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經(jīng)濟(jì)日報:微短劇贏得口碑取決于內(nèi)容價值

5個月前 來源:經(jīng)濟(jì)日報 觀看:47

2025年春節(jié)檔即將上演一場“長短激戰(zhàn)”。在《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧?!贰短铺?900》等多部重量級大片推動下,電影春節(jié)檔預(yù)售票房迅速突破3億元。與此同時,國家廣播電視總局發(fā)布2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單,既有《大話·大話西游》《春風(fēng)不改舊時波》等電視大屏端的劇目,也有《歡喜一家人》《吉祥任務(wù)》等網(wǎng)絡(luò)平臺劇目,拉滿觀眾期待值。DHB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

長期以來,春節(jié)檔一直是電影市場的“特殊時段”。春節(jié)假期足夠長,合家歡氛圍更濃厚,和家人朋友一起看場電影,團(tuán)圓、慶祝、消費(fèi)等多重需求都能得到滿足。經(jīng)過多年市場培育,許多觀眾也已經(jīng)養(yǎng)成春節(jié)檔看電影的消費(fèi)習(xí)慣。影視企業(yè)紛紛拿出頭部作品布局春節(jié)檔,期望以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多觀眾,獲得更大票房收益。微短劇加入春節(jié)檔,無疑也是看中春節(jié)檔的巨大流量。不過,春節(jié)檔也意味著競爭更加激烈,微短劇靠什么以小搏大?DHB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

微短劇最大的特點(diǎn)是靈活、方便。過年期間,很多人忙著走親訪友,旅途中或閑暇時會產(chǎn)生很多碎片時間,微短劇隨時隨地想看就看,便于交流分享,更容易在春節(jié)期間引發(fā)話題,形成傳播效應(yīng)。與動輒三四十元的電影票相比,免費(fèi)的微短劇看起來更有吸引力。過去一年,得益于“多條腿走路”的商業(yè)模式,多個平臺宣布在春節(jié)檔免費(fèi)播出精選微短劇。不用付費(fèi)就能解鎖觀看全片,這讓很多對微短劇好奇的觀眾渴望體驗一番刷短劇的樂趣。DHB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,隨著春節(jié)檔的競爭日益激烈,也對參與競爭的“選手”提出了更高要求。那些為了追熱點(diǎn)、蹭流量,盲目跟風(fēng)、粗制濫造的作品很難登上春節(jié)檔這個舞臺。只有好題材、好故事、好制作,才能獲得平臺流量的傾斜和觀眾的青睞。翻看今年春節(jié)檔微短劇片單,“霸總”“復(fù)仇”等老套路不見了,取而代之的是農(nóng)村、都市、文旅、愛情、家庭等緊貼時代生活的題材。這說明,新的一年,微短劇也力求展現(xiàn)新風(fēng)貌,努力用好作品吸引更多觀眾。DHB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

微短劇繁榮發(fā)展,為長劇、電影市場埋下了“種子用戶”。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人。隨著人們的文化消費(fèi)逐漸升級,精品微短劇、長劇、電影都將有更廣闊市場。DHB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

文化產(chǎn)品百花齊放,爭著“陪你過大年”,誰能贏得更多觀眾的青睞,取決于內(nèi)容價值。對觀眾來說,如果微短劇既好看又免費(fèi),誰還愿意再花錢看一場“一般水準(zhǔn)”的電影呢?這將促進(jìn)電影行業(yè)不斷提質(zhì)升級,以增強(qiáng)“必看性”,提高傳播力。從這個角度看,春節(jié)檔多點(diǎn)競爭者,并非壞事。DHB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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