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新一輪價格戰(zhàn)“開打”!特斯拉、小鵬等品牌“加碼”,專家:今年市場競

4個月前 來源:每日經(jīng)濟新聞 觀看:143

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  2月5日,春節(jié)假期復(fù)工第一天,多家車企加碼價格戰(zhàn)。特斯拉Model 3推出限時保險補貼8000元、5年0息政策及特享充電權(quán)益;小鵬汽車宣布“五年0利息0首付”購車政策;廣汽豐田推出“一價到底”和“一保到底”購車福利。此外,還有數(shù)十個品牌推出“0息”購車方案或采用一口價等直接降價方式促銷。有觀點認(rèn)為,這波優(yōu)惠舉措拉開了2025年行業(yè)格局重塑的序幕,對消費者是絕佳購車時機,對行業(yè)則意味著淘汰賽將進一步加速。同時,價格戰(zhàn)沖擊行業(yè)利潤,未來3至5年“智能化”競爭將成為決定勝負(fù)的核心因素。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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  每經(jīng)記者劉曦每經(jīng)編輯孫磊JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  春節(jié)假期復(fù)工第一天,多家車企就“加碼”了價格戰(zhàn)。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  2月5日,特斯拉針對Model 3推出限時保險補貼8000元、5年0息政策及特享充電權(quán)益,保險補貼首次覆蓋Model 3全系車型。同日,小鵬汽車宣布“五年0利息0首付”購車政策,至高貼息57000元,覆蓋小鵬X9、G9、P7i和G6等車型。此前,蔚來已于2月2日開啟5年0息政策。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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  圖片來源:企業(yè)供圖JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  傳統(tǒng)車企方面,廣汽豐田推出“一價到底”和“一保到底”購車福利,涵蓋威蘭達(dá)和鋒蘭達(dá)兩款車型的“一口價”官降及“三大核心部件終身質(zhì)?!睓?quán)益。其中,“一口價”降幅最高達(dá)4.4萬元,威蘭達(dá)全系一口價12.98萬元起,鋒蘭達(dá)全系一口價8.98萬元起。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪發(fā)現(xiàn),截至目前,包括特斯拉、理想、蔚來在內(nèi)的多個汽車品牌均已參與到又一輪的價格戰(zhàn)中,推出多樣化優(yōu)惠策略,如保險補貼、零息金融方案、一口價直降等,旨在吸引對價格敏感且對一次性大額支出猶豫的購車者。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  新一輪價格戰(zhàn)“開打”,免息、“一口價”成首選JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  作為參與價格戰(zhàn)的首批車企之一,特斯拉此次針對Model 3的優(yōu)惠活動力度空前。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  具體來看,此次優(yōu)惠不僅覆蓋了Model 3的后驅(qū)版和四驅(qū)版,還首次將保險補貼擴展到高性能版,補貼金額達(dá)8000元,同時搭配5年0息貸款政策。據(jù)特斯拉銷售人員介紹,以Model 3長續(xù)航全輪驅(qū)動版為例,綜合保險補貼和0息貸款政策,最高可節(jié)省約3.2萬元。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  據(jù)了解,去年4月,特斯拉就針對旗下Model 3、Model Y兩款車型推出3年0息金融方案。如果算上2025年2月,此活動已經(jīng)連續(xù)延長了10個月。這一政策的持續(xù)延期,也反映出特斯拉銷量承壓的現(xiàn)狀。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  一方面,經(jīng)典款Model Y已接近售罄,而煥新版Model Y預(yù)計最快要到3月中旬才能交付。在交付前的這段時間,特斯拉需要通過促銷Model 3來維持市場熱度。另一方面,Model 3在國內(nèi)市場的銷量近期有所下滑。懂車帝數(shù)據(jù)顯示,2024年12月小米SU7銷量為2.6萬輛,而Model 3為2.1萬輛,兩者相差近5000輛。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  除了特斯拉,目前已有數(shù)十個品牌推出了“0息”購車方案。例如,吉利銀河E5推出最高價值1.5萬元的新春大禮包,包含保險、保養(yǎng)、貼膜及煥新等多項福利,同時可疊加24期0息,總體優(yōu)惠接近2萬元。理想汽車則繼續(xù)提供全系車型3年免息、5年低息的方案。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  與此同時,也有部分車企采用一口價或限時優(yōu)惠等直接降價的方式促銷。例如,上汽智己L6推出限時限量優(yōu)惠,起售價從20.49萬元降至18.99萬起;東風(fēng)嵐圖知音提供現(xiàn)金直降1.8萬元,17.89萬元起售,并包含終身免費三電質(zhì)保的政策;上汽大眾途岳新銳一口價7.99萬元起,帕薩特Pro一口價18.99萬元起;一汽-大眾邁騰眾享版一口價14.98萬元。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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  圖片來源:每經(jīng)記者劉曦攝JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  有觀點認(rèn)為,蛇年開工首日的這波車企優(yōu)惠舉措,既是2024年市場競爭的延續(xù),也拉開了2025年行業(yè)格局重塑的序幕。對消費者而言,是絕佳的購車時機;對行業(yè)而言,則意味著市場競爭的淘汰賽將進一步加速。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  價格戰(zhàn)沖擊行業(yè)利潤,車企轉(zhuǎn)向智能化競爭JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  事實上,在2024年,車企便紛紛通過推出免息貸款、零首付等金融政策來降低消費者購車門檻,優(yōu)化購車體驗。這背后是全國乘用車市場價格戰(zhàn)的持續(xù)加劇。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  根據(jù)乘聯(lián)分會數(shù)據(jù),2024年全年降價車型達(dá)227款,大幅超過2023年全年的148款和2022年的95款。在降價幅度方面,新能源車新車降價車型的平均降價力度為1.8萬元,降價幅度達(dá)9.2%;常規(guī)燃油車新車降價車型的平均降價力度為1.3萬元,降價幅度為6.8%;總體乘用車市場新車降價車型的平均降價力度為1.6萬元,降價幅度為8.3%。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  此起彼伏的價格戰(zhàn),也引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。乘聯(lián)分會秘書長崔東樹表示,2023年,中國汽車行業(yè)銷售利潤率為5%,到2024年下滑到4.3%,12月僅有4.1%。國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示,2024年我國汽車行業(yè)利潤率為4.3%,相對于下游工業(yè)企業(yè)利潤率6%的平均水平,汽車行業(yè)仍偏低。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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  圖片來源:每日經(jīng)濟新聞劉國梅攝(資料圖)JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  隨著中國汽車市場的持續(xù)發(fā)展,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為未來3至5年將是淘汰賽的關(guān)鍵階段。在這一時期,“智能化”競爭將成為決定勝負(fù)的核心因素。近日,小鵬汽車董事長何小鵬在2024年開年內(nèi)部信中也表示,缺乏智能化能力、研發(fā)實力和市場競爭力的車企,將逐漸失去發(fā)展機會。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  從各大車企的智駕規(guī)劃來看,2025年車企競賽的重點已經(jīng)駛向智駕賽道。例如,奇瑞計劃2025年搭載高階智駕的數(shù)款車型量產(chǎn)上市;長城則計劃在2025年實現(xiàn)高階自動駕駛前裝滲透率達(dá)到40%以上。另外,比亞迪將于2月10日召開智能化戰(zhàn)略發(fā)布會,推出“天神之眼”高階智駕系統(tǒng),并計劃將智駕技術(shù)下放至更多入門級車型,包括海鷗、新款秦PLUS、新款元PLUS等。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  在車企價格戰(zhàn)與智能化雙線齊發(fā)的背景下,中國汽車技術(shù)研究中心有限公司資深首席專家、中國汽車戰(zhàn)略與政策研究中心總工程師吳松泉認(rèn)為,2025年市場競爭將出現(xiàn)兩極分化的局面:頭部企業(yè)市場份額穩(wěn)定后,將從單純的價格競爭轉(zhuǎn)向“技術(shù)戰(zhàn)”和“品牌戰(zhàn)”,追求產(chǎn)品力和價格的雙驅(qū)動增長;而尾部企業(yè)則會繼續(xù)以低價策略換取市場份額,維持企業(yè)存續(xù),產(chǎn)品價格可能進一步下降。JQd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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