北京時(shí)間5月23日，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE：MNSO，HKEX：9896）發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)，集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富宣布：第一季度總營(yíng)收44.3億元（同比增19%），毛利率44.2%（歷史同期最高），經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.9億元，全球化擴(kuò)張的規(guī)模效應(yīng)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成效凸顯。
大店戰(zhàn)略提速，渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化
葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)“開大店、開好店”的渠道升級(jí)戰(zhàn)略見效：品牌中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收24.9億元（同比增9%），同店日均銷持續(xù)改善。標(biāo)桿店MINISO LAND已開8家，旗艦店43家，一季度新開店平均店效較2024年同期新店增27%。同時(shí)通過(guò)“小改大”、"老煥新"等升級(jí)存量門店、關(guān)停低效老店，門店結(jié)構(gòu)效率顯著提升。
海外擴(kuò)張加速，北美市場(chǎng)規(guī)?；?/strong>
2025年第一季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收15.9億元（同比增30%），集團(tuán)總收入占比提升3個(gè)百分點(diǎn)，海外門店達(dá)3213家。北美市場(chǎng)突破300家門店，品牌聚焦美24個(gè)核心州集群式布局，成立專項(xiàng)商品組定制爆品，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率與規(guī)模雙升。歐洲、東南亞等市場(chǎng)通過(guò)深化代理合作，持續(xù)完善本地化網(wǎng)絡(luò)。
IP 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力，毛利率逆勢(shì)提升
依托“超級(jí)IP+自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，Q1毛利率同比增0.8個(gè)百分點(diǎn)。迪士尼史迪奇系列全球熱銷，《明日方舟》聯(lián)名觸達(dá)二次元核心玩家；自有IP“吉福特家族”銷售額破億，粉絲生態(tài)成型。旅游出行、搪膠毛絨等品類爆發(fā)，五一出行品類銷售額同比增長(zhǎng)45%。
TOP TOY 全球化升級(jí)，葉國(guó)富布局潮玩出海
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)旗下潮玩品牌TOP TOY第一季度營(yíng)收同比增59%至3.4億元，門店達(dá)280家。其中，TOP TOY上海全球旗艦店以“產(chǎn)品+場(chǎng)景”樹立標(biāo)桿，開業(yè)同月啟動(dòng)“中國(guó)潮玩出海聯(lián)盟”。另外，一季度TOP TOY自研產(chǎn)品占比超40%，搪膠毛絨系列占海外銷售額35%，加速品牌文化輸出。
財(cái)務(wù)健康層面，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)年至今合計(jì)返還股東約9.9億元，股份回購(gòu)金額約2.6億元，四月派發(fā)現(xiàn)金股息超1億美元。葉國(guó)富表示：“未來(lái)將持續(xù)深化IP合作、渠道升級(jí)與供應(yīng)鏈優(yōu)化，確保全年目標(biāo)達(dá)成，為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”
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