌新品詮釋了“好貨突圍”的底層邏輯。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“過去,產(chǎn)品想走到線下,是要交進場費的。這就導致品牌很難去做季節(jié)限定;但現(xiàn)在的市場,倒逼行業(yè)圍繞顧客需求來走?!贝舜蚊穬鱿募拘缕返耐瞥?,更是將楊帆強調(diào)的“顧客需求導向”演繹到極致。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)悉,溜溜梅全球首創(chuàng)的電解質(zhì)冰沙梅凍,以“常溫保存、冷凍即食”的形態(tài),將0防腐劑鮮果榨漿與鉀、鈉礦物質(zhì)元素結(jié)合,精準切中夏季運動出汗、居家休閑等場景,成為消費者生活中不可或缺的健康伴侶。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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而全球首創(chuàng)的電解質(zhì)酸梅湯梅凍,同樣是回應(yīng)“溜溜梅什么時候做酸梅湯”的消費者呼聲。“溜溜梅做酸梅湯,一定是正宗的味道,因為我們是專家?!边@是溜溜梅的堅持。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但一個難點是,酸梅湯在市場上已經(jīng)是非常豐富且傳統(tǒng)的產(chǎn)品,溜溜梅怎么做出獨一無二的“好貨”?最終,溜溜梅基于年輕消費者對健康食品的日益重視,以中醫(yī)食療理論為靈感錨點,以古方八味草本熬煮為基底,融入≥360mg電解質(zhì),將這個傳統(tǒng)消暑飲品升級為便攜零食。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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綜合兩款爆品的共性,不難發(fā)現(xiàn)均延續(xù)了梅凍系列“原料源自天然”的核心基因。而“常溫凍品”“擠著吃的酸梅湯”等創(chuàng)新形態(tài),也使得梅凍成為運動補能、辦公解暑、家庭分享等生活場景不可或缺的一部分,讓“天然梅凍不服暑”的價值主張深入人心。據(jù)了解,梅凍電解質(zhì)冰沙上市即登各大榜單TOP1,再次驗證了溜溜梅“發(fā)布一個,爆款一個”的實力。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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核心品牌溜溜梅的創(chuàng)新,則在地域風味與品質(zhì)鎖鮮上實現(xiàn)了雙重突破。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

新品之一凍楊梅嚴選鮮采果徑≥3cm 的東魁楊梅,拒絕落地果與催熟果,從源頭把控品質(zhì)。更以行業(yè)領(lǐng)先的-38℃極速鎖鮮工藝,在瞬間鎖住楊梅自然樹熟的清甜汁水與飽滿果肉,真正實現(xiàn)“可以嚼的新鮮楊梅”體驗。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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這一技術(shù)突破不僅是對傳統(tǒng)果類加工方式的革新,更筑起難以復制的技術(shù)壁壘。當行業(yè)還在比拼風味調(diào)配時,溜溜梅已憑借冷凍鎖鮮技術(shù),開辟出高品質(zhì)即食鮮果零食新賽道,精準擊中Z世代對“天然、新鮮、健康”的消費痛點,讓楊梅這種季節(jié)性水果突破時間與空間限制,成為全年可享的零食新寵。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

正如楊帆所言,“好貨,源于好食材、好技術(shù)、好配方?!痹谶@一理念的指引下,溜溜梅既以技術(shù)創(chuàng)新開拓品類邊界,亦以風味探索喚醒地域飲食魅力。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

貴州酸辣糟糟梅的誕生,正是品牌捕捉到近年地域風味零食熱潮的精準落子。當貴州酸湯、酸辣風味在社交媒體熱度攀升,溜溜梅以零食為載體,讓傳統(tǒng)風味走向大眾視野。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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據(jù)悉,該款新品選用A級青梅搭配地道貴州酸辣風味,瞄準獵奇口味愛好者,在工作學習乏味、追劇綜刷視頻、休閑分享等場景中激活味蕾,有望成為社交分享的新選擇。楊帆透露,該產(chǎn)品線上試銷期間,小象超市單平臺日銷2000+袋,經(jīng)銷商評價其為零食中的黑馬,線上消費者好評率95%+。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

后續(xù),溜溜梅還將推出云南咖啡香香梅、長白山椴蜜親親梅等地域特色產(chǎn)品,持續(xù)拓展“青梅+”邊界。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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對于職場打工人與早八大學生而言,清晨的咖啡杯是對抗困意的“續(xù)命神器”,但隨之帶來的腸道負擔也日益成為消費者們的隱形困擾。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

西梅纖生黑咖西梅作為“咖啡星人”定制的零食,甄選法蘭西品種西梅,依托全球西梅農(nóng)場直供的100%樹熟果實,富含膳食纖維,搭配來自云南黃金種植帶的普洱小??Х龋咴t土土壤培育出的咖啡口感細膩、風味獨特。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

尤為值得一提的是,溜溜梅在西梅原料供應(yīng)上展現(xiàn)出強大的全球資源整合能力。2025年,溜溜梅從智利采購西梅干量高達15000噸,與智利TOP20+的西梅農(nóng)場及供應(yīng)商達成深度合作,實現(xiàn)農(nóng)場直供。這意味著西梅纖生所選用的西梅,是從智利的優(yōu)質(zhì)農(nóng)場出發(fā),以最短的供應(yīng)鏈路、快速直達生產(chǎn)環(huán)節(jié),為產(chǎn)品穩(wěn)定的高品質(zhì)輸出提供了堅實保障。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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不難發(fā)現(xiàn),溜溜梅三大品牌新品背后,是對場景細分、功能升級的深刻市場洞察,從健康功能、地域風味到輕養(yǎng)功能,溜溜梅此次系列新品全方位覆蓋夏季消費場景,重新定義了果類零食的價值維度。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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從品類王者zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

到行業(yè)生態(tài)引領(lǐng)者zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

眾多周知的是,于食品行業(yè)而言,供應(yīng)鏈深度決定品牌高度和產(chǎn)品生命力。而溜溜梅此次全球好貨發(fā)布會,不僅是一次新品的展示,更是其供應(yīng)鏈全鏈路深耕成果的呈現(xiàn)。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

內(nèi)參君發(fā)現(xiàn),溜溜梅通過原料把控、生產(chǎn)制造、技術(shù)升級的全鏈路,構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新的“鐵三角”,為果類零食行業(yè)樹立研發(fā)與品控雙標桿。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在原材料供應(yīng)體系建設(shè)方面,溜溜梅構(gòu)建起覆蓋國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)原料網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)層面,企業(yè)在安徽、福建、廣西等國內(nèi)主要梅子產(chǎn)區(qū)進行直采,并積極參與上游種植環(huán)節(jié),通過為農(nóng)戶提供種苗培育、果園管理等技術(shù)指導,推動標準化種植。國際市場上,針對西梅產(chǎn)品,溜溜梅與智利、法國等知名產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)種植園達成長期合作,既保證原料品質(zhì),又能以更具競爭力的價格實現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,溜溜梅將食品安全與品質(zhì)管控貫穿始終。依托于國內(nèi)主要梅子產(chǎn)區(qū)布局的生產(chǎn)基地,實現(xiàn)青梅采摘后的快速初步加工,最大程度保留原料新鮮度與品質(zhì)。典型如本次推出的夏季新品,內(nèi)參君了解到,上述產(chǎn)品遵循的首要原則,便是在保證品質(zhì)的前提下,當天采摘當天生產(chǎn)。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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2022年,梅凍食品科技工廠的成立,推動溜溜梅產(chǎn)品研發(fā)步入深水期。通過引入先進食品加工設(shè)備與技術(shù),甄選源自全球的天然原材料,溜溜梅成功攻克不添加防腐劑情況下延長梅凍產(chǎn)品保質(zhì)期的難題,在滿足消費者對健康食品需求的同時,確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,溜溜梅持續(xù)推進生產(chǎn)自動化進程,通過智能生產(chǎn)線實現(xiàn)高度自動化生產(chǎn),顯著提升生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本,在保障產(chǎn)品質(zhì)量一致性的同時,增強市場競爭優(yōu)勢。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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總結(jié)zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

可以看到,溜溜梅以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ),制定了清晰的品牌戰(zhàn)略。橫向擴展,不斷豐富品類矩陣,從青梅到梅凍、西梅等,覆蓋不同場景和需求;縱向延伸,構(gòu)建價值鏈一體化競爭力,從原料種植到生產(chǎn)加工,再到市場銷售,全鏈路把控。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于未來,楊帆有著清晰的規(guī)劃:“我們要把果類天然食品做好,讓礦山、荒山變成綠水青山,做一花一果一菩提。同時,全球市場邁出更堅實的一步,買全球資源、賣全球市場,向‘梅’好出發(fā)。”zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從種一顆梅樹到造全球好貨,溜溜梅的每一步都走得堅定而有力量。zhI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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在當今社會,隨著老齡化進程的加速,銀發(fā)經(jīng)濟正展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。這一趨勢不僅反映了老年人口規(guī)模的不斷擴大,更體現(xiàn)了老年人對高品質(zhì)生活的追求與消費能力的顯著提升...
02-09
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