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淘寶官宣:帶25億紅包重返春晚,用戶最多能領(lǐng)1888元

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還有10天就是除夕,作為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺,1月17日,淘寶官宣了春節(jié)互動玩法:許心愿、領(lǐng)紅包,瓜分25億。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)時代財經(jīng)了解,從1月21日起,用戶打開淘寶app,搜索“淘個好彩頭”可以直達活動頁面。通過許愿的方式可以瓜分25億元的紅包,還有機會實現(xiàn)愿望,贏得包括汽車、手機、演唱會門票等在內(nèi)的實物大獎。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

淘寶上一次和春晚牽手是在2018年除夕,當(dāng)時淘寶推出“福袋紅包雨”、“清空購物車”活動,掀起春晚互動的熱潮。如今,時隔7年,淘寶帶著25億紅包重返春晚舞臺,將帶來哪些新玩法?dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)淘寶公布的活動規(guī)則,今年玩法有三個突出亮點。一是簡單直接。相較于往年互聯(lián)網(wǎng)平臺日益復(fù)雜的春節(jié)營銷活動,淘寶為今年蛇年春晚設(shè)計的互動玩法門檻更低,不需要復(fù)雜的猜謎、集卡,用戶只需要根據(jù)提示許下心愿,就能領(lǐng)取紅包。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

二是紅包量大。春節(jié)期間,淘寶提供了總價值25億元的獎池,用戶最多能領(lǐng)1888元。據(jù)了解,淘寶將在每晚八點進行心愿抽獎,在春晚現(xiàn)場直播中,也將大范圍隨機派送心愿獎品。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三是玩法新穎。除了許心愿、領(lǐng)紅包,淘寶上線了“送禮”新功能。用戶點擊“送禮”按鈕即可享優(yōu)惠下單,將相關(guān)口令轉(zhuǎn)發(fā)給親友,就能送出禮物,目前支持微信、釘釘、內(nèi)容平臺粉絲私信、短信等多種方式。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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一年一度的春晚一直是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的必爭之地。最早在2015年,微信首次試水與央視春晚的“搖一搖”紅包互動,以5億元的紅包換來除夕當(dāng)晚高達110億的互動次數(shù),經(jīng)此一役,微信積累了龐大的用戶數(shù)量和市場份額,從此在支付屆站穩(wěn)腳跟。春晚也自此成為紅包大戰(zhàn)的舞臺。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此后三年,阿里接連拿下春晚合作,2016年支付寶獨創(chuàng)“集五?!被顒?,五張集齊者可平分人民幣2.15億元;2017年支付寶繼續(xù)沿用并深化了“集五福”活動,并且推出了“口令紅包”等多種紅包玩法;2018年淘寶開展“淘寶福袋紅包雨”活動,狂撒10億紅包,并清空1000輛購物車。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

之后,百度、快手、抖音、京東、小紅書相繼接棒,幾乎都以春晚獨家合作平臺的身份,豪擲數(shù)億。2019年百度成為春晚獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺,分四輪發(fā)放了9億元的紅包;2020年,快手與春晚合作,采用“視頻+點贊”的全新形式,發(fā)放10億元紅包;2021年,有報道稱抖音發(fā)放了12億元的紅包;京東在2022年發(fā)放15億元的紅包和實物好禮后,2024年京東宣稱送出總價值30億元的紅包權(quán)益。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年,淘寶再次成為春晚的主角,紅包發(fā)放方式更為直接。然而,這25億元的獎池絕非僅僅是為了營造一場熱鬧的氛圍。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在剛剛過去的這一年里,外界可以清晰地感受到,電商業(yè)務(wù)在阿里巴巴集團的地位得到進一步鞏固,留住用戶也成為淘天集團的重要課題。從組織調(diào)整到蔣凡歸來,再到如今的春晚合作,這一系列舉措背后,本質(zhì)上都是阿里在為淘天尋找更大的空間。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而淘寶此次不惜重金投入春晚,背后也有著深刻的考量。作為國民電商平臺,淘寶對于春晚的曝光度和極強的帶貨力深有體會。每年春晚,當(dāng)明星剛剛登臺,淘寶上同款就被扒出來,社交媒體上相關(guān)討論區(qū)就會成為求淘寶鏈接現(xiàn)場。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年春晚,章若楠同款粉色毛衣、馬麗同款大衣短靴、朱一龍同款紅西裝、張?zhí)鞇弁羁诩t等相關(guān)話題,輪番登上微博熱搜榜,超1000萬人上淘寶搜索購買同款。邊看春晚邊逛淘寶也已經(jīng)成為這屆年輕網(wǎng)友的新年俗。dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

淘寶春節(jié)項目組負責(zé)人暮珊也表示,淘寶春節(jié)的許愿活動正是源自農(nóng)歷新年祈福的儀式感,“每天萬能的淘寶都在見證無數(shù)心愿的誕生。新的一年淘寶將助力更多心愿在這里實現(xiàn)?!?br>dHf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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