圖片來源：vivo方面提供
折疊屏手機(jī)告別小眾嘗鮮期，走進(jìn)大眾市場(chǎng)，可能就在2025年。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.86億部，同比增長(zhǎng)5.6%，實(shí)現(xiàn)觸底反彈。其中折疊屏手機(jī)出貨量約917萬部，同比增速大幅放緩至30.8%。到了2025年一季度，國內(nèi)折疊屏手機(jī)實(shí)現(xiàn)出貨284萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.1%，市場(chǎng)表現(xiàn)有所回暖。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國內(nèi)折疊屏市場(chǎng)增速從三位數(shù)回落至兩位數(shù)區(qū)間震蕩，標(biāo)志著其正經(jīng)歷從小眾邁向主流的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，蘋果折疊屏即將到來的消息，正是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)即將成熟的力證。伴隨滲透率提升，市場(chǎng)呈現(xiàn)出機(jī)身輕量化、配置高端化、形態(tài)多樣化及價(jià)格下探等趨勢(shì)。
在這背后，用戶的核心訴求仍未完全滿足，他們渴望的是一款真正取得突破式創(chuàng)新的產(chǎn)品：在解決厚重機(jī)身、續(xù)航焦慮和屏幕折痕等核心痛點(diǎn)的同時(shí)，能充分釋放多角度懸停帶來的創(chuàng)新應(yīng)用潛力，并融合手機(jī)、平板乃至PC的跨設(shè)備生態(tài)能力，從而提供革命性的用戶體驗(yàn)。
應(yīng)對(duì)這一機(jī)遇，各大手機(jī)廠商如何出招，隨之成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。而在激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，以創(chuàng)新力和用戶力著稱的vivo，率先交出一份高分答卷。
6月25日，vivo發(fā)布新一代旗艦折疊機(jī)——X Fold5，以217克的重量再創(chuàng)全球最輕新紀(jì)錄，并憑借折疊唯一“三防”可靠品質(zhì)，以及領(lǐng)先的電池、影像、通信技術(shù)，和跨生態(tài)設(shè)備連接、全場(chǎng)景智能體驗(yàn)等特點(diǎn)，創(chuàng)造更好體驗(yàn)的同時(shí)，還用更合理的配置方案，更成熟的供應(yīng)鏈，帶來更容易接受的價(jià)格，為這一產(chǎn)品形態(tài)及市場(chǎng)走向全面成熟提供強(qiáng)有力的支撐。
圖片來源：vivo方面提供
聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)折疊屏普及
折疊屏發(fā)展六年以來，價(jià)格始終高高在上，復(fù)雜的鉸鏈和柔性的屏幕都推高了成本，動(dòng)輒上萬元的售價(jià)讓這一產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)注定小眾。然而，作為消費(fèi)級(jí)電子產(chǎn)品，服務(wù)用戶是根本宗旨。因此，以更親民的價(jià)格擁抱更廣泛的用戶群，是企業(yè)不可推卸的責(zé)任。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國手機(jī)用戶購買折疊屏手機(jī)的價(jià)格調(diào)研中，超過51.35%的消費(fèi)者傾向于7999元以下的價(jià)格段；而只有23.48%的消費(fèi)者偏好8000-9999元的價(jià)格區(qū)間；18.26%的消費(fèi)者愿意支付10000-14999元；僅有3.91%的消費(fèi)者會(huì)選擇15000元及以上的高端價(jià)位。
降低成本以實(shí)現(xiàn)價(jià)格下探，成為廠商普及折疊屏必須跨越的門檻。始終以用戶為中心的vivo，從本土產(chǎn)業(yè)鏈中找到了突破口：國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈近年進(jìn)步顯著，屏幕、鉸鏈、電池、影像等核心環(huán)節(jié)創(chuàng)新不斷，良率與國產(chǎn)化率持續(xù)提高，供應(yīng)鏈可靠性增強(qiáng)。
依托此優(yōu)勢(shì)，vivo高效整合資源，攜手本土供應(yīng)鏈企業(yè)一同深度共創(chuàng)，成功找到更合理的配置方案實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化，將vivo X Fold5的價(jià)格壓至6999元起。以此讓折疊屏手機(jī)能夠惠及更廣泛人群，拓展這一高端旗艦產(chǎn)品的用戶圈層。
而在價(jià)格下探的同時(shí)，vivo X Fold5保持了一貫的旗艦體驗(yàn)，不少細(xì)節(jié)都得到進(jìn)一步的優(yōu)化，成功實(shí)現(xiàn)“減價(jià)不減配”。
比如在重量上，折疊屏的最大痛點(diǎn)之一是厚重。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國消費(fèi)者未來不愿意購買折疊屏手機(jī)的原因調(diào)研中，過于厚重、攜帶不便成為其中最主要的原因，超過36%的消費(fèi)者均為此困擾。
為了追求更輕薄的機(jī)身和更好的用戶體驗(yàn)， vivo X Fold5將機(jī)身重量減輕至217g，再次打破了由上代產(chǎn)品vivo X Fold3保持的大折疊全球最輕紀(jì)錄，不僅要輕過其他所有的大折疊產(chǎn)品，甚至輕于iPhone 16 Pro Max等多數(shù)直板旗艦。
圖片來源：vivo方面提供
而在機(jī)身厚重之外，針對(duì)折疊屏易損耗、更換價(jià)格貴的行業(yè)痛點(diǎn)，vivo X Fold5更是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)就開始解決這個(gè)問題：該機(jī)型擁有行業(yè)唯一的IPX9+防水能力，填補(bǔ)折疊空白的IP5X防塵級(jí)別，以及突破低溫極限的-30℃電池正常供電，都讓vivo X Fold5可以適應(yīng)更廣泛的環(huán)境，遠(yuǎn)超其他大折疊。同時(shí)，vivo還發(fā)布了299元換屏安心補(bǔ)貼包，以遠(yuǎn)低于行業(yè)水平的服務(wù)價(jià)格，打破折疊屏“脆弱、修不起”的論調(diào)，讓用戶徹底無憂。
此外，vivo還在影像、續(xù)航、通信等方面對(duì)該機(jī)型進(jìn)行了持續(xù)優(yōu)化：不僅搭載了超感光 VCS 仿生主攝、超視野超廣角攝像頭，還有一顆85mm蔡司超級(jí)長(zhǎng)焦，打造折疊屏最強(qiáng)影像配置；等效6000mAh的藍(lán)海電池 ，也創(chuàng)下折疊最大電池紀(jì)錄。
可以看到，在這一代產(chǎn)品中，vivo一一擊破了當(dāng)前折疊屏手機(jī)面臨的各種痛點(diǎn)。如果說此前的折疊屏都還在努力克服材料與技術(shù)難題，那么vivo X Fold5則真正將這一產(chǎn)品帶入了技術(shù)成熟期。
生態(tài)融合打破折疊屏無用論
在昂貴的售價(jià)和過重的機(jī)身之外，另一阻礙折疊屏走向大眾市場(chǎng)的原因在于，不少用戶認(rèn)為折疊屏并沒有帶來真正意義上的使用體驗(yàn)突破，更大的屏幕并沒有帶來大幅效率提升，最終只是成為了視頻觀看專用手機(jī)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國消費(fèi)者未來不愿意購買折疊屏手機(jī)的原因調(diào)研中，23.58%的消費(fèi)者指出折疊屏手機(jī)的功能和實(shí)用性存在限制。
這背后，各家手機(jī)廠商仍舊沒有為折疊屏更大的屏幕，以及同時(shí)兼容手機(jī)、平板甚至是PC應(yīng)用生態(tài)的能力找到真正能夠落地的“超級(jí)場(chǎng)景”。
究其原因，一方面是軟件生態(tài)的適配嚴(yán)重滯后于硬件創(chuàng)新，主流應(yīng)用對(duì)大屏幕分屏、多任務(wù)處理以及不同形態(tài)切換的優(yōu)化普遍不足；另一方面，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)也需要時(shí)間，缺乏殺手級(jí)應(yīng)用來充分展現(xiàn)折疊屏的獨(dú)特價(jià)值，導(dǎo)致其“大屏幕”優(yōu)勢(shì)往往只停留在看視頻、瀏覽網(wǎng)頁等基礎(chǔ)層面，未能催生不可替代的新體驗(yàn)。
但事實(shí)上，用戶的需求指向卻異常清晰：生產(chǎn)力才是核心驅(qū)動(dòng)力。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)消費(fèi)者購買折疊屏手機(jī)的主要目的是“實(shí)現(xiàn)多任務(wù)處理”；有43.04%的消費(fèi)者選擇了“商務(wù)辦公”。
洞察到這一核心訴求，堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的vivo，將突破口精準(zhǔn)錨定在“生產(chǎn)力”上。 其打造的“原子工作臺(tái)”功能，正是為解決這一痛點(diǎn)而生。它深度挖掘了vivo X Fold5大屏幕的潛力，通過原子窗的功能讓至多5個(gè)應(yīng)用同屏運(yùn)行，讓用戶不錯(cuò)過關(guān)鍵動(dòng)態(tài)，還支持不同應(yīng)用之間信息文件同屏零切換拖拽傳送等操作，帶來絕無僅有的效率體驗(yàn)。
圖片來源：vivo方面提供
此外，有調(diào)查顯示，相當(dāng)比例的折疊屏用戶同時(shí)持有安卓折疊屏與iPhone。vivo敏銳洞察到，這些“雙機(jī)黨”時(shí)常面臨蘋果生態(tài)封閉性造成的設(shè)備互聯(lián)與信息流轉(zhuǎn)困境。針對(duì)這部分用戶需求，vivo通過在多代X系列直板旗艦、折疊旗艦上布局的“生態(tài)破壁”，終將vivo X Fold5打造為蘋果生態(tài)用戶的雙機(jī)高效協(xié)作伙伴。
具體來看，vivo X Fold5在前代產(chǎn)品與AirPods、Mac、iPhone等蘋果全家桶設(shè)備實(shí)現(xiàn)跨生態(tài)連接的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，成為第一臺(tái)打通Apple Watch、實(shí)現(xiàn)跨生態(tài)手表連接的安卓手機(jī)，這是除iPhone以外與蘋果生態(tài)連接最全能、最絲滑的手機(jī)，通過生態(tài)破壁大幅提升了“雙機(jī)黨”們的大屏生產(chǎn)力。
比如，用戶在外輕辦公時(shí)，vivo X Fold5能輕易變身為Mac擴(kuò)展屏，進(jìn)行任務(wù)和內(nèi)容擴(kuò)展使用，還支持鍵鼠協(xié)同，同一套鍵盤和鼠標(biāo)在vivo X Fold5與Mac之間，進(jìn)行跨設(shè)備文件傳輸、圖文復(fù)制粘貼；同時(shí)，vivo還行業(yè)首發(fā)安卓iCloud云端直通，用戶可在vivo X Fold5本地“文件管理”中直接訪問、上傳、下載 iCloud 文件，徹底化解蘋果用戶換機(jī)或跨平臺(tái)協(xié)作的存儲(chǔ)痛點(diǎn)。
vivo創(chuàng)始人沈煒常常強(qiáng)調(diào)的一句話是：“用戶是產(chǎn)品的標(biāo)尺，用戶的痛點(diǎn)需求夯實(shí)了產(chǎn)品體驗(yàn)的基線。”這或許正是vivo與其他手機(jī)廠商的最大不同。在高度同質(zhì)化的智能手機(jī)紅海中，vivo不追逐速度，也不卷入無謂爭(zhēng)論，而是將全部資源聚焦于用戶真實(shí)需求本身。
vivo X Fold5就是vivo技術(shù)布局與體系化創(chuàng)新思考的一次成果展示，更彰顯了頭部廠商的擔(dān)當(dāng)：于行業(yè)創(chuàng)新被質(zhì)疑之時(shí)，以產(chǎn)品力強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)；在市場(chǎng)形勢(shì)轉(zhuǎn)換之際，為產(chǎn)業(yè)鏈開辟全新可能。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-2-2746-0.html折疊屏即將告別小眾走向主流，vivo如何搶占先機(jī)？
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