華為再次殺了回來。
7月23日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布報(bào)告，今年第二季度，華為出貨量市場(chǎng)份額18.1%，出貨量為1250萬臺(tái)，自2020年第四季度之后，時(shí)隔四年重返中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一。
在IDC發(fā)布數(shù)據(jù)的同天，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東在社交平臺(tái)發(fā)布視頻，宣布華為Pura 80數(shù)字版將于7月30日正式開售，售價(jià)為4699元起，相比上一代低了近千元。
圖源：截圖自余承東社交平臺(tái)
IDC分析，今年第二季度華為Mate 70系列供貨明顯得到改善，新品nova 14系列“加量不加價(jià)”，而最新Pura 80 Ultra的“一底雙鏡”引領(lǐng)行業(yè)。未來，隨著鴻蒙生態(tài)的加速適配和推進(jìn)，華為將帶來更好的使用體驗(yàn)感。
重返第一
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度同比增長(zhǎng)，出貨量6896萬部，同比下降4.0%。整個(gè)上半年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨1.4億臺(tái)，同比下降0.6%，與去年同期基本持平。
在智能手機(jī)出貨量下降的同時(shí)，華為以18.1%的市場(chǎng)份額鎖定了第一名。
華為排名領(lǐng)先之后，vivo、OPPO、小米和蘋果均緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為17.3%、15.5%、15.1%和13.9%，差距并未顯著拉開。
而5家手機(jī)廠商中，僅有小米出貨量同比去年有所增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為3.4%。而華為雖拔得頭籌，出貨量卻同比降低了3.4%。
圖源：IDC
據(jù)IDC分析，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存?！皣a(bǔ)”對(duì)于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)有限，未達(dá)到預(yù)期效果。
“小米出貨量連續(xù)八個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)，且二季度是唯一保持增長(zhǎng)的頭部廠商。品牌整體勢(shì)能持續(xù)上升?！盜DC表示，“人車家”生態(tài)優(yōu)勢(shì)和“新零售”有效拓展線下渠道等促使小米的連續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。小米上半年在200美元以下市場(chǎng)份額明顯增長(zhǎng)，排名第一。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米的出貨量略高于華為的出貨量。
不過，據(jù)另一研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)的銷量數(shù)據(jù)，華為在去年四季度已登上市場(chǎng)第一的“王座”，今年一季度，華為繼續(xù)以19.4%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，創(chuàng)下2021年以來的最高紀(jì)錄。Counterpoint近日同樣預(yù)測(cè)，華為在第二季度也有望重登銷量榜首。
據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)的初步數(shù)據(jù)，華為與蘋果是今年二季度中國智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)者。該季度中國智能手機(jī)銷量份額前三預(yù)計(jì)為華為、vivo和蘋果。Counterpoint預(yù)計(jì)華為將成為第二季度中國市場(chǎng)同比增長(zhǎng)最快的品牌，增幅預(yù)計(jì)達(dá)12%。
下半年要怎么賣？
從今年上半年來看，華為手機(jī)新品發(fā)布節(jié)奏基本按過往正常節(jié)奏，品類涵蓋了折疊屏手機(jī)、中端旗艦和高端旗艦。
從形態(tài)上看，華為繼續(xù)創(chuàng)新手機(jī)硬件形態(tài)，在今年3月發(fā)布Pura X闊折疊，余承東在預(yù)熱時(shí)稱其為“想不到的產(chǎn)品”，“是手機(jī)，又不止是手機(jī)”。這款手機(jī)采用16：10闊形屏，折疊方式是旋轉(zhuǎn)90度的“橫著折”，內(nèi)屏6.3英寸，外屏3.5英寸。
IDC數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，華為在中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先，占據(jù)了72.6%的市場(chǎng)份額。不過，該季度中國折疊屏手機(jī)出貨量為221萬臺(tái)，同比下降14.0%，上個(gè)季度短暫回暖以后重新進(jìn)入到下降趨勢(shì)。
IDC認(rèn)為，受客觀物理?xiàng)l件限制，折疊屏手機(jī)在輕薄和折痕等硬件方面已達(dá)瓶頸，短期內(nèi)難有更大突破。因此，從軟件生態(tài)出發(fā)，提升折疊屏手機(jī)生產(chǎn)力屬性以及打破不同系統(tǒng)生態(tài)之間的護(hù)城河，解除生態(tài)對(duì)用戶的束縛成為未來折疊屏手機(jī)的發(fā)展方向。
此外，華為nova 14系列和Pura 80系列分別覆蓋了華為中端和高端機(jī)型，前者面向年輕用戶，后者則主打影像，目標(biāo)消費(fèi)者更多定位在攝影愛好者等。nova 14系列售價(jià)為2699元起，Pura 80系列中，Pura 80 Pro、 Pura 80 Pro+、Pura 80 Ultra三個(gè)版本率先在發(fā)布會(huì)當(dāng)天公布了價(jià)格，售價(jià)為6499元起。
圖源：華為終端公眾號(hào)
7月23日，余承東發(fā)布視頻，公布了華為Pura80數(shù)字版的售價(jià)為4699元起，12+256GB和12+512GB版本售價(jià)都在國補(bǔ)的范圍內(nèi)，補(bǔ)貼后到手價(jià)4199元起。該款手機(jī)7月23日10:08開啟預(yù)售，7月30日正式開售。
從定價(jià)來看，上半年華為發(fā)布新機(jī)的價(jià)格對(duì)比去年同系列基本上是“加量不加價(jià)”，Pura80數(shù)字版對(duì)比去年的Pura70基礎(chǔ)版的5499元要低近1000元。
Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示：“華為仍然在享受其核心用戶群體的高度忠誠，這些用戶正在購買華為新品替換舊機(jī)?！?span style="display:none">kjt即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
此外，今年上半年華為的另一個(gè)重心在于鴻蒙操作系統(tǒng)。從Pura X的發(fā)布開始，華為終端正式進(jìn)入原生鴻蒙時(shí)代，Pura X也是首款搭載原生鴻蒙操作系統(tǒng)的新形態(tài)手機(jī)；到Pura 80系列已搭載了HarmonyOS 5.1，同時(shí)余承東宣布，Pura 70系列、Mate 70系列等30多款設(shè)備也將在7月31日開啟升級(jí)。
從下半年來看，按照往年的發(fā)布節(jié)奏，華為將發(fā)布高端旗艦Mate 80，折疊屏手機(jī)Mate X7或也提上日程。另據(jù)市場(chǎng)傳聞，華為或?qū)⒚媸佬乱淮郫B“Mate XT 2非凡大師”。同時(shí)，鴻蒙操作系統(tǒng)的升級(jí)迭代同樣是值得關(guān)注的重磅更新。
而智能手機(jī)的焦點(diǎn)之戰(zhàn)，大多集中在每年的下半年，誰將對(duì)壘蘋果，誰能打動(dòng)市場(chǎng)，誰將主導(dǎo)趨勢(shì)，都是擺在華為等手機(jī)廠商面前的考題。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-2-3008-0.html時(shí)隔4年重返第一！華為這半年手機(jī)“王者之戰(zhàn)”怎么打？
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