中新社杭州1月11日電 題:演唱會下沉縣城 催生年輕人文旅消費新潮
作者 林波
2025年伊始,來自浙江湖州的游客蔣虹雯和朋友相約紹興諸暨,開啟兩天一夜“奔縣”游玩。
“我們喜歡的歌手在諸暨西施跨年音樂節(jié)上登臺演唱。”蔣虹雯表示,追隨偶像的腳步,她們第一次來到這座小城,并提前做了旅游攻略,“打算多留一些時間,通過美食了解這里”。
當下,跟著演唱會、音樂會去旅行已成為年輕群體的新風尚。“為一首歌,奔赴一座城”的游玩趨勢,更被認為是縣域文旅新機遇。
作者梳理發(fā)現,過去一年,演唱會下沉縣城市場。中國多地“小城”相繼舉辦多元演唱會、音樂節(jié),吸引年輕人奔赴,帶動文旅產業(yè)的發(fā)展。
諸暨是一個縣級市,隸屬于浙江省紹興市,是中國古代“四大美女”之一西施的故里。
“這樣的大型演出,不再是一線城市樂迷的專屬。對諸暨來說,通過音樂節(jié)的形式,讓古老的城市和年輕態(tài)文化之間產生共鳴,碰撞出前所未有的化學反應?!睋T暨市文化旅游集團相關負責人介紹,音樂節(jié)、演唱會不僅是娛樂活動,也是展示城市經濟的窗口,更是傳承文化的重要載體。
數據顯示,在此次音樂節(jié)期間,諸暨共接待游客22.5萬人次,其中,接待過夜游游客12.8萬人次,住宿餐飲實現營業(yè)額3821.2萬元人民幣,環(huán)比增長287.5%。
面對演唱會下沉熱潮,多地紛紛施展創(chuàng)意“妙招”,提供暖心服務,對接年輕消費群體的需求,吸引他們前來體驗別具一格的音樂之旅。
在衢州市開化縣,來自臺灣的信樂團在當地舉辦了2025跨年演唱會。
為了讓游客“留下來”,當地推出了“看演唱會免費游景區(qū)”活動,購買演唱會門票的游客,可以在一定期限內免費游根宮佛國文化旅游區(qū)等景區(qū)。
“小籠包、春餅、年糕……很難想象這些美食是我在嵊州音樂節(jié)上吃到的。”杭州音樂愛好者曹婷婷表示,在嵊州舉行的BAOBAO音樂節(jié)是她2024年印象最為深刻的一場活動,“音樂節(jié)那天遭遇了小雨天氣,但主辦方迅速響應,推出一系列溫暖人心的服務舉措,包括現煮熱牛奶以及免費供應嵊州小籠包等”。
浙江大學旅游學博士、浙大城市學院國際文化旅游學院講師李罕梁表示,對于小縣城來說,舉辦演唱會和音樂節(jié)提供了獨特的“品牌塑造方式”,尤其是與城市演唱會相比,小縣城更容易通過結合地方優(yōu)勢,如自然山水、鄉(xiāng)村風貌、歷史文化等,創(chuàng)造差異化品牌,提升市場吸引力。例如,安吉將音樂節(jié)與竹文化融合,形成較強的區(qū)域標識。
他建議打造“文化+音樂”的差異化品牌活動,通過融合不同縣城的獨特文化資源,設計音樂節(jié)主題。
在演唱會下沉背景下,李罕梁也注意到部分縣城活動以“短期爆發(fā)”為主,結束后缺乏與長期旅游產業(yè)的聯動開發(fā),導致“節(jié)后冷清”現象頻發(fā),未能真正形成區(qū)域旅游核心競爭力,“建議縣城延伸活動的產業(yè)鏈,增加文旅消費場景,例如依托音樂節(jié)IP發(fā)展周邊文創(chuàng)產品等,拓展消費場景”。(完)
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