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沒(méi)試過(guò)就敢賣?網(wǎng)紅直播帶貨亂象該管管了

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  中新網(wǎng)評(píng):沒(méi)試過(guò)就敢賣?網(wǎng)紅直播帶貨亂象該管管了MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中新網(wǎng)北京7月2日電(記者 王詩(shī)堯)近日,“晚晚直播賣卷發(fā)棒翻車”登上熱搜榜,引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。這場(chǎng)本意為帶貨的直播,因假發(fā)試用失敗、產(chǎn)品效果翻車而變成“翻車事故現(xiàn)場(chǎng)”,不僅令“網(wǎng)紅鼻祖”晚晚口碑受損,也再度暴露出當(dāng)前直播帶貨亂象中的諸多問(wèn)題。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在這場(chǎng)直播中,晚晚因事先已做好發(fā)型,選擇以假發(fā)代替親自試用卷發(fā)棒。令人尷尬的是,產(chǎn)品在假發(fā)上的效果為“卷一秒回直”,完全無(wú)法呈現(xiàn)應(yīng)有的產(chǎn)品功能。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  晚晚直播視頻截圖。

  面對(duì)尷尬場(chǎng)面,晚晚坦言“這個(gè)假發(fā)真的不行……我們事先沒(méi)有試”,一番“坦誠(chéng)”發(fā)言反倒坐實(shí)了其團(tuán)隊(duì)未做功課、帶貨流程不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖聦?shí)。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  更令人唏噓的是,面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑,商家迅速與其“劃清界限”,稱系主播個(gè)人行為,顯然試圖止損,卻也暴露出合作前缺乏明確約定與風(fēng)控機(jī)制的問(wèn)題。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  商家回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)詢。

  “人設(shè)”、“信任”是網(wǎng)紅帶貨的基石,尤其是以“生活方式博主”起家的晚晚,其帶貨行為一度被外界看作是“審美和生活品質(zhì)”的延伸。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  然而此次直播卻讓人看到了其帶貨內(nèi)容與真實(shí)體驗(yàn)之間的斷裂。在直播電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天,消費(fèi)者越來(lái)越不買“臉”更買“真”,一旦信任崩塌,再高冷的人設(shè)也可能“一夜歸零”。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  實(shí)際上,晚晚的失誤并非個(gè)案。此前,網(wǎng)紅帶貨“翻車”事件屢見(jiàn)不鮮:產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、虛假宣傳、售后無(wú)保障……直播間里光鮮亮麗的濾鏡背后,問(wèn)題頻發(fā),已引起平臺(tái)與監(jiān)管部門的重視。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  作為帶貨主體的主播,不僅要有影響力,更應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。特別是在產(chǎn)品試用環(huán)節(jié),更應(yīng)以“用戶體驗(yàn)”為底線,避免“擺拍式試用”誤導(dǎo)消費(fèi)者。反觀一些頭部主播的成功之道,無(wú)不是建立在嚴(yán)格選品、親自試用、專業(yè)講解的基礎(chǔ)上。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  晚晚的卷發(fā)棒卷不卷假發(fā)或許不是最重要的,但它卷出了一個(gè)真問(wèn)題:帶貨不是“賣臉”,更是“賣責(zé)”,唯有專業(yè)、真實(shí)、負(fù)責(zé),才是這個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  每一次“翻車事件”都應(yīng)成為行業(yè)自我凈化的契機(jī)。唯有主播回歸專業(yè)本位、商家堅(jiān)守質(zhì)量底線、平臺(tái)履行監(jiān)管責(zé)任,才能讓直播經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。畢竟,假發(fā)可以一秒變直,但消費(fèi)者的信任一旦“變直”,可能就再也卷不回來(lái)了。(完)MZb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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