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對話《三國志?戰(zhàn)略版》發(fā)行制作人曾令鵬:敬畏三國文化,五年長跑從未躺平

5個月前 來源: 觀看:106

“三國是一個好IP?!?span style="display:none">NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在當(dāng)下中國的游戲市場上,以《西游記》《三國演義》等四大名著為內(nèi)容IP而衍生開發(fā)的游戲,仍然在頭部產(chǎn)品中占據(jù)著重要地位。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)時代財經(jīng)發(fā)布的《2024年中國常青游戲榜》(以上線三年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50為篩選標(biāo)準(zhǔn)),靈犀互娛旗下的手游《三國志·戰(zhàn)略版》以1.91億美元(約合人民幣14億元)的收入位居第八位,也是三國題材手游的第一名。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從2019年上線至今,《三國志·戰(zhàn)略版》已經(jīng)走過了五年的生命周期。站在商業(yè)角度看,《三國志·戰(zhàn)略版》無疑是一款成功的游戲產(chǎn)品——累計(jì)流水已達(dá)數(shù)百億,截至2024年上半年玩家人數(shù)突破1億。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對《三國志·戰(zhàn)略版》背后的制作人們來說,這些成績是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“我們覺得很慶幸。我們不僅進(jìn)入了這個行業(yè),還做出了一個自己喜歡別人又認(rèn)可的產(chǎn)品,這種感覺是很美妙的?!痹诮邮軙r代財經(jīng)專訪時,《三國志·戰(zhàn)略版》發(fā)行制作人曾令鵬(豬哥)如是說道。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年10月,曾令鵬站在成都的四川省體育館觀眾席上,看著體育館中央佇立的舞臺,詢問著身邊的記者和工作人員:“感覺還不錯吧?”NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這是一座有著三國城墻布景的舞臺。它既是一個舞臺,也是一個擂臺——舞臺被分成了三部分,中央架起了兩面戰(zhàn)鼓,背景屏幕上寫著“此方熱土 英雄輩出”八個大字,兩邊則是擂臺,四支由忠實(shí)玩家們組成的隊(duì)伍即將在這里上演一場三國宇宙中的酣戰(zhàn)。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖源:靈犀互娛 NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這是《三國志·戰(zhàn)略版》第二次為玩家們搭建起這樣的舞臺——“龍虎爭霸賽”線下總決賽。2023年,龍虎爭霸賽首次走到線下,包下了整個無錫三國影視城,這里曾經(jīng)是電視劇94版《三國演義》的取景地。2024年,龍虎爭霸賽選擇了曾經(jīng)的蜀國都城成都。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在對待如何與玩家們溝通這件事情上,用曾令鵬的話來說,就是《三國志·戰(zhàn)略版》“從未停下來過,時時刻刻提心吊膽”。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

例如,諸葛亮是《三國志·戰(zhàn)略版》玩家心目中最重要的人物之一。于是在2024年“龍虎爭霸賽”線下總決賽舉辦的同一時間,成都的武侯祠也舉辦了一場以諸葛亮為主角的游園會。這場游園會以“再拜一次丞相,再走一次丞相的路,再重溫一次武侯意志”為主題,甚至組織了“千人背誦出師表”的環(huán)節(jié),讓玩家們代入武侯北伐“興復(fù)漢室”的初心以及“死而后已”的決心。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)媒體報道,2023年在無錫三國影視城舉辦的龍虎爭霸賽同樣“細(xì)節(jié)控”:玩家的入場券是趙云的“征召密令”,入場時要“拿兵器”(伴手禮),場地的四周擺放了“練無當(dāng)”(射箭)等攤位,“攤販”在竊竊私語,還有“蜀兵”一邊巡游一邊呼吁“反對北伐”……NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“過去五年來,我們一直有一顆敬畏心。這種敬畏心,可能來自于我們對三國的理解還不完整不到位,一直都在想如何做得更好、更深、更有文化屬性。”曾令鵬說,“我們沒有躺平,也不敢躺平?!?span style="display:none">NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

深耕三國IP賽道NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在曾令鵬看來,三國很適合用不同的游戲形式來演繹,可表達(dá)內(nèi)容形式很多,這也是三國IP游戲?qū)映霾桓F、長盛不衰的原因。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而三國IP+SLG的游戲類型,也讓《三國志·戰(zhàn)略版》這類游戲的男性用戶占比極高——高達(dá)95%。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在SLG游戲(Simulation Game,策略類游戲)中,玩家需要在游戲中制定戰(zhàn)略并執(zhí)行各種操作。例如在《三國志·戰(zhàn)略版》中,玩家可以扮演三國時代的豪杰,通過收集和搭配武將卡牌及戰(zhàn)法來構(gòu)建自己的軍隊(duì),在沙盤上排兵布陣,指揮萬人軍團(tuán)。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖源:靈犀互娛 NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于這類玩家而言,游戲所帶來的“爽感”至關(guān)重要,玩家們可以在三國這個英雄輩出的世界里實(shí)現(xiàn)自己的謀略和情緒的投射。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“英雄需要展示的是他的武力值,所以很多玩家對三國游戲的要求可能是縱橫沙場的爽感?!痹铢i舉例道,歷史上有名的三國SLG游戲很多,比如《三國志》系列(日本光榮株式會社于1985年發(fā)行)和《三國志Ⅱ:霸王的大陸》(日本南夢宮公司于1992年發(fā)行),“這些游戲都非常出色,在沙盤、內(nèi)政外交、資源、對戰(zhàn)爭的表達(dá)等方面都是花了功夫的?!?span style="display:none">NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,還有一些游戲通過格斗、戰(zhàn)棋、卡牌等形式,也同樣是將玩家們在三國上訴諸的情緒、謀略、思考等轉(zhuǎn)化成游戲的“爽感”體驗(yàn)。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“SLG相對來說比較容易結(jié)合其他元素,戰(zhàn)爭策略模擬是一個很大的維度概念,它的核心表達(dá)是沙盤+資源+發(fā)展+戰(zhàn)爭策略。理論上來說,《三國志·戰(zhàn)略版》是一款SLG+MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)+卡牌的游戲。卡牌元素在游戲里面是很重要的,玩家不光要考慮發(fā)展,還要考慮武將的養(yǎng)成和搭配。此外,我們也是一款以社交為核心的游戲,玩家在這個世界里面的代入感同樣強(qiáng),而且是與真實(shí)玩家構(gòu)成的世界里的那種RPG代入感?!痹铢i向時代財經(jīng)解釋道。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同樣是三國SLG賽道上,市場上不同產(chǎn)品的切入點(diǎn)也不盡相同?!度龂尽?zhàn)略版》的制作人班底全員三國迷,也是光榮版《三國志》的老玩家,因此《三國志·戰(zhàn)略版》選擇了寫實(shí)的風(fēng)格,團(tuán)隊(duì)希望游戲更接近三國的現(xiàn)實(shí),甚至連用戶畫像《三國志·戰(zhàn)略版》也在拿自己的團(tuán)隊(duì)來打樣。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“我們這種人在三國用戶里還是挺主流的。我們做這款游戲時平均年齡也三十左右了,相對大一些,也是三國SLG老游戲玩過來的。寫實(shí)的三國SLG比較符合我們團(tuán)隊(duì)的基因?!痹铢i表示。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

游戲市場的變化是迅速的,新老游戲博弈,競爭激烈而殘酷,商戰(zhàn)隨時上演,恰似三國戰(zhàn)場。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在當(dāng)前三國SLG賽道上,處于領(lǐng)先地位的《三國志·戰(zhàn)略版》不斷面臨著挑戰(zhàn),玩家爭奪戰(zhàn)早已打響。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但《三國志·戰(zhàn)略版》有著自己的節(jié)奏?!邦}材、玩法、用戶,真正能活下來、活得好的老游戲,都在這三個維度上做了很扎實(shí)的工作。我們是一款做了五年的老游戲了,相對新游戲,在這三個點(diǎn)上我們也做出了自己的厚度,還會繼續(xù)深耕?!痹铢i說。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而跳開《三國志·戰(zhàn)略版》本身,對于整個靈犀互娛而言,“三國”二字已經(jīng)刻在了其理念和基因里。在靈犀互娛的辦公室,會議室等空間均以軍事元素命名,如軍機(jī)營、輜重營、帥令壇、演武場等。近年來,靈犀互娛立項(xiàng)的新游基本都以三國IP為基石,例如2025年1月首次曝光的《三幻新作》,就嘗試在劇情上講述一個反刻板印象的三國故事。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“游戲公司需要有文化基因在里面。這個基因到底是什么?制作人的基因代表了游戲的基因,代表游戲團(tuán)隊(duì)的基因;老板代表了游戲公司的基因,代表了游戲公司出的所有產(chǎn)品的基因。在游戲領(lǐng)域,比較少純粹的職業(yè)經(jīng)理人,因?yàn)橛螒虼_實(shí)需要進(jìn)行某種表達(dá)。制作人首先得懂,他才有可能把情緒、體驗(yàn)等表達(dá)的出來。比如《三國志·戰(zhàn)略版》的制作人周炳樞(餅叔),他自己就很喜歡三國和三國游戲,他才能把《三國志·戰(zhàn)略版》做好,才能去經(jīng)營整個公司。再比如,我覺得馮驥能做出《黑神話·悟空》很合理,但凡成功的游戲公司應(yīng)該都是這樣子的?!痹铢i說道。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“打穿”核心玩家NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在復(fù)盤玩法和發(fā)行策略的過程中,曾令鵬反復(fù)提到的一個關(guān)鍵詞是——核心玩家。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“《三國志》的IP其實(shí)挺久了,這就意味著它的用戶可能會比較難去喚醒,比如年齡偏大。但我們的初衷就是想做一款真正好玩、三國迷認(rèn)可的游戲,而且它是一款長線游戲。”曾令鵬回憶道,《三國志·戰(zhàn)略版》啟動之初,并且拿到了光榮特庫摩的授權(quán),想要喚醒的就是那些小眾但核心的玩家。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于核心玩家,曾令鵬的定義是:首先,他是光榮版《三國志》的粉絲,其次,他是真正的三國迷。“我們用的不是破圈思維,而是一步一步去‘打穿’他們?!痹铢i說道。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然三國SLG游戲最早由日本游戲公司制作,但在曾令鵬看來,真正懂三國內(nèi)核與浪漫的還是中國人:“日本人確實(shí)很喜歡三國演義,能把形象做得很好,我們也借鑒了。但很多文化屬性的東西例如忠義勇謀、內(nèi)政外交,他們未必真正懂。三國這類文化IP,可能中國人才能理解。中國人是有歷史底蘊(yùn)和文化傳承的,做游戲很重要的一點(diǎn)就是要把這個‘感覺’做出來。這個感覺,不只是由玩法組成,它是玩家、運(yùn)營手段、發(fā)行手段一起配合做出來的,它能帶動文化價值背后的情緒表達(dá)?!?span style="display:none">NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

或許是市場上已經(jīng)很久沒有新產(chǎn)品去承接熱愛三國的用戶,《三國志·戰(zhàn)略版》一下子把核心用戶給打透了。2019年,《三國志·戰(zhàn)略版》上線僅一個月時間就登頂國內(nèi)SLG游戲的暢銷榜。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此后,《三國志·戰(zhàn)略版》合作過的名人如金燦榮、郭德綱、吳宇森、陸川、胡歌等,都沿襲了圍繞三國文化這一思路,從核心圈層不斷向外滲透。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“第一年的周年慶,我們邀請了胡歌作為特別嘉賓。胡歌粉絲的人群屬性很契合我們,他本人也是《三國志·戰(zhàn)略版》的忠實(shí)玩家,我們因此抓了一部分新玩家進(jìn)來。同年的年度劇本,我們找到吳宇森導(dǎo)演監(jiān)制《川流》,他在三國領(lǐng)域也是很有名的人,因此又聚集到了一批新用戶。再往后比如郭德綱,他可以影響到更下沉的市場。我們就是這樣一步一步把《三國志·戰(zhàn)略版》市場做大的?!痹铢i說道。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

胡歌作為嘉賓參加周年慶直播 圖源:靈犀互娛 NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在商業(yè)化方面,《三國志·戰(zhàn)略版》的成績不僅破除團(tuán)隊(duì)最初關(guān)于三國玩家小眾和難激活的刻板理解,也讓市場看到了三國SLG的潛力?!癝LG游戲相對來說更燒腦,三國迷又以男性為主,這部分用戶的經(jīng)濟(jì)能力是比較強(qiáng)的,具備長線回收能力。這也是為什么越來越多廠商進(jìn)入三國SLG賽道?!痹铢i解釋道。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

喜歡三國和喜歡三國游戲的玩家,都有較強(qiáng)的文化屬性,這類玩家往往對游戲內(nèi)容也非常較真的?!拜^真的好處是他們在這個游戲里面可以走得更長久更認(rèn)同,壞處是要服務(wù)好他們其實(shí)不容易?!痹铢i笑言。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

每三個月,《三國志·戰(zhàn)略版》都會推出一個新劇本——這也讓曾令鵬時常感到焦慮,需要絞盡腦汁想新東西出來。“玩家看得懂嗎?他看得進(jìn)去嗎?他會喜歡嗎?對他有價值嗎?沒玩過我們的游戲人會被吸引嗎?”每當(dāng)此時,這些問題都反復(fù)地拷問著團(tuán)隊(duì)。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

盡管這些思考會帶來痛苦與焦慮,但《三國志·戰(zhàn)略版》還是不斷地向玩家拋出這樣的“磚”。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

例如三國中最為知名的赤壁之戰(zhàn)。這段歷史故事普遍流傳的版本來自于《三國志·吳主傳》:在曹操多次的失誤下,孫劉聯(lián)軍使用火攻敵船之計(jì)燒毀了大量的曹軍舟船,曹操將烏林戰(zhàn)后逃回和留在原地的艦隊(duì)放火燒掉后從陸地逃走。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但《三國志·戰(zhàn)略版》邀請吳宇森監(jiān)制的《川流》,卻給予了觀眾另一個版本的赤壁之戰(zhàn)——曹軍舟船是曹操主動燒的。其依據(jù)來源于《三國志·吳書·周瑜傳》引用的《江表傳》:“曹公與孫權(quán)書曰:‘赤壁之役,值有疾病,孤燒船自退·橫使周瑜虛獲此名’?!?span style="display:none">NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“赤壁之戰(zhàn)的火是不是曹操自己放的?曹操是不是個奸詐梟雄,他作為一個想效仿周公的人,怎么會視人如草芥?再比如,關(guān)羽大意失荊州,真實(shí)的原因是什么?歷史到底是怎樣的,我們也不知道,但我們希望通過這些東西引發(fā)大家的關(guān)注和討論。如果能達(dá)到這個程度,我覺得至少我們對于三國文化傳播也是有一點(diǎn)貢獻(xiàn)的?!痹铢i對時代財經(jīng)表示。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1月8日,《三國志·戰(zhàn)略版》與新華社客戶端、四川相關(guān)文旅部門聯(lián)合推出“重走蜀道運(yùn)糧路”項(xiàng)目,邀請了94版《三國演義》劉備扮演者孫彥軍老師再演三國,古今雙線并行,跨越5城940里蜀道還原蜀道運(yùn)糧路線。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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這一動作背后,是為三天后《三國志·戰(zhàn)略版》年度劇本《定軍山之戰(zhàn)》發(fā)布做準(zhǔn)備?!懊磕甑搅四甓葎”竟?jié)點(diǎn),《三國志·戰(zhàn)略版》基本都會拍一個紀(jì)錄片,嘗試從歷史的縫隙中挖掘更多史料,也是給那個年代的人和事注入更多的人文關(guān)懷。對于三國文化,《三國志·戰(zhàn)略版》這個品牌確實(shí)是很考究的、有追求的?!薄度龂尽?zhàn)略版》相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代財經(jīng)如是介紹。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

走過五年之后,《三國志·戰(zhàn)略版》要赴的是下一個五年之約、十年之約。NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“沒有極度的熱愛是很難在游戲這個領(lǐng)域里做下去的?!痹铢i對時代財經(jīng)說道,“我們給自己定義的是做一款20年生命周期的產(chǎn)品。20年的想法挺簡單的——人有幾個20年?我們做這款游戲時都二三十歲了,這輩子基本上就只做這款游戲了。對于玩家來說,我們也希望能陪伴他們20年,這已經(jīng)是一件有意義、有價值的事情了,對得起大家,對得起自己,對得起公司?!?span style="display:none">NAR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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2月11日消息,“市象”公眾號發(fā)文稱,美團(tuán)內(nèi)部正在進(jìn)行一場AI“大躍進(jìn)”。有美團(tuán)內(nèi)部員工透露,今年年初定的大OP(目標(biāo)計(jì)劃)就是四個All in,分別是海外市場、下沉市場、無人機(jī)、AI。...
02-13
2月13日消息,螞蟻國際在利雅得正式開設(shè)了其首個中東辦事處,標(biāo)志著其全球擴(kuò)張邁出了重要一步。此前,該公司已獲得沙特中央銀行 (SAMA) 的認(rèn)證,獲準(zhǔn)在沙特阿拉伯的金融科技生態(tài)系...
02-14
近日,宿遷時代儲能科技有限公司(簡稱“宿遷時代儲能”)完成A+輪數(shù)億元融資。本輪融資由北京綠色能源基金領(lǐng)投,昌平能源智造基金、南京邦盛資本、北京...
02-07
第二家站在“鎳王”巨人肩膀上的IPO要來了!近日,麥田能源股份有限公司(以下簡稱“麥田能源”)在浙江證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記,輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)國泰君安。而這是...
02-07
已經(jīng)登陸多平臺的奇幻背景建造主題RPG游戲《神箱 - Mythology of Cube -》(日版)官方宣布將推出國際版,預(yù)定1月30日登陸Steam、PlayStation5/4、Nintendo Switch平...
01-24
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《哪吒之魔童鬧?!?上映5天, 總票房破26億,觀影人次破5000萬,排名春節(jié)檔第一,遙遙領(lǐng)先《唐探1900》《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》。 另據(jù)據(jù)燈塔專...
02-03
2月5日傍晚,小米創(chuàng)始人雷軍在社交媒體上發(fā)文:這是金的。轉(zhuǎn)發(fā)的視頻里有人介紹,小米SU7 Ultra車標(biāo)變成了碳纖維+金色,兄弟們這個如何?來源:當(dāng)事人社交賬號今日上午,雷軍又連發(fā)多條微...
02-06
極目新聞記者 余淵 近日,有網(wǎng)友發(fā)視頻稱,湖南岳陽市平江縣一輛警車連撞三輛車后,駕駛員逃離現(xiàn)場,此事引發(fā)關(guān)注。上述視頻中,有人員聲稱:“一輛警車連撞三輛車后發(fā)生爆胎,隨后駕駛員...
02-08
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