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暴雪游戲的好,還是丁磊最懂

4個月前 來源: 觀看:70

圖片來源:Pixabay F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等游戲回歸國內(nèi)市場,網(wǎng)易與暴雪開始進(jìn)入新的蜜月期。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月20日,網(wǎng)易(NTES.NASDAQ;09999.HK)發(fā)布了2024年年度財報。數(shù)據(jù)顯示,2024年網(wǎng)易錄得營收1053億元,同比增長1.74%;凈利潤297億元,同比增長1.02%。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這家游戲巨頭在財報中特地點出,暴雪系列《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲的回歸,收獲了國內(nèi)玩家的熱切參與。2月19日回歸的《守望先鋒》也進(jìn)一步推高了玩家的熱情。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

暴雪方面也傳遞出積極信號。時代周報記者獲悉,回歸前夕,《守望先鋒》全球總經(jīng)理Walter Kong在杭州與網(wǎng)易雷火暴雪游戲項目負(fù)責(zé)人魏愷一同接受了媒體的采訪。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

采訪過程中,魏愷透露,在重新成為暴雪的合作伙伴之后,網(wǎng)易比以往有了更多的決策空間,這使雙方之間的合作關(guān)系相比以前更緊密,市場因此可以在游戲中看到更符合國服運營特色的東西。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

無獨有偶,2月18日也有消息傳出,暴雪新任總裁Johanna Faries在上任一年后首次到訪中國。據(jù)新浪科技報道,Johanna此行一方面是要與暴雪中國的同事們見面交流,另一方面,她也希望借此次中國之行,與網(wǎng)易打造更加健康穩(wěn)固的合作關(guān)系。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

利益面前,這兩家游戲大廠好似已經(jīng)將此前的齟齬拋在腦后。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

暴雪國服回歸后表現(xiàn)遠(yuǎn)超歷史同期F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

坦白來說,過去一年不算網(wǎng)易游戲的大年,《射雕》開年失利、《夢幻西游》端游的運營失誤,以及《蛋仔派對》的自然衰退,都給這家老牌游戲大廠帶來了不小的壓力。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

財報數(shù)據(jù)指出,2024年網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)業(yè)務(wù)錄得營收836億元,同比增長2.45%。游戲業(yè)務(wù)增速雖然依舊跑贏整體營收增速,但與2023年接近10%的游戲營收增速相比,仍有不小距離。《蛋仔派對》《逆水寒手游》等作品,正是爆火在2023年。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

新游表現(xiàn)不及預(yù)期,托起網(wǎng)易游戲業(yè)績表現(xiàn)的,是那些在網(wǎng)易催化下復(fù)蘇的老游戲。網(wǎng)易方面透露,持續(xù)運營近10年的《夢幻西游》手游、超過20年的《大話西游2》,以及超過6年的《第五人格》,2024年收入均創(chuàng)下新高?!队澜贌o間》端游年收入也刷新紀(jì)錄。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但不可忽視的是,暴雪國服的回歸也為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)提供了相當(dāng)支撐。2024年6月,《魔獸世界》懷舊服率先回歸;8月,《魔獸世界》正式服緊隨其后;9月,《爐石傳說》也終于重返中國玩家的懷抱。即便在闊別國內(nèi)游戲市場兩年之后,這三款游戲依舊展現(xiàn)出極強的市場影響力,在開服之初都曾出現(xiàn)排隊數(shù)小時以上才能進(jìn)入游戲的情況。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

可惜的是,網(wǎng)易并未在財報中對暴雪國服的具體營收表現(xiàn)進(jìn)行披露,但外界依然能從蛛絲馬跡中看出端倪。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一方面,財報數(shù)據(jù)顯示,在包括《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲均已回歸正常運營的2024年四季度,網(wǎng)易端游收入實現(xiàn)同比57%的增長,端游收入占在線游戲收入的比重也從23.3%猛漲至34.7%。收入構(gòu)成的變化,被網(wǎng)易歸因于包括《魔獸世界》《爐石傳說》等代理游戲的突出表現(xiàn)。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在端游之外,《爐石傳說》的手游版本也展現(xiàn)出極強的吸金能力。據(jù)第三方機構(gòu)點點數(shù)據(jù)測算,在去年9月回歸的六天時間里,《爐石傳說》僅在iOS端就創(chuàng)造了446.78萬美元(約合人民幣3241.97萬元)的預(yù)估收入,日均收入超過540萬元。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

業(yè)績電話會上,網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊更是對暴雪國服游戲市場的相關(guān)問題作出回應(yīng)。其指出,即便在《魔獸世界》和《爐石傳說》回歸半年或數(shù)月之后,它們的市場表現(xiàn)依然要遠(yuǎn)好于歷史上同一階段的任何時期。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“當(dāng)然,在新的內(nèi)容上線之前,產(chǎn)品數(shù)據(jù)在一定程度上的衰減是比較正常的現(xiàn)象。我們已經(jīng)和暴雪密切合作,規(guī)劃好了后續(xù)上線的內(nèi)容,相信會再次激起中國玩家的參與熱情。從長期來看,網(wǎng)易團(tuán)隊已經(jīng)和暴雪研發(fā)團(tuán)隊建立了牢固的信任關(guān)系,今后我們會更多地傾聽中國玩家的意見,為中國玩家提供更好的游戲體驗?!倍±谌缡钦f道。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

商業(yè)世界沒有永恒的敵人F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

網(wǎng)易暴雪雙方此刻的親密,與兩年多前“分手”時的撕扯與難堪,形成了鮮明對比。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2022年11月17日,這一天是網(wǎng)易發(fā)布三季度財報的日子,暴雪突然單方面宣布與網(wǎng)易之間的合作到期,并不準(zhǔn)備續(xù)約。這場維系了14年之久的親密合作就此宣告終結(jié)。這一事態(tài)遠(yuǎn)超市場的預(yù)料,隨即引發(fā)了網(wǎng)易股價的震蕩。當(dāng)晚,丁磊在財報會議上回應(yīng)指出,網(wǎng)易希望可以繼續(xù)代理暴雪的游戲,也付出了很多努力,但談判的難度遠(yuǎn)超預(yù)期。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“經(jīng)過長時間的談判,對于一些涉及可持續(xù)運營,和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款,暴雪提出的要求不可接受。”丁磊表示。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雙方隨后展開了多輪公開回應(yīng)和拉扯。2023年1月17日,暴雪一度發(fā)布聲明,指責(zé)網(wǎng)易不愿在其尋找新合作方期間,基于現(xiàn)有的合作條款將游戲服務(wù)順延6個月,試圖“甩鍋”網(wǎng)易。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但暴雪此舉并未贏得“人心”。國內(nèi)玩家普遍認(rèn)為,在這場無妄之災(zāi)中,網(wǎng)易更像是無可奈何被動接受的那一方。網(wǎng)易隨即做出憤怒的回應(yīng),并指出:暴雪的這種提議——包括今天突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

次日,網(wǎng)易更是在公司園區(qū)內(nèi)上架標(biāo)價13元的飲品“暴雪綠茶”,并同步直播拆除園區(qū)內(nèi)的血吼(《魔獸世界》游戲內(nèi)的一把傳奇武器)雕像,以此對暴雪不算體面的行為做出反擊。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

前緣已斷、下家難尋,暴雪國服游戲只得在2023年1月24日迎來停服的命運。然而這并未結(jié)束網(wǎng)易與暴雪之間的齟齬。關(guān)于停服后游戲的退費、數(shù)據(jù)封存的安排,兩方還曾多次發(fā)生唇槍舌戰(zhàn),網(wǎng)易與暴雪之間的氛圍一度劍拔弩張。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

直到2023年10月,隨著微軟正式完成對動視暴雪的收購,以及暴雪前任總裁鮑比·考迪克(Bobby Kotick)的去職,一切才迎來轉(zhuǎn)機。以687億美元天價買下動視暴雪的微軟勢必要將其剩余價值發(fā)揮到最大,玩家規(guī)模龐大的中國市場不可能被放棄。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在此情況下,坐擁版號、服務(wù)器、技術(shù)人才儲備等多重優(yōu)勢的網(wǎng)易再度成為最優(yōu)選擇,暗流涌動之間,兩方的關(guān)系迅速回暖。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2023年11月7日,網(wǎng)易成立了全新的網(wǎng)之易(深圳)網(wǎng)絡(luò)有限公司,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為該公司注冊或與暴雪國服的回歸有關(guān)——此前暴雪國服游戲的運營工作由網(wǎng)之易(上海)負(fù)責(zé)。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而后,據(jù)36kr報道,在微軟介入下暴雪國服回歸的談判進(jìn)展順利,2024年2月雙方就已簽訂協(xié)議。3月,丁磊還曾趁在舊金山參加GDC2024的間隙前往暴雪總部,親自和微軟、暴雪的高層見面,推動暴雪國服游戲盡快回歸。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

4月,網(wǎng)易、暴雪和微軟正式官宣:暴雪旗下游戲?qū)⒂诋?dāng)年夏季開始陸續(xù)重返國內(nèi)市場。同時,微軟還與網(wǎng)易達(dá)成一項協(xié)議,嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

網(wǎng)易和暴雪之間的關(guān)系,從此進(jìn)入新的蜜月期。先是一張丁磊攜網(wǎng)易高管,與Johanna和微軟高管等聚餐的路透照在游戲圈傳播,宣告關(guān)系的修復(fù)。隨后,在7月舉辦的Chinajoy上,《魔獸世界》和《爐石傳說》的主創(chuàng)團(tuán)隊紛紛到訪中國,與玩家面對面交流,為這兩款游戲重返國內(nèi)市場搖旗吶喊。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

再疊加上今年Johanna和Walter的站臺,以及魏愷的積極表態(tài),兩家游戲巨頭間的親密程度似乎遠(yuǎn)超從前。這甚至讓曾經(jīng)執(zhí)掌網(wǎng)易暴雪合作部近10年的張棟感到訝異。這位游戲老兵早已跳槽到巨人網(wǎng)絡(luò)任CEO一職,但依舊在微博上保持著“大嘴”的特性。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖片來源:張棟個人微博 F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月20日凌晨,張棟在其個人微博感慨道:“我們當(dāng)年啥也沒有要過,我們當(dāng)年做夢也沒想過可以拿到這么多。后來他們要到了,以上?!?span style="display:none">F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

或許,在商業(yè)的世界里,從來都沒有永恒的敵人。F47即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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