在剛剛過去的2025年春節(jié)假期，你看了幾部電影？是《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ短铺?900》，還是《射雕英雄傳：俠之大者》？
這個春節(jié)，中國電影市場終于迎來了強勢爆發(fā)。國家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2025年春節(jié)檔電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄，表現(xiàn)堪稱驚艷。
究竟是什么因素促成了票房的井噴？
佳片頻出引發(fā)觀影潮
春節(jié)檔影片質量是吸引觀眾走進影院的關鍵，也事關觀眾對電影市場的信心。畢竟對不少觀眾而言，春節(jié)或許是他們一年中唯一一次走進電影院的時間。
今年的賀歲檔，中國電影行業(yè)拿出了最大的誠意，讓越來越多的高質量影片供給市場，實現(xiàn)了與觀眾的“雙向奔赴”。不少觀眾評價說，今年春節(jié)檔無爛片，是歷年春節(jié)檔整體口碑最強的一年。
與前些年懸疑片扎堆、戰(zhàn)爭片爭相上春節(jié)檔不同，今年過年期間的電影，類型非常豐富，懸疑、喜劇、動畫片，滿足了不同觀眾的口味和需求。此外，電影時長也創(chuàng)下了新高，平均超過137分鐘，讓觀眾在影院里享受更長時間的視聽盛宴。
從內(nèi)容來看，今年春節(jié)檔電影市場呈現(xiàn)三大特點：一是題材多，影片各自聚焦不同領域，基本能滿足不同年齡段、不同喜好消費者的觀影需求，例如《哪吒之魔童鬧?！罚撈瑧{借美輪美奐的動畫特效與感人至深的親情敘事，成功吸引了大量觀眾走進影院，尤其是深受小朋友和動漫愛好者的喜愛。二是口碑好，《唐探1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片在淘票票上的評分都超過了9.5分，影迷們對今年春節(jié)檔影片都表現(xiàn)出高度認可。三是笑聲多，影片以喜劇片居多，內(nèi)容風格雅俗共賞，這對觀眾的觀影意愿進行了強勢引導。
《哪吒之魔童鬧海》票房火爆。圖源：燈塔專業(yè)版
除了電影本身的吸引力，社交媒體的普及和強大傳播力也對票房的提升起到了積極作用。如《哪吒之魔童鬧?！废嚓P話題在微博上的閱讀量超過50億次，討論量達3000萬次，通過發(fā)布預告、海報等內(nèi)容，迅速引發(fā)網(wǎng)友們的廣泛討論與轉發(fā)，成功營造出話題熱度。此外，片方還與電商平臺、線下商家展開深度合作，推出一系列優(yōu)惠活動，降低觀影成本，成功吸引了更多消費者走進影院，為票房增長注入了強勁動力。
“開局勢頭不錯，帶動了大盤的整體上漲，尤其是《哪吒》和《唐探》占據(jù)了半壁江山，這2部好電影，引領了電影市場的整體飆升，也給電影市場帶來了信心?！闭憬瓊髅綄W院電視與視聽藝術學院（紀錄片學院）教授丁莉麗表示，今年春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)再一次表明，優(yōu)質內(nèi)容仍然是影響電影市場“溫度”的關鍵因素。
新興觀影力量推動市場前行
電影行業(yè)出現(xiàn)的一些新趨勢，也在不斷推動票房的增長。
一個顯著的變化是，中國電影市場正在不斷下沉。根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔市場洞察報告》顯示，在城市票房貢獻方面，2025年春節(jié)檔三四線城市的票房占比超過50%，同時影片在三四線城市的占比，與新用戶占比具有相關性?？梢?，下沉市場仍然是中國電影行業(yè)拉新的重要來源。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析指出，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和電影市場的不斷下沉，“小鎮(zhèn)青年”作為文化產(chǎn)業(yè)消費群體崛起的影響和意義正在被整個市場所關注。一到春節(jié)，除了三四線城市日常的“小鎮(zhèn)青年”外，一線城市年輕人回到家鄉(xiāng)過年，貢獻了不少票房。另外，如今三四線城市影院數(shù)量激增、觀影環(huán)境改善，老百姓在家門口也能享受高質量的電影體驗，觀影意愿自然大大提升。
觀影習慣上，2025年春節(jié)檔人均觀影次數(shù)為1.4次，達到近十年來的最高水平；單均購票張數(shù)為2.08張，同樣創(chuàng)下近十年新高。多人觀影的占比相比去年增長了24%，這表明2025年春節(jié)檔的影片已成為家庭聚會觀影的熱門選擇之一。
2025春節(jié)檔市場洞察報告。圖源：燈塔研究院
另一點值得關注的是，女性購票用戶占比63.5%，而35歲以上購票用戶占比達到44%，這一數(shù)據(jù)在近三年增長明顯，并在今年達到最高，這可能是因為2025年春節(jié)檔可供選擇的影片很多都是經(jīng)典IP續(xù)作，吸引了更多熟齡用戶進場。
電影市場新業(yè)態(tài)也在激發(fā)著觀眾的新熱情。今年春節(jié)檔，特效廳票房占比也提升至12.5%，其中特效廳的整體票房產(chǎn)出中《哪吒之魔童鬧?！坟暙I了70%的份額，這也從側面證明了在影院觀影的價值。像“哪吒”這樣的特效場景震撼的優(yōu)秀動畫大片，觀眾也會相應偏好選擇能夠提供更高質量大銀幕和畫面效果的特效廳。
總體而言，2025年春節(jié)檔電影市場在票房、觀影人次、觀眾參與度等多個方面都取得了顯著的成績，展現(xiàn)了電影市場的蓬勃生機和強大活力。
“觀影風格的變化，其實就是影片和社會情緒的關聯(lián)越來越密切。順應觀眾的心緒，依靠情緒價值，就能收獲高票房?！倍±螓愓J為，2025年的春節(jié)檔不僅是一次簡單的觀影活動，而是整個社會情緒和時代精神的展現(xiàn)。
電影經(jīng)濟不止票房
不斷刷新的票房紀錄，無疑為我國電影行業(yè)發(fā)展增添了信心。
春節(jié)檔的火爆，為整個電影市場注入了一劑強心針。與此同時，各地政府及電影行業(yè)紛紛推出了電影消費券政策，2025年春節(jié)期間，全國多個城市推出了電影消費補貼政策，通過票補把價格“打下來”，把更多人“請”回電影院，重燃觀眾對于電影市場熱情。
此外，電影帶來的乘數(shù)級消費效應也不容小視，比如餐飲、購物，還有體驗打卡，另外衍生品的銷售、開發(fā)等，這些消費現(xiàn)象也會為電影票房增長起到加強作用，近年來，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動持續(xù)火熱，充分促進了消費的互相帶動。今年春節(jié)期間，浙江橫店景區(qū)游客量比去年增長了約46%，周邊的餐飲和文創(chuàng)銷售額也實現(xiàn)大幅提升。此外，今年春節(jié)檔的電影幾乎都與相關的景區(qū)進行了聯(lián)動，電影《唐探1900》的拍攝地山東德州樂陵影視城，在春節(jié)期間舉辦了“跟唐探·賀歲游”活動，吸引了數(shù)萬游客前來打卡。
春節(jié)期間橫店影視城人流如織。共享聯(lián)盟·金華 樓冀陽 李建林 攝
“自疫情以來，國內(nèi)電影市場起起落落，而不時會打破沉寂，創(chuàng)造出一個個小陽春，給電影市場注入生機活力，帶給電影人前行的勇氣和信心，這一切的背后，顯現(xiàn)的也是電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷粗放型發(fā)展走向規(guī)范和成熟的軌跡。”丁莉麗說，正是一些頭部企業(yè)以“長期主義”的堅守和敬畏之心，深耕IP及類型創(chuàng)新奉獻出優(yōu)質產(chǎn)品，奠定了電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中向好的前行趨勢。
2025年是中國電影誕生120周年，我們期待在這樣的重要節(jié)點，看到整個影視行業(yè)的春暖花開。（潮新聞）
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