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次高端白酒需求有待恢復(fù):舍得去年凈利預(yù)降超七成,酒鬼酒凈利預(yù)降九成

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  次高端白酒需求有待恢復(fù):舍得去年凈利預(yù)降超七成,酒鬼酒凈利預(yù)降九成sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  去年白酒行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇,兩大次高端白酒公司預(yù)計(jì)去年利潤大幅下滑。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  1月23日晚間,兩大白酒公司發(fā)布2024年業(yè)績預(yù)減公告。舍得酒業(yè)股份有限公司(舍得酒業(yè),600702.SH)預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.2億元到4.2億元,上年同期為17.71億元,預(yù)計(jì)同比減少76.29%至81.93%。酒鬼酒股份有限公司(酒鬼酒,000799.SZ)預(yù)計(jì)歸母凈利潤為1000萬元至1500萬元,上年同期為5.48億元,預(yù)計(jì)同比下降97.26%至98.17%。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年前三季度舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為6.69億元,同比下滑48.35%。酒鬼酒實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為0.56億元,同比下滑88.2%。據(jù)記者計(jì)算,這意味著去年第四季度舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈虧損2.49億元至3.49億元,同比轉(zhuǎn)虧。酒鬼酒第四季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈虧損0.41億元至0.46億元,同比轉(zhuǎn)虧。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)公開資料顯示,舍得酒業(yè)是川酒“六朵金花”之一,聚焦中高端白酒市場,擁有“沱牌”、“舍得”兩個白酒品牌。酒鬼酒是湖南省唯一央企酒類上市公司,面向次高端白酒市場,擁有“湘泉”“酒鬼”“內(nèi)參”三大品牌。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  對于業(yè)績預(yù)減的原因,舍得酒業(yè)公告指出,2024年,白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇,白酒產(chǎn)品銷售承壓,客戶信心仍處于修復(fù)階段,特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。公司主動實(shí)施“控量挺價”策略,積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷,為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強(qiáng)力支撐,同時加大產(chǎn)品升級力度,階段性提高品牌建設(shè)的市場投入。受上述綜合因素影響,預(yù)計(jì)公司2024年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比下降25%左右。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  舍得酒業(yè)表示,2025年,公司將繼續(xù)堅(jiān)持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略,聚焦重點(diǎn)市場、重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)渠道,加大消費(fèi)者培育力度,持續(xù)通過精益創(chuàng)新挖掘潛力,堅(jiān)定不移打造大單品的同時,重視各價位段產(chǎn)品的均衡布局,不斷提升公司綜合競爭力,進(jìn)一步推動公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  談及去年業(yè)績預(yù)減的原因,酒鬼酒表示,2024年,白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整周期,行業(yè)擠壓式競爭趨勢加劇,渠道合作伙伴經(jīng)營行為偏保守,客戶回款意愿謹(jǐn)慎。預(yù)計(jì)報告期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.23億元左右,同比下降49.7%左右。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  酒鬼酒進(jìn)一步指出,在當(dāng)前經(jīng)營環(huán)境下,公司主動調(diào)整市場經(jīng)營策略,加大了消費(fèi)者掃碼及宴席等消費(fèi)端促銷費(fèi)用投入力度,強(qiáng)化市場動銷工作,穩(wěn)定市場價格和各經(jīng)銷、零售環(huán)節(jié)經(jīng)營利潤,全力恢復(fù)客戶經(jīng)營信心,取得了較好的市場庫存去化效果,但同時也導(dǎo)致公司銷售費(fèi)用率有所上升。另一方面,因行業(yè)調(diào)整對公司高端產(chǎn)品的影響,以及內(nèi)參甲辰版仍處于市場拓展階段,未形成銷量支撐,導(dǎo)致公司高端產(chǎn)品收入在收入結(jié)構(gòu)中占比下降。由于以上原因,公司凈利潤同比降幅更大。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  當(dāng)前,白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期,面臨需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰(zhàn),酒企普遍承壓。在這一形勢下,中國酒業(yè)協(xié)會日前呼吁行業(yè)主動調(diào)低預(yù)期,主動盈虧贏得未來。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  值得注意的是,雖然舍得酒業(yè)業(yè)績階段性承壓,但核心單品價格體系保持了穩(wěn)定。據(jù)記者了解,目前,智慧舍得、品味舍得、舍之道批價分別達(dá)500元及以上、360元及以上、160元及以上,較2024年年初均實(shí)現(xiàn)了不同程度的價格提升。產(chǎn)能方面,舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀酒車間已于2024年12月9日點(diǎn)火投產(chǎn),預(yù)計(jì)將年產(chǎn)基酒8400噸。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青表示,雖然2024年舍得酒業(yè)盈利放緩、業(yè)績承壓,但舍得酒業(yè)擁有“老酒+名酒”的差異化優(yōu)勢,發(fā)展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫存改善,以及沱牌特級T68、舍之道等大眾酒持續(xù)放量,2025年舍得酒業(yè)有望輕裝上陣,長期發(fā)展可期。同時,華創(chuàng)證券也認(rèn)為,舍得酒業(yè)延續(xù)去庫出清,2025年或可前低后高、重啟增長。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)國盛證券近日發(fā)布的研報指出,近年來春節(jié)白酒動銷窗口期有所集中,研報預(yù)計(jì)隨著春節(jié)臨近、節(jié)日消費(fèi)氛圍漸濃,白酒動銷有望逐漸變暖。在“春節(jié)返鄉(xiāng)+宴席”回暖的帶動下,100元至300元白酒大眾價格帶的春節(jié)動銷表現(xiàn)預(yù)計(jì)會相對良性。中金公司近日發(fā)布的研報指出,分價位看,春節(jié)期間高端酒整體表現(xiàn)相對穩(wěn)健,次高端酒延續(xù)明顯分化態(tài)勢,部分全國性次高端品牌和醬酒次高端產(chǎn)品動銷仍有承壓。大眾價位表現(xiàn)相對較好,100元+、200元+的產(chǎn)品在節(jié)前家庭聚飲等場景中需求偏剛性,并內(nèi)部向性價比高的大單品集中。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  截至1月23日收盤,舍得酒業(yè)報56.9元/股,跌0.52%;酒鬼酒報47.31元/股,跌0.59%。sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者 邵冰燕sRM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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