中新經(jīng)緯1月26日電 題：沉浸式文旅蓄力待發(fā)
作者 吳麗云 北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授
陳紅 北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院、旅游科學(xué)學(xué)院
近年來，大數(shù)據(jù)、AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、MR(混合現(xiàn)實)等技術(shù)正在與文旅日漸融合。游客對參與、體驗、個性表達的需求不斷增長，基于科技融合和文化創(chuàng)意的沉浸式文旅迅速崛起，成為旅游行業(yè)發(fā)展的新熱點和新趨勢。
沉浸式文旅強調(diào)游客在旅行體驗中的沉浸感和獲得感，既可以從生理層面全面激發(fā)游客的觸覺、嗅覺、聽覺、視覺等感官感知，也可以從精神層面激發(fā)游客的深度情感共鳴，全面提升游客身心的體驗質(zhì)量。中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報告2024》顯示，智慧旅游沉浸式體驗更加多元，85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。從規(guī)模來看，中國信息通信研究院發(fā)布的《2024年智慧旅游圖譜研究報告》顯示，我國智慧旅游經(jīng)濟總體規(guī)模從2019年的4329億元增長到2023年的10382億元，5年間增長了1.4倍。需求端的旺盛與供給端的豐富，共同推動沉浸式文旅向更加專業(yè)、更加多元、更深體驗的方向發(fā)展。
沉浸式文旅主要可分為兩類，一類是基于科技創(chuàng)新而形成的沉浸式文旅業(yè)態(tài)，即基于5G、AI、VR、MR、XR(擴展現(xiàn)實)、邊緣云計算等相關(guān)技術(shù)，結(jié)合文旅消費需求，形成的可以全面調(diào)動游客感知器官的沉浸式文旅業(yè)態(tài)。游客在體驗中有強烈的身臨其境之感，有深度的參與，可以讓游客獲得獨特而難以忘懷的文旅體驗。從美國的The Void主題樂園，澳大利亞的Zero Latency主題樂園，日本的Immersive Fort Tokyo主題樂園，再到國內(nèi)的SoReal樂園，基于科技應(yīng)用而打造的沉浸式文旅業(yè)態(tài)，倍受年輕人歡迎。
另一類是基于文化創(chuàng)意創(chuàng)新而形成的沉浸式文旅業(yè)態(tài)，其內(nèi)核是文化內(nèi)容設(shè)計以及游客的深度參與體驗。這類沉浸式文旅業(yè)態(tài)尤以沉浸式演藝為代表。沉浸式演藝改變了過去游客只是作為觀眾的旁觀者角色定位，將游客參與融入到內(nèi)容設(shè)計中，游客在部分環(huán)節(jié)，既可以是場景的一部分，也可以成為推動劇情演進的輔助角色，沉浸式演藝打破了表演舞臺與觀演空間的邊界，讓游客成為內(nèi)容的共創(chuàng)者，極大地激發(fā)了游客的參與興趣，也讓游客體驗變得更加深刻。
沉浸式文旅的未來發(fā)展趨勢可重點關(guān)注三個方面：一是沉浸式業(yè)態(tài)與多文旅場景的深度融合，從景區(qū)、街區(qū)、樂園到綜合體，沉浸式文旅業(yè)態(tài)在賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮更大作用。二是基于技術(shù)和創(chuàng)意的綜合性沉浸式文旅業(yè)態(tài)將更加普遍。科技與創(chuàng)意的融合將最大限度地滿足游客從感官到精神的沉浸式感知，全面提升游客的旅游體驗。三是技術(shù)和創(chuàng)意的應(yīng)用將會更加深入，有更多的新技術(shù)融入，而社交、互動、參與等也將更加契合游客的文旅消費需求。(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：宋亞芬
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