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珀萊雅棄營(yíng)銷卷研發(fā)

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  珀萊雅棄營(yíng)銷卷研發(fā)ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  記者 張君花ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入后半場(chǎng),國(guó)產(chǎn)美妝品牌將更多心思放在產(chǎn)品研發(fā)上,而研發(fā)人才的爭(zhēng)奪成為關(guān)鍵。2月24日,有消息稱,時(shí)垠集團(tuán)/PMPM CSO(首席科研官)孫培文目前擔(dān)任珀萊雅科研技術(shù)相關(guān)職務(wù)。對(duì)于該消息,珀萊雅相關(guān)人士并未給出正面回應(yīng),僅表示“此消息未獲得官方確認(rèn),目前沒(méi)有辦法透露相關(guān)信息”。過(guò)去一年,國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)上演了一輪人才搶奪戰(zhàn),當(dāng)營(yíng)銷定銷量的時(shí)代結(jié)束,未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)轉(zhuǎn)變成專業(yè)研發(fā)人才的爭(zhēng)奪。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  開(kāi)啟“搶人”大戰(zhàn)ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  雖然關(guān)于孫培文是否已經(jīng)進(jìn)入珀萊雅并擔(dān)任相關(guān)職位,珀萊雅相關(guān)人士除了“此消息未獲得官方確認(rèn),目前沒(méi)有辦法透露相關(guān)信息”,沒(méi)有給出更多消息,但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái),無(wú)風(fēng)不起浪,畢竟過(guò)去一年珀萊雅在人才調(diào)整布局上已經(jīng)做了不少動(dòng)作,而像孫培文這樣擁有國(guó)際一線品牌研發(fā)工作經(jīng)驗(yàn)的管理層,正是當(dāng)下珀萊雅以及國(guó)貨美妝品牌所需要的。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從履歷來(lái)看,孫培文過(guò)去多年在不同企業(yè)擔(dān)任科研相關(guān)管理職務(wù)。根據(jù)公開(kāi)資料,孫培文在去PMPM之前的職務(wù)是上美股份全球研發(fā)總監(jiān)。2015年,孫培文加入上美股份,擔(dān)任全球研發(fā)總監(jiān)一職。2021年,孫培文離開(kāi)上美股份。2022年,加入PMPM母公司時(shí)垠集團(tuán),擔(dān)任首席科研官(CSO)。在加入上美股份之前,孫培文曾就職于寶潔,擔(dān)任寶潔公司大中華區(qū)開(kāi)放式創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)。孫培文曾公開(kāi)表示:“我曾在寶潔工作過(guò)20年,負(fù)責(zé)過(guò)OLAY和SK-II的研發(fā),大部分時(shí)間是在日本,也負(fù)責(zé)過(guò)全球美白FEI,同時(shí)在北京和新加坡參與Beauty的研發(fā)?!?span style="display:none">ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  珀萊雅人員調(diào)整在2024年已經(jīng)開(kāi)始。2024年底,珀萊雅空缺近半年的首席科學(xué)官一職有了繼任者。根據(jù)公開(kāi)資料,2024年11月,原上美股份CTO兼全球首席科學(xué)家黃虎以珀萊雅首席科學(xué)官的新身份參加硅碳鼠主辦的超級(jí)配方師大賽,該活動(dòng)為化妝品行業(yè)內(nèi)的公開(kāi)活動(dòng)。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  根據(jù)公開(kāi)資料,黃虎曾是上美股份過(guò)去多年來(lái)在研發(fā)成果上的代表人物,也是上美股份對(duì)外宣傳中招攬相當(dāng)多國(guó)際化科研人員、搭建專業(yè)人才梯隊(duì)中的代表性人物。上美股份此前推出的嬰童護(hù)膚新品牌newpage一頁(yè),在對(duì)外宣傳中為了突出功效可信度,會(huì)標(biāo)明是由黃虎以及演員章子怡、育兒專家崔玉濤聯(lián)合創(chuàng)立的品牌。在加入上美股份之前,黃虎曾在寶潔美國(guó)總部擔(dān)任全球首席科學(xué)家職務(wù),積累了豐富的科研經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際化的視野。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  不僅是珀萊雅,將目光放至整個(gè)國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)可以發(fā)現(xiàn),2024年的各大國(guó)產(chǎn)美妝品牌進(jìn)行了一波“搶人”大戰(zhàn)。2024年1月,珀萊雅首席營(yíng)銷官(CMO)葉偉離職;隨后在7月,業(yè)界傳出了葉偉擔(dān)任上海家化外聘品牌營(yíng)銷咨詢顧問(wèn)一職,為其部分品牌營(yíng)銷提供咨詢服務(wù)的消息。同樣是在7月,原珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛加入百雀羚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)擔(dān)任首席研發(fā)官。2022年初,李慧良對(duì)外宣布加入花西子擔(dān)任首席科學(xué)家一職,在此之前,李慧良在華熙生物擔(dān)任研發(fā)相關(guān)職務(wù)。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “人才的流動(dòng)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)正面的推動(dòng)作用,特別是科研型人才,是企業(yè)引進(jìn)的重點(diǎn)。最近一段時(shí)間,國(guó)內(nèi)頭部美妝企業(yè)的科研人才‘輪換式’變化,一方面說(shuō)明不同的人才有不同的側(cè)重點(diǎn);另一方面也呈現(xiàn)出行業(yè)‘人才短缺’的現(xiàn)實(shí)。從企業(yè)提高科研力量的戰(zhàn)略角度看,尋求更符合企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的科研型人才,成為美妝品牌制勝的關(guān)鍵之一?!泵缞y資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎給出自己的觀點(diǎn)。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  但在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái),首席科研官等高管角色在企業(yè)之間產(chǎn)生變動(dòng)很正常。大企業(yè)之間總會(huì)存在人才流動(dòng)。當(dāng)前各公司的科研角色也需要隨著企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向、戰(zhàn)略方向、策略等隨時(shí)調(diào)整。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  營(yíng)銷不再是萬(wàn)能牌ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  如果說(shuō)國(guó)貨美妝的上半場(chǎng)比拼的是營(yíng)銷,即誰(shuí)舍得砸錢營(yíng)銷誰(shuí)就能博到聲量,那么,進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的美妝品牌們則清晰地知道,未來(lái)狂砸營(yíng)銷不再是制勝秘訣。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),過(guò)去兩年業(yè)績(jī)狂奔的珀萊雅正面臨著業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽膯?wèn)題。2024年前三季度,珀萊雅營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別為32.72%、33.95%;而2023年同期,其營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度分別為32.47%、50.6%。從2024三季度來(lái)看,珀萊雅營(yíng)收、凈利潤(rùn)增幅分別為21.15%、20.72%;2023年同期,其營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度分別為21.36%、24.24%。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  值得注意的是,與業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徬喾吹氖?,珀萊雅營(yíng)銷費(fèi)用依然在高速增長(zhǎng)。2024年前三季度,珀萊雅銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)42.29%至32.32億元,而銷售費(fèi)用的增加進(jìn)而影響了珀萊雅的現(xiàn)金流。在財(cái)報(bào)中,珀萊雅披露經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~減少49.44%。對(duì)于現(xiàn)金流量?jī)纛~減少,珀萊雅在財(cái)報(bào)中提到,“銷售費(fèi)用增加,大促支付節(jié)點(diǎn)較上年提前以及支付貨款增加”。這也被認(rèn)為是珀萊雅營(yíng)銷費(fèi)用的高投入換來(lái)的回報(bào)正在放緩,靠營(yíng)銷砸銷量的策略或許已經(jīng)不靈了。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  其實(shí),珀萊雅也有意識(shí)到問(wèn)題的存在,近兩年,珀萊雅有意在研發(fā)領(lǐng)域加大布局。其中,最明顯的便是珀萊雅研發(fā)費(fèi)用的增加。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用投入為1.74億元,同比增長(zhǎng)35.59%;2024年前三季度,珀萊雅研發(fā)費(fèi)用投入為1.42億元,同比增長(zhǎng)約10.53%。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在業(yè)界看來(lái),對(duì)于剛坐上國(guó)貨美妝頭把交椅的珀萊雅而言,這種對(duì)存在問(wèn)題的認(rèn)知是必要的,由此進(jìn)行的研發(fā)費(fèi)用投入以及科研人才爭(zhēng)奪也是必須的。因?yàn)?,產(chǎn)品研發(fā)一定是未來(lái)國(guó)產(chǎn)頭部美妝品牌塑造品牌力甚至與國(guó)際品牌直面競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  白云虎提到,國(guó)貨美妝和國(guó)際美妝之間的差距隨著近兩年的發(fā)展確實(shí)在“縮短”,特別是在中低端市場(chǎng),國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很明顯,尤其是在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)方面。但是,在高端市場(chǎng),國(guó)貨還需要更多的積累,包括獨(dú)特性的科研、用戶價(jià)值的沉淀等,而在這一層面的競(jìng)爭(zhēng)就需要長(zhǎng)久的研發(fā)投入。ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  不過(guò),白云虎也提出自己擔(dān)心的一點(diǎn),即“同質(zhì)化”問(wèn)題。“從近期科研型人才變化的情況來(lái)看,頭部國(guó)貨美妝企業(yè)之間的科研較量,存在一定的‘同質(zhì)化’趨勢(shì),這也會(huì)造成后續(xù)產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化。坦率而言,這樣的現(xiàn)象也一定程度上說(shuō)明國(guó)貨美妝需要逐步建立自己的科研組織人才梯隊(duì)。”ecV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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