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百思特咨詢:中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)存量市場(chǎng)帶來(lái)的“低欲望”陷阱?

4個(gè)月前 來(lái)源:定焦財(cái)經(jīng) 觀看:49

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  近年來(lái),國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷,地緣政治與貿(mào)易保護(hù)主義又加劇了外部環(huán)境的不確定性,這些因素給中國(guó)民眾的消費(fèi)信心和意愿帶來(lái)了負(fù)面影響。于是,“中國(guó)正在重蹈20年前日本第四消費(fèi)時(shí)代的覆轍” “中國(guó)也將經(jīng)歷失去的一代” 等論調(diào)在社會(huì)上流傳開來(lái)。然而,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)走向究竟如何?真的會(huì)復(fù)刻日本的發(fā)展軌跡嗎?sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中國(guó)是否會(huì)重蹈日本第四消費(fèi)時(shí)代的覆轍?sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在回答這個(gè)問題之前,我們需要先剖析日本消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展歷程。在消費(fèi)社會(huì)的演變中,市場(chǎng)遵循從物質(zhì)匱乏到消費(fèi)升級(jí),再到消費(fèi)縮減的規(guī)律。20 世紀(jì)初期,日本伴隨城市化和工業(yè)化發(fā)展進(jìn)入第一消費(fèi)社會(huì);二戰(zhàn)后,人口激增,家電普及,第二消費(fèi)社會(huì)來(lái)臨;到了第三消費(fèi)社會(huì),經(jīng)濟(jì)增速放緩,汽車保有量穩(wěn)定,單身經(jīng)濟(jì)興起;隨著人口總數(shù)和勞動(dòng)年齡人口下降,社會(huì)購(gòu)買力降低,日本步入第四消費(fèi)時(shí)代,經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷導(dǎo)致消費(fèi)欲望衰退,消費(fèi)取向轉(zhuǎn)向樸素化、無(wú)品牌化。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  表 1: 日本各個(gè)消費(fèi)時(shí)代對(duì)比sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  資料來(lái)源:《第四消費(fèi)時(shí)代》,百思特管理咨詢整理sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  客觀來(lái)看,由于不同國(guó)家資源稟賦、文化和社會(huì)制度不同,日本的全方位社會(huì)衰退在中國(guó)很難重演。而且相比于日本,中國(guó)擁有龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在消費(fèi)時(shí)代的迭代上也呈現(xiàn)出更加復(fù)雜、多元的特征。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境看,中國(guó) GDP 增速雖近年來(lái)有所放緩,但整體仍處于增長(zhǎng)狀態(tài),目前的經(jīng)濟(jì)增速基本和日本第三消費(fèi)社會(huì)階段中期的數(shù)據(jù)持平。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖1:日本各消費(fèi)時(shí)代經(jīng)濟(jì)增速sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖2:中國(guó)GDP增長(zhǎng)速度及趨勢(shì)sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從居民收入情況分析,日本進(jìn)入第四消費(fèi)社會(huì)時(shí),收入和消費(fèi)出現(xiàn)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng),而中國(guó)居民收入和消費(fèi)水平雖結(jié)束了21世紀(jì)10年代的高速增長(zhǎng),但仍保持相對(duì)平穩(wěn)。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖3:日本人均可支配收入及同比sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖4:中國(guó)人均可支配收入同比sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在人口結(jié)構(gòu)方面,中國(guó)在 2022 年達(dá)到人口增長(zhǎng)拐點(diǎn),當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)與日本第三消費(fèi)社會(huì)的人口結(jié)構(gòu)類似。隨著常住人口數(shù)和勞動(dòng)年齡常住人口數(shù)均進(jìn)入微減階段,未來(lái)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和健康經(jīng)濟(jì)的需求將持續(xù)提升。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖 5: 中日人口結(jié)構(gòu)對(duì)比sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和日本有著顯著差異,中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)人口基數(shù),鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)仍有大范圍尚未被完全挖掘的消費(fèi)需求,完善而敏捷的供應(yīng)鏈、物流體系以及成熟的電商環(huán)境,使這些需求的持續(xù)釋放成為可能,都為消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供巨大潛力。因此,中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展階段無(wú)法完全適用日本的評(píng)價(jià)體系和經(jīng)驗(yàn)。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  根據(jù)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),中國(guó)消費(fèi)社會(huì)發(fā)展階段可以大致分為以下三個(gè)階段:sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  表2:中國(guó)消費(fèi)社會(huì)發(fā)展階段sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  資料來(lái)源網(wǎng)絡(luò),百思特管理咨詢整理sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  當(dāng)前,中國(guó)消費(fèi)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)復(fù)雜、多元態(tài)勢(shì)。三四線城市因收入提升和電商物流發(fā)展步入消費(fèi)升級(jí)階段,需求展現(xiàn)出高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化等第三消費(fèi)社會(huì)特征;而受經(jīng)濟(jì)增速放緩、人口老齡化影響,一線和新一線城市消費(fèi)者在房貸、教育、養(yǎng)老等壓力下,更加理性且追求性價(jià)比,出現(xiàn)向第四消費(fèi)社會(huì)靠攏的傾向。綜合來(lái)看,中國(guó)目前仍處于第三消費(fèi)社會(huì)。盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩,但消費(fèi)意識(shí)并未普遍呈現(xiàn)第四消費(fèi)時(shí)代特征。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  整體而言,百思特認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)社會(huì)目前處于多階段并存狀態(tài),整體呈現(xiàn)出明顯的第三消費(fèi)社會(huì)特征。即便在一線和新一線城市具有少量第四消費(fèi)社會(huì)的傾向,但未來(lái)的中國(guó)消費(fèi)社會(huì)也很難全面進(jìn)入日本式的第四消費(fèi)階段,即低欲望的、強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約無(wú)品牌的消費(fèi)傾向。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  不過,隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩至 5% 左右,中國(guó)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,在低增長(zhǎng)和同質(zhì)化方面與日本泡沫經(jīng)濟(jì)后的消費(fèi)市場(chǎng)存在相似之處。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)存量市場(chǎng)帶來(lái)的“低欲望”陷阱?sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在中國(guó)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的當(dāng)下,消費(fèi)欲望降低抑制了市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng),純粹的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)難以突破困局,企業(yè)一昧追求經(jīng)營(yíng)效率改善只會(huì)持續(xù)陷入內(nèi)卷困境。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中國(guó)近幾十年的高速發(fā)展,讓大量企業(yè)習(xí)慣在增量市場(chǎng)通過營(yíng)銷推廣和低價(jià)策略獲取效益,而對(duì)于如何在存量市場(chǎng)擺脫低增長(zhǎng)困境,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望經(jīng)驗(yàn)不足。在存量市場(chǎng)里,企業(yè)采取激進(jìn)且全方位的促銷手段,不僅難以取得可觀的效益,還容易陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。以新能源汽車行業(yè)為例,2018 - 2024 年間,汽車品牌從 400 余家銳減至 40 家左右,據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2024 年就有高合、極越、游俠、威馬等多個(gè)品牌破產(chǎn)停業(yè),價(jià)格戰(zhàn)造成市場(chǎng)累計(jì)損失約 1776 億元。在如此激烈的優(yōu)勝劣汰下,存活的企業(yè)也是深陷價(jià)格戰(zhàn),只能艱難盈利。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  上世紀(jì)90年代的日本,面對(duì)負(fù)增長(zhǎng)和更低欲望的市場(chǎng)環(huán)境,一系列本土企業(yè)通過找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng),仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。日本標(biāo)桿企業(yè)們基于差異化戰(zhàn)略,憑借精準(zhǔn)的品類創(chuàng)新牢牢抓住細(xì)分市場(chǎng)的客戶群體,持續(xù)深耕并重塑自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在大環(huán)境不景氣的局面下異軍突起,打破了低增長(zhǎng)、同質(zhì)化發(fā)展的困局。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  比如伊藤園以 “健康、天然” 為定位,推出無(wú)糖、低糖飲品;無(wú)印良品秉持簡(jiǎn)約美學(xué),提供無(wú)品牌標(biāo)識(shí)的高品質(zhì)家居和消費(fèi)品;唐吉訶德聚焦低價(jià)、多樣、高性價(jià)比商品,通過獨(dú)特陳列吸引消費(fèi)者;芳珂以 “無(wú)添加” 為理念,定位中高端護(hù)膚市場(chǎng);薩利亞針對(duì)年輕家庭和白領(lǐng),提供低價(jià)預(yù)制菜品,通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升效率。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  表3: 部分標(biāo)桿企業(yè)及產(chǎn)品sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  (資料來(lái)源:Bloomberg,wind,百思特根據(jù)公開材料整理)sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中國(guó)企業(yè)若想在低增長(zhǎng)格局下突圍,可以借鑒日本標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)驗(yàn)。持續(xù)進(jìn)行品類和產(chǎn)品細(xì)分,創(chuàng)新戰(zhàn)略爆品,中國(guó)企業(yè)也有望在低增長(zhǎng)的新格局下實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突圍。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  百思特基于定位理論,創(chuàng)新性地提出了定位驅(qū)動(dòng)的品類創(chuàng)新框架。該框架以定位理論為核心支撐,圍繞消費(fèi)需求、技術(shù)進(jìn)步、行業(yè)變革三大動(dòng)因展開,系統(tǒng)性地打造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制,基于發(fā)現(xiàn)-設(shè)計(jì)-開發(fā)-部署-監(jiān)控迭代的完成流程實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略爆品的落地。通過滿足新需求、創(chuàng)造新價(jià)值、重構(gòu)行業(yè)邊界等方式,指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)在細(xì)分市場(chǎng)的品類創(chuàng)新和爆品開發(fā),幫助客戶最終實(shí)現(xiàn)拓展目標(biāo)市場(chǎng)、塑造獨(dú)特形象、獲取高溢價(jià)等效用。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  百思特品類創(chuàng)新方法論示意圖:sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  未來(lái),百思特將持續(xù)推出系列文章,剖析日本標(biāo)桿企業(yè)在 “失去的三十年”中如何穿越周期、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn),為中國(guó)企業(yè)在存量市場(chǎng)突圍提供借鑒。同時(shí),百思特也將圍繞品類創(chuàng)新和爆品開發(fā),為中國(guó)企業(yè)提供打造爆品戰(zhàn)略、通過市場(chǎng)細(xì)分實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的實(shí)用方法論和工具。sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  資料來(lái)源:sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  圖1:《第四消費(fèi)時(shí)代》,百思特管理咨詢整理sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  圖2:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,百思特管理咨詢整理sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  圖3:日本厚生勞動(dòng)省,百思特管理咨詢整理sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  圖4:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,百思特管理咨詢整理sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  圖5:來(lái)源網(wǎng)絡(luò),侵刪sAx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  原油期貨在上周走高后本周維持震蕩,從當(dāng)前市場(chǎng)邏輯來(lái)看,分析人士認(rèn)為,短期原油價(jià)格向上驅(qū)動(dòng)不...
01-24
  2025年開年,保險(xiǎn)資金等中長(zhǎng)期資金入市迎來(lái)了更為廣闊的政策空間。1月22日,中央金融辦、中國(guó)證...
02-14
天秤座的男生以他們溫和、友善和迷人的個(gè)性而聞名。他們通常很受歡迎,因?yàn)樗麄兩瞄L(zhǎng)與人...
01-22
星座學(xué)說(shuō)認(rèn)為,巨蟹座和雙魚座是十分相配的星座組合。巨蟹男通常會(huì)被雙魚女所吸引,這是因...
01-22
特賣語(yǔ)錄? 唯品會(huì)品牌特賣和季末特賣?特賣語(yǔ)錄?分享一段特賣語(yǔ)錄:論金銀說(shuō)元寶,這里的商品最最好!走商場(chǎng)逛商場(chǎng),看見特價(jià)要敢搶!特價(jià)不是天天有,該出手時(shí)就出手!要買要看行動(dòng)要快,行動(dòng)...
02-12
ysl官網(wǎng)怎么退? valentino法國(guó)官網(wǎng)?ysl官網(wǎng)怎么退?ysl官網(wǎng)你可以申請(qǐng)退款,然后聯(lián)系下客服,就說(shuō)想要退,他們會(huì)給你一個(gè)地址,然后你寄過去就可以了,他們會(huì)把錢通過原路返給你的。其實(shí)...
02-17
2月8日消息,淘寶數(shù)據(jù)顯示,由導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額目前已經(jīng)突破了5000萬(wàn)。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章...
02-09
2月10日消息,天眼查顯示,2月8日,與輝同行(北京)科技有限公司發(fā)生工商變更,原全資股東董宇輝退出股東行列,新增子三?。ū本┛萍加邢薰緸楣蓶|并全資持股,董宇輝由直接持股變更為間接...
02-11
紫錦城 圖源:時(shí)代周報(bào)/攝 ?“金價(jià)漲瘋了!2015年左右我們...
02-13
又一外資大手筆并購(gòu)!近日,德國(guó)化妝品巨頭漢高宣布完成對(duì)蘇州博克生物科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蘇州博克”)的收購(gòu),繼去年完成對(duì)寶潔...
03-10
2025年,電影《哪吒2》爆火,一個(gè)河南85后成了最大贏家。作者 | 老高來(lái)源 | 投資家(ID:touzijias)2025年,電影《哪吒2》爆火,一個(gè)河南85后成了最大贏家。近日,“全球領(lǐng)先的潮流文化娛...
02-09
春節(jié)假期過后,全國(guó)各地工廠與商家迎來(lái)復(fù)產(chǎn)復(fù)工的關(guān)鍵時(shí)期?!按汗?jié)正常營(yíng)業(yè)”的德邦快遞繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的物流優(yōu)勢(shì),做好全面準(zhǔn)備,提供高效、精準(zhǔn)、貼心的快遞服務(wù),助力商家贏在新年...
02-09
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