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汽車行業(yè)淘汰賽,加速到來

5個月前 來源:中國新聞周刊 觀看:70

  令人生畏的價格戰(zhàn)遠沒有結(jié)束。2025年開年,理想汽車與蔚來汽車就迫不及待打響了“第一槍”。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  1月1日,蔚來汽車宣布了“以舊換新”補貼限時兜底政策。包括蔚來以及樂道品牌,1月1日至2月28日開票購車的用戶,如因新車開票時間早于2025年政府“以舊換新”政策要求時間而無法申請政府置換補貼,蔚來和樂道將通過積分和等額加電補貼的形式,進行補貼全額兜底。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  同日,五菱汽車宣布,對五菱繽果SUV的多款車型進行價格調(diào)整,下調(diào)幅度2000元—6000元。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  次日,理想汽車同樣決定對1月1日至1月31日定購并交付理想汽車的用戶提供補貼兜底。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  與此同時,據(jù)不完全統(tǒng)計,截至目前已有包括比亞迪、嵐圖汽車、零跑汽車、小鵬汽車、一汽豐田、奇瑞汽車、廣汽埃安、吉利汽車等十余家車企紛紛推出了不同程度的促銷政策,涵蓋了現(xiàn)金紅包、置換補貼、購車權(quán)益等多種形式,限時綜合補貼至高達到4.5萬元。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  國補和地補不斷刺激消費者購車需求的同時,也間接導致國內(nèi)汽車市場競爭的加劇。盡管價格戰(zhàn)下車企、經(jīng)銷商、供應商叫苦不堪,但業(yè)內(nèi)普遍依舊認為,2025年,價格戰(zhàn)將會更加猛烈。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  羅蘭貝格《預見2025》報告指出,2024年,中國乘用車市場的激烈價格戰(zhàn)使車企利潤率的重大挑戰(zhàn)愈加凸顯,但2025年將是更為不凡的一年。對于車企而言,本地化產(chǎn)品定義、差異化品牌營銷、核心零部件的垂直整合及技術(shù)創(chuàng)新等是重塑價值的關(guān)鍵抓手。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  沖刺春節(jié)購車季QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  從目前情況來看,多家車企推出的限時優(yōu)惠政策,基本均是為了搶奪春節(jié)購車的窗口。往年這一傳統(tǒng)“淡季”市場,如今也在車企“價格戰(zhàn)”的推動下變得火熱。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在2024年底小鵬汽車董事長何小鵬發(fā)布的2025開年內(nèi)部信中就提到,2025年市場的競爭會更加激烈,并預測價格戰(zhàn)會從1月份開始。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一語成讖。并且,此次價格戰(zhàn)與往年“被動”跟隨不同,各家車企似乎已經(jīng)適應了這種廝殺,甚至開始變得主動。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  小鵬汽車不僅在1月31日之前開票就能享受20萬積分兜底,另外針對G6、G9和X9以及P7i等車型,還推出享受1萬元車款見面現(xiàn)金補貼政策。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖片來源:小鵬汽車QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  零跑汽車也推出了限時新春禮包派送活動,包括1萬元現(xiàn)金紅包和888度電卡等。吉利汽車則推出了總價值25億元的大禮包,其中包括最高3萬元的煥新紅包,活動時間截至1月31日。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  深藍汽車在春節(jié)假期前購車可享受最高2萬元的現(xiàn)金補貼和5000元的置換補貼,適用于深藍S07車型,而深藍S05的優(yōu)惠為5000元。極氪汽車則是限時額外提供了2年免息的政策。合資品牌的優(yōu)惠則更為直接,基本均為購車價格直降。上汽大眾推出了新春年貨節(jié),至高置換補貼1.2萬元,車型綜合優(yōu)惠至高6萬元。并且繼續(xù)推出了一口價活動,其中威然限時一口價19.99萬元起,途岳新銳7.99萬元起,帕薩特Pro18.99萬元起。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一汽-大眾也推出限時優(yōu)惠價,其中探影緊湊型SUV降價2.7萬元,最低起售價下探到了12萬級。2024款奧迪Q2L全系車型指導價格降低5.10萬元,調(diào)整后的價格區(qū)間為17.18萬—21.00萬元。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  除此之外,一汽豐田、廣汽豐田、別克、雪佛蘭、東風本田、東風標致、東風雪鐵龍、長安馬自達等等均有不同程度的降價幅度。在“以舊換新”政策的推動下,這個春節(jié)也成為又一購車“旺季”。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  淘汰賽加劇在看不見硝煙的爭斗中,汽車行業(yè)的淘汰賽也在加速到來。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  基石資本董事長張維在《淘汰賽加速的汽車行業(yè)》主題演講提到,在新能源汽車產(chǎn)業(yè)的革命浪潮中,特斯拉、比亞迪、奇瑞等擁有創(chuàng)新精神、企業(yè)家精神的新力量崛起。而與此同時,國內(nèi)汽車龍頭上汽、廣汽、北汽、一汽等利潤在急劇下滑,造車新勢力除個別實現(xiàn)了盈利,其他大都在生死線上掙扎;國際上,大眾、寶馬、梅賽德斯-奔馳、豐田、日產(chǎn)等跨國巨頭的利潤也在下降,大幅裁員、高管下課已逐漸蔓延開來。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在這輪產(chǎn)業(yè)變革和企業(yè)競爭中,中國汽車產(chǎn)業(yè)也必將重走家電、智能手機之路:經(jīng)歷殘酷的價格戰(zhàn),進入成熟期后并購、整合,少數(shù)企業(yè)經(jīng)過市場選擇成為贏家。一批汽車廠商將倒閉,中國汽車產(chǎn)業(yè)的生死淘汰賽正在加速到來。何小鵬做過類似的表述,他“堅信未來的三年,中國新能源汽車會進入淘汰賽階段”。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  實際上,早在幾年前,長安汽車董事長朱華榮就曾發(fā)出提醒,未來2—3年,保守估計預計60—70%的品牌將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)。2024年底,朱華榮再次加大了這一預判,他認為,未來將有80%的中國品牌關(guān)停并轉(zhuǎn)。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖片來源:極越汽車QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年,從年初的高合汽車爆雷到年末的極越汽車突然解散,轟然倒塌的新勢力品牌越來越多。近日,合創(chuàng)汽車也“走到了盡頭”,成為2025年第一個倒下的汽車品牌。長安汽車副總裁、深藍汽車CEO鄧承浩表示,價格戰(zhàn)不會停止,很可能會更加激烈。在這樣一種情況下,企業(yè)如果失掉了基本健康度會很危險。汽車企業(yè)要15%的毛利才能夠基本活下去,如果一家車企毛利低于這個水平就意味著賣一臺虧一臺,它很可能就活不下去。在羅蘭貝格全球高級合伙人、亞洲區(qū)汽車業(yè)務(wù)負責人鄭赟看來,淘汰賽提速階段,汽車行業(yè)各企業(yè)務(wù)必全方位強化自身能力模型構(gòu)建,力求在激烈競爭中穩(wěn)占一席之地,并謀求長遠制勝。QK9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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