中新經(jīng)緯6月25日電 (閆淑鑫)“從去年開(kāi)始，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不僅僅是好喝，在營(yíng)養(yǎng)攝入等方面也有了相關(guān)的功能需求。所以我們?cè)诮衲暾絾?dòng)了品牌升級(jí)計(jì)劃，推出定位5.0時(shí)代的輕養(yǎng)蔬果茶，同時(shí)產(chǎn)品線也從‘一茶一包’升級(jí)為‘輕飲輕食’。”25日，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心在品牌健康升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示。
彭心介紹，中國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)先后經(jīng)歷了1.0粉末時(shí)代、2.0小料時(shí)代、3.0新鮮現(xiàn)制時(shí)代以及4.0減控糖時(shí)代，目前行業(yè)已邁入5.0輕養(yǎng)低負(fù)擔(dān)時(shí)代。
“今年是奈雪的茶成立第十年。十年間，消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生了非常大的變化，年輕消費(fèi)者尤其是00后群體，對(duì)健康的理解、成分的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的認(rèn)知。過(guò)去十年，健康也一直是推動(dòng)著奈雪不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)的重大推動(dòng)力?！迸硇谋硎?。
本次發(fā)布會(huì)上，彭心還提到了奈雪的茶新的品牌視覺(jué)。
今年5月，奈雪的茶新店使用了形似雪花的全新logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。
“‘奈雪’是我的網(wǎng)名，十年前奔著‘一輩子事業(yè)’的愿景，給品牌取名‘奈雪的茶’。今年，我們走向了海外，在東南亞開(kāi)設(shè)了門店，7月份也將在紐約開(kāi)店。所以我們將整個(gè)品牌的視覺(jué)符號(hào)做了全新的、國(guó)際化的升級(jí)。我們也希望通過(guò)這次升級(jí)，將我們的綠色產(chǎn)品、綠色理念傳遞給海內(nèi)外消費(fèi)者。”彭心在本次發(fā)布會(huì)上表示。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：薛宇飛 李中元
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