曾幾何時，老年人的數(shù)字生活還停留在微信轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生帖和廣場舞視頻。如今，他們早已跨越數(shù)字鴻溝，在直播間搶購商品，在短視頻平臺追更“老年爽劇”，甚至成為網(wǎng)購平臺的“隱形主力軍”。而當(dāng)下，這種代際偏好交融的現(xiàn)象正從線上蔓延到線下，KTV包廂里，銀發(fā)歌者深情演繹屬于他們的年代經(jīng)典；劇本殺店里，坐著幾位帶著老花鏡研讀角色卡的玩家；電競賽場上，“夕陽紅”團(tuán)隊，以出神入化的操作，在年輕人的世界里掀起風(fēng)暴。
老年人走進(jìn)年輕人主場表面上是娛樂方式的跨界，是消磨時間的新探索，實則是對社交價值的情感渴求。不管是為感受代際對話的樂趣，還是為了打破年齡標(biāo)簽，老年人都在以自己的方式重新定義退休生活，他們不再滿足于被動養(yǎng)老，而是主動追尋屬于自己的“第二人生”。
而我們除了看到老年人對新事物的主動探索，也應(yīng)看到銀發(fā)族涌入年輕人的主場，在某種程度上也是一種無奈的選擇。當(dāng)下的文娛市場，為年輕人打造了層出不窮的新鮮玩法，而針對老年人的選擇卻寥寥無幾。迪士尼不會考慮老年游客的懷舊情懷，網(wǎng)紅奶茶店也不會特意設(shè)計適合長輩的社交空間。老年人長期局限于廣場舞、麻將等傳統(tǒng)項目。于是，價格親民、社交屬性強(qiáng)的KTV和劇本殺，成了老年人“退而求其次”的最優(yōu)解。這種供需錯位，恰恰說明銀發(fā)經(jīng)濟(jì)尚未真正洞察老年群體的核心需求——他們不僅要“老有所養(yǎng)”，更要“老有所享”。
退休不是社交生活的終點，年齡也不是劃分消費場景的標(biāo)尺。當(dāng)社會打破“老年人應(yīng)該安靜養(yǎng)生”的刻板印象，市場參與者跳出“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等于養(yǎng)老產(chǎn)品”的思維定式，或許我們將迎來一場活力十足，代際共融的消費變革。（海報新聞編輯 朱肖明）
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