元宵佳節(jié)臨近，線上線下消費(fèi)市場熱鬧非凡。眾多商家持續(xù)推出新口味湯圓，為傳統(tǒng)佳節(jié)帶來了別樣的滋味。
線下商超傳統(tǒng)佳節(jié)邂逅新潮口味
“月圓人圓碗中圓”。2月11日，在盒馬鮮生和諧世紀(jì)店，開屏新聞?dòng)浾咭贿M(jìn)門就看到了裝著湯圓的冰柜。
龍井茶、冷凍芋泥栗蓉、榴蓮、奶黃流心、柿子……思念聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易游戲“蛋仔派對”推出造型可愛的蛋仔湯圓、元?dú)鉂M滿的狗爪湯圓……在售的接近30種湯圓中，一些擁有新奇造型和味道的湯圓令人眼前一亮。
李女士陪著兒子一起挑選湯圓，小朋友在多種新口味中猶豫不決?！耙郧?，我們吃的湯圓都是黑芝麻、花生、紅糖餡的，現(xiàn)在選擇更多了，甚至還有免煮湯圓，增加了小朋友對于傳統(tǒng)佳節(jié)的期待感和新奇感。”李女士說。
“為適應(yīng)年輕消費(fèi)者求新求異的需求，在傳統(tǒng)黑芝麻口味的基礎(chǔ)上，我們還推出了多種創(chuàng)新口味。此外，今年湯圓的造型也更為時(shí)尚，有形如柿子的‘柿柿如意’湯圓，造型如元寶的‘招財(cái)進(jìn)寶’湯圓，都飽含了美好的寓意和祝福。”盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
與此同時(shí)，臨近元宵節(jié)，盒馬還推出有部分商品2件一口價(jià)，買2送1等活動(dòng)。價(jià)格最低僅售6.9元。元宵節(jié)當(dāng)天，在昆明1903、和諧店更有試吃、包湯圓等活動(dòng)。
線上平臺(tái)花燈消費(fèi)環(huán)比增長
元宵佳節(jié)將至，線上消費(fèi)市場再迎一波熱潮，湯圓、花燈等節(jié)日商品持續(xù)走俏。
來自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，今年在平臺(tái)百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、多人團(tuán)等頻道補(bǔ)貼活動(dòng)帶動(dòng)下，活動(dòng)相關(guān)湯圓商品銷量實(shí)現(xiàn)了10至20倍增長，平臺(tái)湯圓整體銷量較上年同期增長兩倍；今年南北消費(fèi)者在湯圓款式選擇上差異不大，大家都偏愛“柿柿如意”“招財(cái)進(jìn)寶”等帶有美好寓意的商品，江浙滬、山東消費(fèi)者購買力最強(qiáng)。
花燈方面，供給側(cè)商家的參與積極性明顯高于去年，目前拼多多在售花燈數(shù)超10萬，式樣從去年大火的生肖款擴(kuò)展到了落地款、折疊款、DIY扭扭棒款、魚蝦國風(fēng)款等，更具創(chuàng)意性和多樣性。隨著春節(jié)申遺成功，非遺消費(fèi)熱潮興起，拼多多平臺(tái)在大促專題頁和重點(diǎn)資源位會(huì)優(yōu)先推送非遺花燈，相關(guān)資源位商品量已超1.5萬。
從消費(fèi)側(cè)來看，今年平臺(tái)花燈消費(fèi)群體發(fā)生了顯著變化，不再局限于為孩子采購?fù)婢叩膶殝?，學(xué)生黨、送禮黨、擺攤黨選購元宵花燈的不在少數(shù)，春節(jié)期間花燈訂單環(huán)比增長已近200%。
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