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抖音生活服務(wù):春節(jié)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量接近去年1.5倍

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2月4日消息,抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》,展現(xiàn)乙巳年農(nóng)歷除夕至正月初六期間消費(fèi)特色及用戶購(gòu)買偏好。數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)消費(fèi)需求旺盛,1月28日-2月3日,平臺(tái)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量接近去年的1.5倍,抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超70%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年春節(jié),“旅游過年”“返鄉(xiāng)探親”帶動(dòng)購(gòu)銷兩旺,一二線城市消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)前列。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,1月28日至2月3日,上海、鄭州、北京、成都和廣州成為團(tuán)購(gòu)消費(fèi)規(guī)模最大的城市,位列全國(guó)前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

非遺游、古城游、冰雪游火爆,多地文旅團(tuán)購(gòu)訂單量翻倍增長(zhǎng)。除夕至正月初六,滑雪場(chǎng)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比上漲182%,景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別同比增長(zhǎng)58%和48%。返鄉(xiāng)探親和休假帶動(dòng)商場(chǎng)珠寶首飾、電影、地方菜等走俏,抖音團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)180%、71%和69%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不少商家在春節(jié)期間持續(xù)營(yíng)業(yè),豐富消費(fèi)者節(jié)日體驗(yàn)。以“吃京味”為例,北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家提供了豐富的商品供給。期間,北京稻香村開啟92場(chǎng)直播,發(fā)布543條種草視頻,抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)140%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:抖音生活服務(wù)官方ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同時(shí),返鄉(xiāng)探親和休閑度假,推動(dòng)三、四線以下小城市消費(fèi)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,1月28日至2月3日,四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團(tuán)購(gòu)訂單量也分別增長(zhǎng)了93%、90%和73%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

平臺(tái)里,百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店,在假期助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。年輕人返鄉(xiāng)帶動(dòng)咖啡廳團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了99%,通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情,春節(jié)期間,探店達(dá)人帶動(dòng)旅行社團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)87%,非遺團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)86%??觳汀⒉栾嫻?、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動(dòng)銷售的前五類目。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

春節(jié)不打烊,家鄉(xiāng)味慰藉游子心。1月28日至2月3日,平臺(tái)各類地方美食深受消費(fèi)者歡迎,徽菜、東北菜、閩菜和江浙菜團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了263%、143%、115%和112%。魯菜、湖北菜團(tuán)購(gòu)增幅也頗為顯著。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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蛇年春節(jié)是“春節(jié)”入選非遺后的首個(gè)春節(jié),各地非遺及民俗活動(dòng)成為大眾過年的年味搭子。除夕至正月初六,抖音里燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了47%,文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)462%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

英歌舞登上了春晚舞臺(tái),燃爆非遺年。在抖音生活服務(wù),截至正月初六,英歌舞相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)795%。皮影戲抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)488%。“火樹銀花”般的非遺大秀在多地民俗景區(qū)上演,火壺、打鐵花等訂單量增長(zhǎng)了461%和70%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

南北不同地區(qū)的特色民俗活動(dòng),在春節(jié)期間帶火了地方文旅?!棒~燈”抖音短視頻投稿量在春節(jié)期間同比增長(zhǎng)了168%,帶動(dòng)黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)458%。象征女性堅(jiān)韌與力量的福州“三條簪”走進(jìn)大眾視野,短視頻投稿量同比增長(zhǎng)558%,還有東南沿海一帶“游神”民俗投稿量同比增長(zhǎng)152%,共同助推除夕至正月初六,福州酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)46%。安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神,短視頻投稿量同比增長(zhǎng)41%的同時(shí),延安酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)123%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

1月28日至2月3日,抖音生活服務(wù)平臺(tái)上“非遺”相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%,購(gòu)買“非遺”團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)122%。其中,年輕人偏愛“非遺”團(tuán)購(gòu),“95后”和18歲以上“00后”群體的下單量達(dá)到去年的2.6倍。北京、鄭州和太原的消費(fèi)者購(gòu)買量居全國(guó)前三。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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春節(jié)期間,各地文旅活動(dòng)供給豐富,越來越多人走出家門游覽大好河山,古城古鎮(zhèn)游玩團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)迅猛。春晚無錫分會(huì)場(chǎng)將惠山古鎮(zhèn)帶入更多人的視野,抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)449%。歷經(jīng)千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn),抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)391%和343%。湖南鳳凰古城、山東瑯琊古城和北京古北水鎮(zhèn)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)皆超去年同期1倍以上。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

中國(guó)四大古鎮(zhèn)之一的開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園開辟了宋韻風(fēng)華體驗(yàn)區(qū)、非遺技藝展示坊、國(guó)風(fēng)美食集市三大特色區(qū)域,每天籌備超150場(chǎng)精彩演藝,通過短視頻和直播呈現(xiàn)國(guó)潮古韻,春節(jié)期間入園人次接近10萬。初一至初五,抖音核銷金額比去年同期增長(zhǎng)10倍以上。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

春節(jié)之際,“抖音生活新年季”攜手北京千燈夜、“點(diǎn)亮·夜京城”IP活動(dòng),聯(lián)合明星、達(dá)人等共創(chuàng)賞燈逛吃攻略,助力北京千燈夜燈會(huì)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)210%。京彩新春彩燈嘉年華在北京園博園啟幕,集中呈現(xiàn)京城濃郁年味,春節(jié)燈會(huì)抖音團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)290%,直播曝光量增長(zhǎng)超97%。唐山河頭老街是國(guó)內(nèi)首個(gè)以唐風(fēng)文化為主題,以運(yùn)河為依托的大型全場(chǎng)景沉浸式旅游景區(qū)。春節(jié)期間,大唐千燈節(jié)團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)150%,開播300余場(chǎng)。萬歲山武俠城大廟會(huì)·燈會(huì)期間,景區(qū)開放了武俠影視街等3個(gè)全新街區(qū),每天打造超1200場(chǎng)劇目,大年初一到初五,抖音日均核銷金額同比增長(zhǎng)超過120%。西安城墻景區(qū)與抖音合作設(shè)置線下打卡點(diǎn),結(jié)合抖音直播,銷售再創(chuàng)新高,長(zhǎng)安燈會(huì)·西安城墻抖音核銷訂單量同比增長(zhǎng)近33%。中華彩燈大世界第三十一屆恐龍燈會(huì)在四川自貢開幕,春節(jié)期間,自貢燈會(huì)抖音銷售額環(huán)比增長(zhǎng)522%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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綜合抖音團(tuán)購(gòu)訂單量、POI(興趣點(diǎn))投稿數(shù)、直播觀看量等維度,1月28日至2月3日,開封萬歲山武俠城、唐山河頭老街、哈爾濱冰雪大世界、周口太昊陵景區(qū)、自貢中華彩燈大世界、山東臺(tái)兒莊古城、南京牛首山文化旅游區(qū)、開封清明上河園、西安城墻和鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)成為抖音網(wǎng)友偏愛的春節(jié)旅游特色景區(qū)。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

節(jié)日期間,抖音生活服務(wù)持續(xù)升級(jí)團(tuán)購(gòu)券“送禮”功能,“賽博送禮”成為“新年俗”,頗受消費(fèi)者歡迎。1月24日至2月1日,平臺(tái)新春團(tuán)購(gòu)送禮用戶數(shù)同比提升125%,商家新春團(tuán)購(gòu)送禮銷售額同比提升196%。不少連鎖品牌重點(diǎn)參與了“召喚守護(hù)神”新春特色活動(dòng),為用戶在送禮頁呈現(xiàn)個(gè)性化“守護(hù)神”送禮封面,定制專屬新春卡面?;顒?dòng)期間,蜜雪冰城送禮訂單量位列TOP1,茉莉奶綠等口味最受歡迎。醉得意、鍋圈食匯、七欣天等品牌送禮轉(zhuǎn)贈(zèng)GMV環(huán)比增幅超60%。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,蛇年春節(jié)釋放出了強(qiáng)勁的消費(fèi)活力,新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新需求不斷涌現(xiàn),平臺(tái)在保障春節(jié)不打烊服務(wù)的同時(shí),努力為商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更多連接,助推“非遺游”“古城游”“冰雪游”等特色消費(fèi)模式持續(xù)發(fā)展。ICb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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