央視網(wǎng)消息：要說這幾天，誰最火，必然是“哪吒”。截至2月15日13時，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預(yù)售及海外票房）已超110.26億元，超《復(fù)仇者聯(lián)盟》票房成績，成為首部進(jìn)入全球票房榜前十一的亞洲電影。此前《哪吒2》已連續(xù)創(chuàng)造多項紀(jì)錄，進(jìn)入全球動畫電影票房榜前2名，是中國電影史上首部、全亞洲首部票房過百億的影片，并創(chuàng)造了全球單一電影市場最高票房紀(jì)錄。
對于這樣的成績，哪吒也有話說：
哪吒：“天雷滾滾我好怕怕?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
朱廣權(quán)：“可是你票房刷新破神話?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
哪吒：“劈得我渾身掉渣渣。”
朱廣權(quán)：“刀槍劍戟、斧鉞鉤叉，票房榜上繼續(xù)拼殺?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
哪吒：“突破天劫我笑哈哈?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
朱廣權(quán)：“票房紀(jì)錄給我破，一步一步生蓮花?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
哪吒：“逆天改命我吹喇叭，滴答滴答滴滴答?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
朱廣權(quán)：“國產(chǎn)動畫新起點，出發(fā)，出發(fā)，再出發(fā)。”
《哪吒2》爆火為地方文旅注入“潑天流量”
從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關(guān)衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續(xù)“溢出”，從“單一票房驅(qū)動”到“多元價值挖掘”，《哪吒2》的電影IP讓文旅市場也踩上了“風(fēng)火輪”，掀起陣陣熱潮。
角色方言設(shè)計在影片外掀起旅游打卡熱
在《哪吒2》中，角色來自全國各地，他們的方言表達(dá)各具特色，為角色增添了更多的個性和魅力，《哪吒2》官方賬號也關(guān)注到了這一點，專門做了一個小短片，我們先來聽聽。
“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式
一口四川方言的太乙真人、天津方言的陳塘關(guān)百姓，就連“章魚哥”也說天津話，這樣的設(shè)計不僅給角色增添了許多幽默感，也讓觀眾感受到了更濃厚的地域文化氛圍，在影片外更是掀起了“跟著吒兒去旅游”的打卡方式。
天津陳塘莊此前一直有“陳塘關(guān)”的地名，還流傳著“哪吒鬧?！钡膫髡f。在春節(jié)檔《哪吒2》電影中，陳塘關(guān)百姓和龍宮將士的角色使用天津方言配音，也讓“哪吒”和天津的聯(lián)系更加緊密。天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗線路，客流量增加了近30%。
在四川宜賓的哪吒行宮、哪吒歡樂世界等景點，絡(luò)繹不絕的游客沿石梯而上，在哪吒洞聽講解，在游樂園體驗游樂項目。
在河南西峽縣，每年都有來自全球的游客到這里參觀哪吒廟。電影上映后，西峽縣專門開展了以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促消費活動，多個景區(qū)推出聯(lián)合優(yōu)惠活動，留住不斷增長的客流。
記者在采訪中了解到，今年各地文旅還正在借助更多的地方特色、先進(jìn)技術(shù)和互動手段，不斷探索“升級”項目，讓“主題游”更加生動。
餐飲創(chuàng)新發(fā)力《哪吒2》美食成隱藏“頂流”
從跌宕起伏的劇情到令人驚嘆的特效，電影的每一個細(xì)節(jié)都被觀眾們反復(fù)剖析，熱烈討論的浪潮一波接著一波。而在眾多話題中，影片里的美食元素意外出圈，這也激發(fā)了餐飲行業(yè)的創(chuàng)新力，各地商家圍繞“哪吒主題游”開發(fā)的餐飲項目，讓游客在“飽眼福”的同時大飽口福。
在四川宜賓這家哪吒主題的火鍋店，店內(nèi)帶有混天綾等元素的裝修設(shè)計風(fēng)格引得不少人駐足拍照。菜單上以哪吒微元素開發(fā)的套餐，是最近食客點單最多的。
在天津這家酒店的餐廳里，記者看到了一份新鮮出爐的“哪吒”菜譜：“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”……在這當(dāng)中，最受食客歡迎的是天津特色菜“干煸魷魚須”。許多游客看到菜單，就會想到說天津話的章魚將軍被煉丹爐烤熟的場景。
一“吒”難求電影衍生品市場迎來“搶購潮”
加班加點的不僅有各地文旅和地方特產(chǎn)，許多電影觀眾也爭相購買電影聯(lián)名的各類衍生品，從電影院的爆米花桶到各類潮玩手辦、毛絨玩具，各類影視周邊產(chǎn)品都銷售一空。制造工廠也是加班加點，趕工補(bǔ)貨。
在上海的一家電影院，電影排期滿滿，每隔十幾分鐘就有新開場的電影。工作人員告訴記者，他們在售的哪吒角色爆米花桶以及哪吒主題的飲品套餐等，上架幾天就已賣空，如今是一桶難求。
在北京的一家潮玩店，記者看到，哪吒手辦被放在剛進(jìn)店的醒目位置，電子屏上也有海報提示消費者可以參與預(yù)售。大部分進(jìn)店顧客都會來咨詢，目前發(fā)貨已經(jīng)排到了7月份。
手辦的設(shè)計師告訴記者，這次的手辦火爆并非曇花一現(xiàn)，早在電影上映前很久，開發(fā)工作就已經(jīng)啟動，而且聯(lián)合開發(fā)用的也是最具技術(shù)含量、最受歡迎的產(chǎn)品線。
位于廣東的手辦生產(chǎn)廠從大年初四至今，全部26條生產(chǎn)線滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)，連工人都是兩班輪換，人停機(jī)器不停。用去年剛剛升級的自動化生產(chǎn)線制作的產(chǎn)品，讓這次的手辦產(chǎn)品更有質(zhì)感。
在另外一家玩具生產(chǎn)廠，記者了解到，圍繞春節(jié)檔電影周邊的新產(chǎn)品開發(fā)還在同步加速，預(yù)計不久就有更多新品類的聯(lián)名產(chǎn)品即將上市。
多部春節(jié)檔電影火爆掀起文旅消費熱潮
不僅是哪吒，多部春節(jié)檔電影都帶動了相關(guān)文旅消費的熱潮。河南淇縣作為古時候的封神文化之鄉(xiāng)，隨著電影《封神2》的熱映，這里也迎來了許多游客的“打卡游”；《唐探1900》的電影拍攝地山東一影視城內(nèi)，這里搭建了近20萬平方米的拍攝場景，開園首日就迎來了數(shù)萬名游客；《射雕英雄傳：俠之大者》的上映，帶動各地游客慕名來到湖北襄陽。多個旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，這些影視“打卡地”都排在當(dāng)?shù)匦戮W(wǎng)紅景點首位。
“影視+文旅+消費”聯(lián)動傳統(tǒng)文化自信彰顯
如何看待今年春節(jié)檔電影帶動的消費新趨勢，未來發(fā)展方向在哪？來聽聽專家怎么說。
四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉稱：“此次在很多地方呈現(xiàn)出影視帶動文旅發(fā)展的一些新的文化形態(tài)和業(yè)態(tài)。各地都花樣百出、極盡所能，把當(dāng)?shù)靥厣?、?dāng)?shù)匚穆觅Y源與IP緊密結(jié)合，做出了很多探索。在周邊開發(fā)流程上，在理念方式上都有重大進(jìn)步。整個開發(fā)團(tuán)隊就有非常清晰明確的意識，要進(jìn)行IP開發(fā)，充分體現(xiàn)了整個中國電影產(chǎn)業(yè)和電影周邊衍生品開發(fā)的成熟，也體現(xiàn)了中國電影人對自身、對中國文化、對未來發(fā)展的信心?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
蔡尚偉表示，發(fā)達(dá)國家的影視周邊開發(fā)通常能達(dá)到票房收入的1—4倍左右，在這方面，未來中國的電影產(chǎn)業(yè)仍舊還有巨大空間。
蔡尚偉稱：“未來，這些電影周邊的授權(quán)合作應(yīng)該是全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，還大有文章可做。包括主題公園，這些也是全世界頂流影視作品和影視IP進(jìn)行周邊衍生開發(fā)的方式，都是未來可以規(guī)劃策劃的?！?span style="display:none">XYM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-4-2207-0.html“影視+文旅+消費”賦能產(chǎn)業(yè)新升級，傳統(tǒng)文化彰顯自信煥發(fā)蓬勃活力
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