2024年，361度成功實現(xiàn)營收首破百億，強勢躋身行業(yè)第一梯隊，邁入品牌發(fā)展新里程碑。這一年，公司憑借穩(wěn)健的業(yè)績增長、持續(xù)的科技創(chuàng)新、積極的賽事營銷以及精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局，在競爭激烈的體育用品市場中脫穎而出，品牌價值與增長邏輯得以全面釋放。
營收首破百億，實現(xiàn)里程碑式跨越
361度在2024年實現(xiàn)營收的重大突破，全年營收達(dá)到100.7億元，同比增長19.6%，首次超過百億大關(guān)，已實現(xiàn)連續(xù)4年營收雙位數(shù)增長。這一成績的取得絕非偶然，而是公司多年來在產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展、品牌建設(shè)等方面持續(xù)投入與深耕細(xì)作的結(jié)果。
從營收構(gòu)成看，主品牌業(yè)務(wù)依舊是營收增長的核心驅(qū)動力。與此同時，兒童業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，收入占比進一步提高。2024年兒童業(yè)務(wù)收入達(dá)23.4億元，同比增長19.5%，占集團總營收的23.24%。隨著「二孩」「三孩」政策的持續(xù)推進，以及家長對孩子運動健康的重視程度不斷加深，兒童運動鞋服市場需求愈發(fā)旺盛。
電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)同樣亮眼，為營收增長注入新動能。在數(shù)字化浪潮的推動下，361度積極擁抱電商渠道，加大線上營銷投入，優(yōu)化電商平臺運營。2024年電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入26.1億元，同比增長12.2%，占總收入約25.92%。
“雙亞”盛會提升國際影響力，科技創(chuàng)新夯實專業(yè)運動基底
2024年，亞洲體育盛事不斷，361度作為亞奧理事會官方合作伙伴，連續(xù)5屆鼎力支持亞運會，深度參與亞運會和亞冬會兩大國際賽事。亞冬會期間，361度為火炬手、護跑手、志愿者、技術(shù)官員和安保人員等工作人員提供專業(yè)的保暖防護裝備。針對寒冷天氣，研發(fā)出具有高性能保暖、防水透氣、防風(fēng)等功能的專業(yè)裝備，確保工作人員在極端環(huán)境下能夠保持良好的狀態(tài)。
在專業(yè)運動領(lǐng)域，361度以科技創(chuàng)新為核心，在多個細(xì)分領(lǐng)域取得顯著成果。積極投身馬拉松賽事的推廣和支持，不僅為跑步愛好者提供專業(yè)裝備支持，還借助賽事平臺展示自身技術(shù)實力。旗下跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等頂尖運動員屢創(chuàng)佳績。
同時聚焦代言人資源，深度融合全球籃球文化。簽約肯塔維奧斯·卡德維爾·波普擔(dān)任籃球品類代言人，進一步壯大籃球代言人陣營。隨著全球品牌代言人尼古拉·約基奇四年內(nèi)第三次榮膺“美職籃常規(guī)賽最有價值球員”，361度在籃球領(lǐng)域的品牌影響力迅速提升。與全球品牌代言人尼古拉?約基奇（Nikola JOKI?）合作推出的首雙個人簽名鞋「JOKER 1」實現(xiàn)全球發(fā)售，樹立中鋒球鞋新標(biāo)桿。
結(jié)合新興消費趨勢，361度還推出了輕戶外防曬產(chǎn)品“輕野系列”，出色的防曬性能為消費者在戶外活動時提供可靠防曬保護；同時在設(shè)計上兼顧時尚性和實用性，滿足消費者對于戶外生活方式的新追求。
此外，公司持續(xù)打造的「三號賽道」「觸地即燃」「女子健身局」等賽事活動不斷擴容，還成功打造「板上見」「場上說」等全新自有賽事及活動，將專業(yè)化運動場景拓展至滑板、足球等領(lǐng)域，為消費者創(chuàng)造更深度的產(chǎn)品體驗與價值場景。
在專業(yè)運動賽事中，361度產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色，為品牌贏得良好的口碑和聲譽。在亞洲跳繩錦標(biāo)賽上，361度助力中國跳繩國家隊奪得65金，43銀，36銅，打破15項亞洲紀(jì)錄，進一步彰顯品牌在專業(yè)運動領(lǐng)域的技術(shù)實力和影響力。
業(yè)績穩(wěn)健增長，戰(zhàn)略布局成效顯著
2024年，361度不僅營收實現(xiàn)突破，各項核心業(yè)績指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)異。毛利潤實現(xiàn)20.8%的增長，達(dá)到41.83億元；毛利率為41.5%，盈利能力進一步增強。
2024年，圍繞「三大創(chuàng)新」核心戰(zhàn)略，361度堅持走科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新的發(fā)展之路，其中將產(chǎn)品創(chuàng)新作為核心，持續(xù)加大研發(fā)投入并發(fā)力環(huán)保，推出眾多ESG概念產(chǎn)品，堅定踐行綠色創(chuàng)新發(fā)展之路。2024年公司研發(fā)投入占總收入約3.4%；2024年已取得專利633項，同比增加139項。通過持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，推出一系列具有行業(yè)領(lǐng)先水平的產(chǎn)品，不僅滿足消費者對運動裝備的功能性需求，還進一步提升產(chǎn)品市場競爭力，有力推動銷售增長。
渠道建設(shè)方面，361度提升線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)效能，通過精細(xì)化布局與優(yōu)質(zhì)服務(wù)鞏固競爭力。2024年，361度品牌在中國擁有5,750個門店，門店平均面積持續(xù)提升；361度主品牌第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361°超品”門店成功落地，展示出品牌在多元化消費情景下的強大拓展能力。2025年1月，361度成功于馬來西亞吉隆坡開設(shè)首家海外直營店，進一步深化了國際化布局。
此外，361度始終積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新運營模式和精準(zhǔn)營銷策略，快速響應(yīng)消費熱點以匹配消費者需求，全面釋放電商平臺的潛力，尖貨產(chǎn)品全渠道熱銷1200萬件。2024年，361度于「618」「雙十一」等重要銷售節(jié)期精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品并加強營銷推廣，實現(xiàn)電商營銷及銷售雙重效能的提升。
「618」大促期間，電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三，銷量增長99%，位列行業(yè)第一?！鸽p十一」期間，361°競速跑鞋銷量位列行業(yè)第一，其中飛燃系列銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。361度線上平臺銷售保持高速增長態(tài)勢，已成為集團業(yè)績向上邁進的核心動力之一。2025年，在天貓38大促首日，361度銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領(lǐng)域，更是呈現(xiàn)了強大的市場競爭力和品牌實力。
品牌價值與增長邏輯全面釋放
2024年，361度股價呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，公司良好的業(yè)績表現(xiàn)和發(fā)展前景，吸引了眾多投資者的青睞。
從財務(wù)數(shù)據(jù)看，361度的盈利能力、資產(chǎn)質(zhì)量和償債能力等指標(biāo)均表現(xiàn)出色。公司的流動資產(chǎn)比率（3.6%）保持在較高水平，反映公司良好的盈利能力和資產(chǎn)運營效率。同時，公司負(fù)債比率（1.9%）合理，現(xiàn)金流充沛，具備較強的償債能力和抗風(fēng)險能力，這些財務(wù)優(yōu)勢進一步提升公司在資本市場的品牌價值。
在市場估值方面，361度的市盈率和市凈率等指標(biāo)均處于行業(yè)合理區(qū)間。根據(jù)專業(yè)機構(gòu)的分析，361度的市場估值具有較大的提升空間。
多家機構(gòu)表示，中長期來看，公司產(chǎn)品兼具高性價比和強功能性優(yōu)勢，在消費分級的背景下，361度憑借其精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品策略，能夠更好地滿足消費者的需求，持續(xù)看好其未來發(fā)展。此外，公司在國際賽事中的積極參與和品牌推廣，有助于提升品牌的國際影響力。
展望未來
展望未來，361°集團將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位。集團將緊跟全球經(jīng)濟復(fù)蘇與行業(yè)變革的趨勢，繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設(shè)方面的投入。通過深化與國內(nèi)外體育資源的合作，進一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競爭力。同時，361°還將積極探索新興消費領(lǐng)域及關(guān)注市場需求，以三高引擎為驅(qū)動，為廣大運動愛好者提供具有高質(zhì)價比、高成長性、高科技含量的產(chǎn)品及服務(wù)。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-14-7668-0.html361度2024年報:戰(zhàn)略布局成效顯著，業(yè)績增長強勢躋身行業(yè)第一梯隊
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