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國產(chǎn)美妝品牌扎堆進(jìn)軍香水市場

3個(gè)月前 來源:中國商報(bào) 觀看:60

  近期,多家國產(chǎn)美妝企業(yè)布局香水業(yè)務(wù)線:毛戈平備案13款香水產(chǎn)品,韓束傳出首款香水產(chǎn)品將于年內(nèi)上市,珀萊雅的首款香水產(chǎn)品也在籌備中……從多家美妝企業(yè)的財(cái)報(bào)來看,化妝品銷售成績有不同程度下滑。那么,香水業(yè)務(wù)會成為這些企業(yè)的新增長點(diǎn)嗎?rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  毛戈平備案13款香水產(chǎn)品rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  根據(jù)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站披露的信息,毛戈平近日備案了13款香水產(chǎn)品。中國商報(bào)記者在毛戈平線上旗艦店看到,目前有國韻凝香系列香水產(chǎn)品在售,價(jià)格為1120元/110ml。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  記者在毛戈平提交的備案信息中看到,其新備案的香水產(chǎn)品采用代工模式生產(chǎn),分別交由上海璞頌化妝品有限公司、廣州市雪蕾化妝品有限公司以及湖州御梵化妝品科技有限公司3家代工廠進(jìn)行生產(chǎn)。記者查詢其中一家代工廠——廣州市雪蕾化妝品有限公司生產(chǎn)的香水產(chǎn)品價(jià)格,多為20元/瓶左右。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  記者向廣州市雪蕾化妝品有限公司咨詢價(jià)格時(shí),對方表示,一瓶50ml的香水價(jià)格在10元至50元不等,根據(jù)客戶需要可以調(diào)整配方。問及香水產(chǎn)品代工成本等問題時(shí),對方表示,新備案的香水產(chǎn)品還在籌備中,相關(guān)信息后續(xù)會公布。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  值得注意的是,對于毛戈平來說,代工的香水產(chǎn)品也有風(fēng)險(xiǎn)。毛戈平在招股書中表示,如果代工供應(yīng)商未能生產(chǎn)符合公司標(biāo)準(zhǔn)或監(jiān)管規(guī)定的產(chǎn)品,可能影響其產(chǎn)品質(zhì)量或供應(yīng),若引起消費(fèi)者不滿還會損害品牌聲譽(yù)。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  多家品牌籌備香水業(yè)務(wù)rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  有市場消息稱,上美股份旗下品牌韓束的首款香水產(chǎn)品將于今年上線。記者向韓束核實(shí),韓束方面證實(shí)了上述消息。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄表示:“上美股份的目標(biāo)就是聚焦化妝品這個(gè)賽道,各種品類都要,價(jià)格段要布齊。不只是做護(hù)膚,香氛、洗護(hù)、彩妝、男士、身體護(hù)理等品類都會做?!?/span>rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  珀萊雅也在藥監(jiān)局備案了首款香水產(chǎn)品,上海家化則選擇與國產(chǎn)香水品牌觀夏合作推出限定產(chǎn)品。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  記者梳理發(fā)現(xiàn),多家美妝品牌業(yè)績出現(xiàn)下滑。根據(jù)行業(yè)媒體青眼數(shù)據(jù),2025年1月韓束抖音銷售額同比下滑超過20%。據(jù)電商數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺蟬媽媽數(shù)據(jù),2025年2月韓束抖音銷售額同比下滑2%。上海家化此前發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)計(jì)2024年全年業(yè)績將出現(xiàn)虧損。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  美妝企業(yè)紛紛推出香水產(chǎn)品是為了尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)嗎?rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  有國產(chǎn)美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,國內(nèi)消費(fèi)者還未養(yǎng)成長期購買香水的消費(fèi)習(xí)慣。另外,跨國美妝集團(tuán)香水品牌的知名度在前,國產(chǎn)品牌的香水產(chǎn)品或較難打開市場。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  記者注意到,多款國產(chǎn)香水產(chǎn)品均在“模仿”國際品牌。在電商平臺,記者咨詢了一些國產(chǎn)香水品牌,客服人員均提及“我們的產(chǎn)品與某某知名國際香水品牌味道相似”。此外,部分國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、味道的宣傳點(diǎn)均與國際品牌較為相似。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “國產(chǎn)香水的相似程度較高,配方也差不多,能賣到什么價(jià)格,主要看品牌推介的能力?!睆V州市雪蕾化妝品有限公司相關(guān)業(yè)務(wù)人員表示。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  提升品牌力是發(fā)展關(guān)鍵rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  值得注意的是,對于跨國美妝企業(yè)來說,香水是拉動其業(yè)績增長的“功臣”。香水香氛類成為雅詩蘭黛最新財(cái)報(bào)上唯一凈銷售額增長的業(yè)務(wù);LVMH集團(tuán)的香水和化妝品業(yè)務(wù)也是除了精品零售業(yè)務(wù)外唯一實(shí)現(xiàn)正增長的業(yè)務(wù);歐萊雅最新披露的財(cái)報(bào)顯示,香水品類業(yè)績增長突出。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  咨詢機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,相較于美國和歐洲市場高達(dá)50%和42%的行業(yè)滲透率,目前中國香水市場的滲透率僅為5%。2025年,中國香水的市場規(guī)模有望達(dá)到515億元。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  國產(chǎn)香水怎樣才能打開市場?有品牌將香水概念融入洗護(hù)產(chǎn)品中,如立白推出大師香氛天然洗衣凝珠。立白相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向記者表示,在這款產(chǎn)品的香味設(shè)計(jì)中,法國香水大師親自操刀,為消費(fèi)者提供更多香型。有數(shù)據(jù)顯示,在2024年的抖音超級品牌日期間,立白大師香氛進(jìn)入“大快消日化行業(yè)品牌維度”前列,銷售額超過5800萬元。另有數(shù)據(jù)顯示,2021年至2023年香氛類洗衣液的消費(fèi)金額增速超過100%。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  芳香療愈品牌負(fù)責(zé)人表示,香水在療愈生意中可發(fā)揮的作用非常大。香氣在私人空間中發(fā)揮著重要的情緒緩釋作用?!度蚪】到?jīng)濟(jì)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,全球療愈經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將以每年約10%的速度增長。rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “國產(chǎn)香水產(chǎn)品以品牌‘出圈’的少之又少,品牌影響力不夠,產(chǎn)品銷量注定會平淡。國產(chǎn)香水在銷售思維上還需要再進(jìn)一步拓新?!鄙鲜鰢a(chǎn)美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人說。(記者馬嘉)rK5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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